Ar „BookTok“ gali išsaugoti knygynus? Skaityk tarp eilučių

Ar skaitėte tą 25 metų senumo Nicholaso ​​Sparkso knygą „Žinutė butelyje“? 22-ejų metų jaunuoliai dėl to šėlsta.

Faktinės, fizinės įvairaus amžiaus knygos patenka į tikras, fizines besiplečiančios jaunos rinkos rankas dėl vienos grupės „TikTok“ mini vaizdo įrašų platformoje, vadinamos #BookTok, populiarumo. Ir tai, matyt, yra gelbėjimosi ratas, kurį griebia knygynai ir leidyklos.

"Barnes & Noble"BKS
14 m., tais metais, kai buvo išleistas #BookTok, knygų pardavimas padidėjo 2020 %, rašo The New York Times.NYT
. Dabar knygynų tinklas ir #BookTok yra partneriai; „Barnes & Noble“ svetainėje yra skirta #BookTok puslapis su populiariausiomis #BookTok knygomis. Kiti tinklai, įskaitant Books-a-Million ir Half Price Books, taip pat perima puslapį iš #BookTok.

Taip pat ir leidybos milžinui „Penguin Random House“, kuris rugsėjo mėnesį sudarė reklaminę partnerystę su „TikTok“ platforma #BookTok.

Tai reiškia žinią kitiems aukšto lygio mažmeninės prekybos sektoriams: jei skaitmeninės bendruomenės gali išsaugoti knygynus, ar galite išpilti formulę sau? Ir jei taip, kokios bendruomenės yra prasmingos?

Tai buvo tamsi ir audringa naktis knygynams, bet tada…

Sausio viduryje pasaulinis peržiūrų skaičius viršija 100 milijardų, todėl #BookTok yra vienas iš TikTok populiariausi hashtagai, pranešė socialinė platforma. Dėl to paaugliai plūsta į įprastas „Barnes & Noble“ parduotuves, filmuoja savo klipus su knygomis ir tada pirkimas jų – kartais 10 per mėnesį, rašo „Bloomberg Business“. Mes taip pat kalbame apie kietus viršelius.

Daugelis #BookTok vaizdo įrašų kūrėjų tapo knygų įtakos kūrėjais, o „Barnes & Noble“ greitai suprato galimybę.

Bendradarbiaudama su kanalu, Barnes & Noble savo maždaug 600 parduotuvių skyrė vietos populiariems #BookTok pavadinimams. Knygynų tinklas taip pat įkūrė savo grupę „TikTok“, @BNBuzz „TikTok“., kuris turi beveik 125,000 XNUMX sekėjų.

Tarp kitų knygnešių pastangų: „Books-a-Million“ (BAM!) savo plytų parduotuvėse demonstruoja populiarius #BookTok pardavėjus ir tinklalapį skiria „Populiariausios #BookTok knygos“, kaip ir jos dukterinė įmonė, 2-asis ir Charlesas.

Half Price Books taip pat integravo #BookTok vaizdo įrašus ir rinkinius į savo parduotuvių ekranus, rinkodaros el. laiškus ir savo svetainę per „#BookTok turi perskaityti“, – sakė Kathy Doyle Thomas, Half Price Books prezidentė.

„Pastebėjome, kad išaugo daugelio rodomų knygų pardavimas“, – elektroniniame laiške rašė Doyle'as Thomas. „Knygų bendruomenė yra glaudžiai susieta grupė, kuri visada ieško puikios kitos knygos, kurią galėtų perskaityti. TikTok/#BookTok padeda skaitytojams atrasti naujų autorių. Mums tai patinka."

„TikTok“ taip pat padarė savo vaidmenį, kad paskatintų knygų verslą. Vasarą jis pristatė #BookTok centras, pasaulinė knygų mylėtojų bendruomenė už programos ribų. Tarp stebulės savybių: #BookTokChallenge, kuri skatina vartotojus skaityti naujas knygas ir dalytis savo mintimis (dar žinomos kaip „grassroots“ akcijos).

Mažmenininkai, nepraleiskite pasakos šioje kilnioje pasakoje

#BookTok fenomenas parodo neapdorotą skaitmeninių bendruomenių galią. Jei grupė jaunų skaitytojų, besiveržiančių po meilės romaną, gali paveikti nacionalinio knygų tinklo veiklą, ką kitos skaitmeninės platformos gali padaryti kitiems mažmeninės prekybos sektoriams?

Štai keletas pagrindinių galimybių:

Tiesioginės transliacijos, aukcionai ir Ką gi. 2022 m. „Insider Intelligence“ pranešė, kad tiesioginiai srautai, tie influencerių priglobti vaizdo įrašai, kuriuose pateikiami produktai, kuriuos galima įsigyti realiuoju laiku, pritrauks auditoriją 163.4 milijono JAV žiūrovų 2023 m. Kurį laiką šie srautai „YouTube“, „Instagram“ ir „TikTok“ gyveno skirtingai. Tačiau tada 2019 m. gruodį įsitraukė nepriklausoma tiesioginių transliacijų bendrovė „Whatnot“, kad sujungtų pirkėjų ir pardavėjų bendruomenę skaitmeniniuose aukcionuose. Kategorijose yra žaislai, retro vaizdo žaidimai, muzikos kasetės ir laikrodžiai. Ką gi pardavimai išaugo tris kartus, 2022 m po 20 kartų padidėjimo 2021 m., o kai kurie dabar prognozuoja, kad tiesioginis apsipirkimas taps kita elektroninės prekybos riba. Vienas šaltinis žurnalui „Elle“ sakė, kad produktų su vaizdo įrašų apžvalgomis konversijos koeficientas yra toks 40% didesnis nei be, todėl tikėtina, kad mini klipai gali tapti standartu prekės ženklų svetainėse.

Jauniems pirkėjams socialiniai kanalai yra kaip prekybos centrai. Liūto dalis Z kartos ir tūkstantmečio pirkėjų – 80 proc įsigytų produktų socialiniuose tinkluose, pagal Influencer Marketing Hub. Be to, pusė „Gen Zers“ mano, kad socialinės platformos yra geresnės nei internetinės paieškos norint sužinoti apie naujus produktus (galbūt, pavyzdžiui, knygas?). Todėl socialiniai kanalai yra teisėtas mažmeninės prekybos sektorius. 2022 m. buvo prognozuojama, kad pardavimai per socialinius tinklus padidės viršyti 45 mlrd„Inside Intelligence“ pranešė, kad daugiau nei pusė suaugusiųjų paspaudė mygtuką „pirkti dabar“. Tačiau yra viena reikšminga kliūtis – trečdalis vartotojų nerimauja dėl prekių nėra teisėtas. Tai gali paaiškinti, kodėl 43 % nori apsipirkti tiesiogiai iš mažmenininkų, o ne per socialinius kanalus. Mažmenininkai, kurie prisistato sklaidos kanaluose ir demonstruoja produktus, gali užpildyti šią spragą.

Naudokite platformą autentiškumui įrodyti. Šioje istorijoje yra vienas potencialus piktadarys: influenceriai, kurie siekia užmokesčio už puikius atsiliepimus. Mažmenininkais, prekių ženklais (ir autoriais), kurie taiko oficialią politiką prieš tokius susitarimus, greičiausiai būtų labiau pasitikima tuo metu, kai daugiau vartotojų įtaria atsiliepimus. Dar 2021 metais Pasaulio ekonomikos forumas apskaičiavo, kad netikros apžvalgos turėjo įtakos 791 mlrd. USD metinėms JAV išlaidoms. Federalinė prekybos komisija iš tikrųjų svarsto naujas gaires šiai problemai pažaboti, o „Meta“ („Facebook“ ir „Instagram“ patronuojanti įmonė) pristatė naują Bendruomenės atsiliepimų politika 2022 m. birželio mėn. Socialinėms platformoms ir el. prekybai gali būti laikas apsvarstyti pramonės standartą autentiškumui – pagalvokite apie geros namų ruošos antspaudą.

Tai ne kulminacija; Tai Antologija

Galiausiai, svarstydami bet kurią iš šių galimybių, mažmenininkai ir prekių ženklai turėtų būti ramūs. Socialinė rinka plečiasi greičiau, nei mažmenininkas gali suplanuoti ir pastatyti parduotuvę. Ir nors investicija į socialinę platformą gali kainuoti mažiau nei plytos, uždegimo sutrikimas gali pakenkti įmonės reputacijai.

TikTok ir #BookTok įrodo, kad socialinės partnerystės gali būti naudingos ir pirkėjams, ir pardavėjams, nes partnerystės užtikrina atskaitomybę. Jie padeda nustatyti patikrinimų ir atsvarų rinkinį bei geriausios praktikos gaires.

Šios gairės padės nustatyti, kas bus toliau, nes #BookTok tikriausiai yra ankstyvas šios tendencijos skyrius. Atsiras daugiau grupių. Daugiau pirkėjų taps aktyvūs, tikėdamiesi tapti influenceriais. Tai gali atsitikti bet kur.

Kas žino? Per pastaruosius kelerius metus vinilinės plokštelės išpopuliarėjo. Galbūt VHS juostos bus kitas virusinis hitas? „Blockbuster“ vis dar valdo parduotuvę Bende, Oregone.