„Casa Azul“ tekilos soda yra pasiryžusi sukelti purslų

Du garsesni vardai gėrimų pasaulyje vėl susivienijo ir, jei jų istorija yra kokių nors požymių, naujausias jų pasiūlymas „Casa Azul Tequila Soda“ gali priimti alkoholiką. paruoštas gerti (RTD) kategorija pagal audrą. Lance'as Collinsas ir Mike'as Repole'as sukūrė keletą gerai žinomų gėrimų prekių ženklų, kuriais vartotojai mėgaujasi kasdien.

Collinsas buvo „Fuze“ ir „NOS Energy“ įkūrėjas, o „Repole“ įkūrė „Glaceau“, „Smart Water“ ir „Vitamin Water“ namus, kurie visi buvo įsigyti per pastaruosius kelis dešimtmečius sudarant milijardų dolerių sandorius. Jų naujausią projektą, kurį jie sukūrė kartu – sportinį gėrimą „Bodyarmor“, ką tik įsigijo „Coca-Cola“.KO
už $ 5.6 milijardą.

„Casa Azul Tequila Soda“ sukurta kaip trikdytojas itin konkurencingoje MTTP erdvėje, kurioje pakilo kaip tik Hard Seltzer banga pradėjo trauktis. Supakuotas į ryškiai mėlynas skardines, jis pagamintas iš tikros tekilos ir patikrina visas dėžutes, kurias gėrėjai (pirmiausia Z kartos) nustatė, kad yra reikalingos norint sukurti „sveiką gėrimą“. Jo sudėtyje nėra glitimo, yra tik 100 kalorijų, jis pagamintas iš natūralių ingredientų ir veikia 5% alk. Pasak Collinso, visi šie daiktai ir jų unikalus pavadinimas yra labai svarbūs jo sėkmei iš karto.

„Gen Z girtuokliai prekiauja ir ieško kokybės. Jie pradeda atsisakyti salyklo pagrindu pagamintų seltzerių ir pereina prie gėrimų, kuriuose yra tikras spiritinis gėrimas, ir mes einame į šią tendenciją“, – sako jis. „Tai buvo mūsų strategijos dalis formuojant gėrimus nuo pat pradžių. Jis turėjo būti puikus ir išsiskirti lentynoje. Todėl nusprendėme savo gaminį pavadinti soda. Tai yra skirtumas, kurio ieško ir mažmenininkai, ir vartotojai; jie nori kažko kito“.

Didelės ir įvairios investuotojų grupės (įžymybių, atletiškų ir tradicinių), su kuriomis abu vyrai dirbo praeityje, palaikant tekilos gazuotus gėrimus yra pirmasis žingsnis daugiapakopiame plane greitai sukurti Casa Azul Spirits prekės ženklą kaip reikšmingas žaidėjas tekila erdvė. Nauji skardinių kulnai, jie pristatys aukščiausios kokybės tekilų seriją – „Blanco“, „Reposado“ ir „Extra Anejo“. Labai tikimasi, kad sodas sukurs paplūdimio galvą, kuri leis greitai plėsti visą portfelį.

Prekės ženklo išleidimas tokiu būdu yra prieštaringas, bet tinka abiem. Kiekvienas vyras garsino savo vardą, pristatydamas gėrimų rinkai naujus sveikus segmentus: vandenis, sportinius ir energetinius gėrimus.

Pirmųjų keturių skonių (Lime Margarita, Peach Mango, Braškių Margarita ir Arbūzų) išleidimu rūpinasi antras pagal dydį alkoholinių gėrimų platintojas šalyje Republic National Distribution Company. Pirmasis iš 400,000 500,000 atvejų jau patenka į Kalifornijos rinką, o dar XNUMX XNUMX yra iškart po to, nes prekės ženklas debiutuos Nevadoje, Kolorado valstijoje, Teksase ir Floridoje. Siekdama paremti diegimą, „Casa Azul“ remsis išbandytais ir tikrais metodais, kuriuos abu vyrai taikė per savo ankstesnes sėkmes. Sunki rinkodara, agresyvus pardavimo planas ir sveikas skaitmeninis įsitraukimas iškels produktą prieš vartotojus. Iš ten likusią dalį atliks skystis.

„Žinote, 50–60 % atvejų žmonės, eidami į lentyną, nežino, ką nori nusipirkti. Taigi labai svarbu turėti trikdantį dizainą ir įsitikinti, kad jis išsiskirtų iš daugybės lentynoje esančių produktų“, – sako Collins. „Aš tai dariau su kiekvienu savo produktu. Tai prasideda nuo turinio, produkto, strategijos ir pakuotės. Tada tu turi tai padaryti. Turite sukurti postūmį, gauti paskirstymą, tada gausite greitį.