Ar albumo išleidimas gali padidinti prekės ženklo vertę? „Mastercard“ ketina sužinoti

Garsinis prekės ženklas nebėra besiformuojantis reiškinys, o kaip pagrindinė įmonių strategija McDonald 's į AppleAAPL
į "Coca-Cola kurie siekia sustiprinti savo santykius su vartotojais. Dabar MastercardMA
išleido albumą, kurio kiekvienoje 10 dainų yra garso ID melodija.

Neprilygstamas debiutuoja šią savaitę "Spotify" su superprodiuserio Timbaland, kurio muzikos kūrėjų platforma, palaiminimu ir gatve Beatclub dirbo su mokėjimų bendrove prie projekto. „Mastercard“ taip pat bendradarbiavo su prodiuseriu Niclasu Molinderiu, siekdama įtraukti menininkus, atstovaujančius įvairioms kultūroms, žanrams ir kalboms.

Tai naujausias kompanijos, kuri 2019 m. pristatė garsinį prekės ženklą ir garsiai propagavo garso vaidmenį didinant prekės ženklo vertę, garsą. Tarp pastarųjų žingsnių mastercard 2020 m. išleido singlą, pagrįstą savo garsiniu logotipu, įtraukdamas muziką kaip į pagrindinį „TikTok“ komponentą ir dirbo su atlikėjais, įskaitant Jennifer Hudson. ir SZA reklamos kampanijoms.

„Žmonės daugiau užsiima garsu naudodami nešiojamus įrenginius, daiktų internetą. Subtiliai integruodami savo garso DNR į muziką, kuri patinka vartotojams, mes suteikiame daugiau patirties, o ne ją atimame“, – sako Raja Rajamannar, „Mastercard“ rinkodaros ir komunikacijos vadovė.

„Kadangi erdvėje ir toliau kuriame savo vizualinio prekės ženklo logotipo ir dizaino sistemos atitikmenį, šis albumas sukuria reikšmingą momentą, kad galėtume susisiekti su vartotojais kultūriškai svarbiu ir smagiu būdu.

„Tai nauja ir nauja, ir nemanau, kad tai buvo daryta anksčiau“, – sako Timbalandas, padėjęs kuruoti dainas ir asmeniškai prižiūrėti dviejų kūrinių remiksus. „Aš buvau atsakingas už visų garsų kuravimą ir mokydavau kūrėjus.

Priėmusi savo garsinį prekės ženklą, „Mastercard“ pelnė platų šlovę šioje erdvėje ir pastaruosius dvejus metus atsidūrė stiprintuvo geriausių garso prekės ženklų ataskaitos viršuje. Tai pavadinimas, kuris nėra pigus, tačiau Rajamannar mano, kad saugaus ir patikimo mokėjimo garsas yra vertas kiekvieno įmonės investuoto dolerio.

„Kadangi mes ir toliau kuriame savo vizualinio prekės ženklo logotipo ir dizaino sistemos atitikmenį garso erdvėje, šis albumas sukuria reikšmingą momentą, kad galėtume susisiekti su žmonėmis kultūriškai svarbiu, unikaliu ir smagiu būdu“, – sako jis. „Tradicinė rinkodara yra praeities būdas – ieškodami naujoviškų būdų, kaip sukurti ir sustiprinti savo prekės ženklo tapatybę, mes žiūrime į rinkodarą ir partnerystes.

Šios Neprilygstamas paleidimas seka Sprite's birželio pradžioje pristatyta pasaulinė muzikos programa Sprite Limelight, kartu su "Universal Music Group. Programos centre – muzikanto Jameso Blake'o sukurta melodija ir tekstai, kuriuos atlikėjai iš viso pasaulio naudoja kurdami originalias dainas. Energetikos įmonė apvalkalas taip pat išleido „Sound of Shell“ – lanksčių muzikinių išteklių rinkinį, kuriame yra variacijų nuo gitara varomo roko iki ambient iki penkių natų mnemonikos.

Kaip Beatclub dalis Bendradarbiaujant, „Mastercard“ įsigys ir vienerių metų platformos narystes suteiks šimtams būsimų kūrėjų iš bendruomenių, kurioms atimta teisė. Ji taip pat ir toliau rems albumų atlikėjus „naudodama įvairias programas, aktyvinimus ir palaikymo funkcijas“, – sako Rajamannar.

„Mes įtrauksime juos į savo programavimą, kur tik įmanoma, ir dabar jie yra mūsų Sonic prekės ženklo audinio dalis. Būdami Mastercard šeimos nariais, tikimės ir toliau palaikyti šiuos atlikėjus jų muzikinėse kelionėse tiek individualiai, tiek kaip grupė. Tikimės, kad ši patirtis pastūmės juos į sėkmę, nes jie ir toliau sieks savo aistrų su mūsų nepaliaujama pagalba“, – sako jis.

Timbalandas, dirbęs su įvairiais talentais – nuo ​​Missy Elliott iki Justino Timberlake'o ir Madonnos, sako tikintis, kad daugiau prekių ženklų bendradarbiaus su kūrybine bendruomene, kurdami ir pakeldami savo garsinį tapatumą.

„Ateitis yra tai, kad prekės ženklai pradės bendradarbiauti su menininkais ir prodiuseriais, kad sukurtų garsą aplink savo prekės ženklą. Turite grįžti prie muzikos. Dabar turite mąstyti už langelio ribų“, – sako jis.

Menininkai ant Neprilygstamas apima: Michael Rice (JK), Shiraz (Libanas), Good Harvest (Švedija), Alma Lake (Kolumbija / JAV), Raees (Alžyras), Tejas (Indija), Nadine Randle (JK / Švedija), Tania (Australija), Elle B. (JAV) ir Amaya (Slovėnija).