„CAST“ yra augantis verslo modelis, kuriame naudojama sinergija tarp K-Pop žvaigždžių ir vietinių Korėjos įmonių

Nuo „BTS Meal“ McDonald's iki BLACKPINK narių, atstovaujančių daugeliui prabangių mados namų, pasauliniai prekės ženklai labiau nei bet kada mėgaujasi K-pop žvaigždžių populiarumu ir išmanumu socialinėje žiniasklaidoje. Tačiau menininkai taip pat naudojasi savo įtaka, kad padėtų plėtoti ir paskatinti besikuriančias įmones iš savo gimtosios šalies Pietų Korėjos besiformuojančiame verslo modelyje, kuris sulaukė svarbios vyriausybės paramos.

Korėjos televizijos ir radijo transliuotojo Munhwa Broadcasting Company (geriau žinomo kaip MBC) specialiųjų reikalų skyrius neseniai pasidalijo savo išvadomis ir ateities planais, sukurtais remiantis nauju verslo modeliu pavadinimu „Prisijunkite, lydėkite sinergiją ir transformaciją“ arba trumpiau „CAST“. . Po trejus metus trukusių tyrimų ir bandymų, MBC teigia, kad net su K-pop atlikėjų ir įžymybių populiarumu jie nori bendradarbiauti su Korėjos mažomis ir vidutinėmis įmonėmis (taip pat žinomomis kaip MVĮ) ir dalytis savo milijonais jaudinamų gerbėjų prasmingos ir bendradarbiavimo partnerystės.

CAST sistemoje Korėjos bangos žvaigždės ir MVĮ yra suderinamos su įžymybėmis, dalyvaujančiomis ne tik kaip modeliai, bet ir kaip kūrybiniai direktoriai, dalyvaujantys produktų planavimo, kūrimo ir testavimo etapuose. Pietų Korėjos vyriausybės remiamas Korėjos tarptautinių kultūrinių mainų fondas (KOFICE) sukūrė atitikimo sistemą, kai pripažino, kad mažesnėms Korėjos įmonėms sunku įdarbinti geriausias žvaigždes.

„Žvaigždės, naudojančios savo įtaką MVĮ augimui ir plėtrai užsienyje, yra laikomos nauja donorystės forma“, – teigiama MBC pranešime spaudai. „Faktas, kad pasaulinės žvaigždės dalyvavo renginyje nemokamai, sulaukė didelio dėmesio [ir] CAST projektas nusipelno dėmesio kaip precedento neturinti auka visame pasaulyje, išlaikant tikrą partnerystę ilgiau nei metus.

Tarp atlikėjų, kurie aktyviai bendradarbiavo su 2022 m. programos kartojimu, buvo ilgai mylima merginų grupė Rožinė, populiariausia vaikinų grupė SF9, solo superžvaigždė Chung Ha, kylanti merginų grupė Silpnai, grožio YouTuber PONAS, taip pat modeliai Irena Kim, Jungas Hyukas ir Daina Haena. Kai KOFICE atrinko aštuonias MVĮ, siekdamos sukurti geriausią abiejų šalių sinergiją, aštuonios žvaigždės dirbo kūrybiniais direktoriais, kad galų gale, patvirtinus produktą, judėtų į priekį su savo patvirtinimais ir rinkodara.

Pirmasis verslo modelio bandymas užsienyje buvo atliktas praėjusiais metais „HallyuPopFest“ Londone, kuriame toje pačioje festivalio vietoje pristatomi maždaug 60 MVĮ iš Korėjos su tokiais populiariais atlikėjais kaip Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per ir kt. Šios užsienio mugės ir produktų demonstracijos yra dar viena CAST sistemos dalis, skirta sustiprinti vietinį įmonių informuotumą ir didinti tarptautinę paklausą dėl žvaigždžių matomumo ir produktų pritarimo.

Žvelgdamas į ateitį, KOFICE prezidentas Jungas Kilhwa pasidalijo, kad po trejų metų bandymų CAST modelis gali veiksmingai sukurti „stiprų konkurencingumą“ tarp pradedančių verslų 2023 m.

CAST sistema ne tik parodo, kaip Korėjos įmonės gali įgyti pirmąją vietą pasaulinėje rinkoje, bet ir parodo, kad K-pop žvaigždės puikiai žino, ko reikia, kad jų šalies ekonomika augtų sveikai ir prasmingai.