Ispaniško paveldo mėnesio minėjimas su ispanišku vynu ir maistu – unikali partnerystė su Alamos vynu iš Argentinos

1988 m. įsteigė prezidentas Ronaldas Reiganas Ispaniško paveldo mėnuo vyks kasmet nuo rugsėjo 15 d. iki spalio 15 d. Tikslas – paminėti Amerikos piliečių, kurių pirmtakai kilę iš Meksikos, Pietų ir Centrinės Amerikos, Karibų jūros ir Ispanijos, kultūrą, indėlį ir istoriją. Priežastis, dėl kurios datos apima du mėnesius, yra ta, kad daugelis šių šalių savo nepriklausomybę švenčia skirtingomis datomis nuo rugsėjo 15 iki spalio 15 d.

Tačiau yra daug daugiau vienodai svarių priežasčių švęsti Ispaniško paveldo mėnuo. Vienas iš jų – skanus šių šalių maisto ir vyno paveldas; o kitas – pripažinimas, kad ispanai dabar sudaro 19 % visų amerikiečių, o jų perkamoji galia siekia 2.7 trilijonus dolerių. Nielsen. Be to, "Pew tyrimų praneša, kad ispanų populiacija išaugs nuo 62.1 mln. 2020 m. iki 128 mln.

Problema (arba galimybė) yra ta tyrimas rodo, kad daugelis ispanų nesijaučia atstovaujami žiniasklaidoje ir dažnai juos ignoruoja rinkodaros specialistai. Arba, kai prekės ženklai bando būti įtraukesni, jie tai daro dirbtinis būdas neskirdami laiko suprasti skirtingų ispanų bendruomenių niuansus.

Bendradarbiauja su ispanų kilmės vyno prekių ženklais ir bendruomeninėmis organizacijomis – Alamos Wine

Galbūt atsakymas yra tvirta partnerystė su ispanams priklausančiais prekių ženklais ir autentiškas rūpestis bendruomenės problemomis. Tai yra kas E&J Gallo padarė trišalę partnerystę tarp Alamos vyninė Argentinoje ir Ispaniška žvaigždė, ne pelno siekianti organizacija, kurios tikslas – pakelti ispanų kalbos bendradarbiavimą, suvokimą ir atstovavimą.

Jorge Espinosa, E. & J. Gallo vyninės prekių ženklų viešųjų ryšių direktorius, pareiškė: „Kaip vienintelis Alamos vyno platintojas JAV, mums didelė garbė bendradarbiauti su „Hispanic Star“ ir paaukoti daugiau nei 1,000 XNUMX patiekalų, pagamintų ispanams priklausančiuose restoranuose. šeimoms, kurios tam tikruose miestuose susiduria su maisto stygiumi. Šie miestai yra Dalasas, Hiustonas, Ostinas, Majamis, Los Andželas, San Diegas ir San Francisko įlankos sritis.

Šis dėmesys ispaniškam maistui ir vynui yra teigiamas būdas švęsti Ispanijos paveldo mėnesį ir padėti vietos bendruomenėms. „Tai taip pat yra kažkas, ko prašė mūsų vyno mažmenininkai“, – pranešė Courtney O'Brien, E. & vyresnioji rinkodaros direktorė. J. Gallo vyninė. „Kai kurie iš jų klausė, ar gali padėti išdalinti maistą vietinėse rinkose.

Partnerystė taip pat apima kvietimą vartotojams visoje šalyje pasidalinti savo asmeninio paveldo istorijomis ir dalyvauti Alamos svetainėje kaip programos „IAM100“ dalis. „Kaip Latino, – aiškina Espinosa, – aš tikiu, kad esu 100 % ispanas ir 100 % amerikietis. Daugelis ispanų amerikiečių taip pat tuo tiki, ir tai yra IAM100 programa.

Iš tiesų „E&J Gallo“ jau seniai palaiko įvairovę ir įtrauktį, nes buvo viena pirmųjų vyno daryklų JAV, sukūrusi darbuotojų išteklių grupes įvairioms įmonės grupėms paremti. „Tiesą sakant, – teigia O'Brienas, – per mūsų E&J Gallo La Casa Latino darbuotojų išteklių grupę sužinojome apie „Ispanic Star“ ir susisiekėme su jų direktoriumi, kad aptartume bendradarbiavimą remiant vietines ispanų bendruomenes.

Apie Alamos vyną iš Argentinos

Šios Alamos vyninė yra Argentinos Uco slėnyje ir priklauso Catena šeimai, kuri čia vyną gamina daugiau nei 100 metų. Vyno gamintoja yra Lucia Vaieretti, o prekės ženklas visame pasaulyje gerai žinomas dėl apdovanojimus pelniusių Malbec vynų.

„Mes labai didžiuojamės, kad Alamos yra labiausiai eksportuojamas vyno prekės ženklas iš Argentinos visame pasaulyje“, – interviu internete pareiškė Laura Catena. Catena kartu su savo tėvu Nicolás Catena yra Bodega Catena Zapata bendrasavininkė. Ši bodega yra dar viena iš jų vyno daryklų, gaminančių prabangius vynus Luján de Cuyo regione, už Mendosos, Argentinos ribų.

„Jau daugiau nei dešimtmetį Alamosas yra pirmasis Malbec pardavimas JAV“, – teigia O'Brienas. „Jamesas Sucklingas taip pat surinko 91 tašką aštuonis derlius iš eilės ir 91 tašką iš Wine Advocate. Aukštesnės klasės atstovas Alamos Selección Malbec purpurinėje etiketėje gavo 92 taškus iš Suckling. Siūloma mažmeninė „Alamos Malbec“ kaina yra 12.99 USD, o „Selección“ etiketė – 17.99 USD. Alamos vyninė taip pat gamina cabernet sauvignon ir raudoną mišinį.

DSkiriantis tarp terminų „ispaniškas“ ir „lotynų X“

Terminas „ispaniškas“ JAV buvo vartojamas ištisas kartas, tačiau pastaruoju metu žmonės pradėjo vartoti terminą „LatinX“, sukeldami tam tikrą painiavą nežinomiems žmonėms. Iš tiesų, daugelis žmonių linkę juos vartoti pakaitomis, tačiau iš tikrųjų jie turi skirtingas reikšmes.

Pasak autoriaus, Arlinas Cuncic„Ispanų kalba reiškia žmones, kurie kalba ispaniškai arba yra kilę iš ispanakalbių gyventojų, o lotynų kalba reiškia žmones, kurie yra kilę iš Lotynų Amerikos arba iš jų. Šiuo atveju Lotynų Amerika reiškia Meksiką ir Centrinę Ameriką, taip pat Pietų Ameriką. Šis skirtumas ypač svarbus Ispanijai ir Brazilijai, nes Ispaniją galima laikyti ispanų, bet ne lotynų kalba. Kita vertus, Braziliją galima laikyti lotynų, bet ne ispanų kalba, nes gimtoji šalies kalba yra portugalų.

Terminas „LatinX“ atsirado kaip alternatyva lyčiai būdingiems terminams „Lotynų kalba“ ir „Lotynų kalba“. LatinX yra dalis LGBTQ + bendruomenė ir yra laikoma įtraukesne. Tačiau žmonėms vis dar leidžiama vartoti bet kurį iš šių trijų terminų, kad jie vadintų save kilusiais iš Lotynų Amerikos žmonių.