Bainas teigia, kad Kinijos prabangos prekių rinka pasirengusi atsigauti

Kinijos prabangos prekių rinka šiais metais gali atsigauti po to, kai 2022 m. su Covid susijęs užblokavimas užkirto kelią penkerių metų augimui, sakoma „Bain & Company“ šiandien paskelbtoje naujoje ataskaitoje.

„Su COVID“ susiję blokavimai nuo antrojo ketvirčio sudarė kliūčių pirkti“, – teigiama konsultacinės bendrovės pranešime spaudai. „Nekilnojamojo turto rinkos nuosmukis, didesnis nedarbas ir nerimas dėl Covid taip pat susilpnino vartotojų nuotaikas. Apskaičiuota, kad 10 m., palyginti su 2022 m., Kinijos asmeninės prabangos pardavimas sumažėjo XNUMX proc.

2023 m. „vartojimo pagrindai Kinijoje vis dar nepakitę“, – sakė Bainas. „Palyginti su kitomis besivystančiomis rinkomis, Kinija yra prabangos augimo begemotas. Joje yra daugiau vidutines ir dideles pajamas gaunančių vartotojų, ir prognozuojama, kad iki 2030 m. šių gyventojų skaičius padvigubės“, – teigiama pranešime spaudai.

Pasaulinių prabangos sunkiasvorių, tokių kaip LVMH, Hermes, Kering, Tiffany ir Prada, akcijos sustiprėjo dėl vilčių, kad Kinijos išlaidos atsigaus po to, kai ketvirtąjį praėjusių metų ketvirtį pasibaigė šalies „nulinio COVID“ politika.

„Prabangus vartojimas atsigaus, kai Covid atslūgs, gerės prekybos centrų srautas ir atsigaus vartotojų nuotaikai. Tikimės, kad 2021 m. pardavimų lygis pasireikš kažkada tarp 2023 m. pirmosios ir antrosios pusės“, – sakė Honkonge įsikūręs „Bain“ partneris Weiwei Xing.

„Nors optimizmo gausu, yra ir rizikos“, – pažymėjo Xingas. Tarp jų: ​​„Kadangi daugiau Kinijos turtingų asmenų gyvena už Kinijos ribų, prabangos prekės ženklai turi teikti puikią patirtį visame pasaulyje.

Ekonomikos sulėtėjimas praėjusiais metais paveikė pradinio lygio prabangos vartotojus labiau nei turtingus asmenis, sakė Bainas. Iš labiausiai nukentėjusių segmentų 2022 m. laikrodžių rinka patyrė staigiausią nuosmukį, o pardavimas sumažėjo 20–25 %, palyginti su 2021 m.. Mados ir gyvenimo būdo kategorijos sumažėjo 15–20 proc.

Bainas teigė, kad produktų kategorijoms, kurių interneto skverbtis yra didelė, blokavimas buvo mažesnis ir jiems sekėsi geriau. Pavyzdžiui, su 50 % interneto skverbties, prabangus grožis sumažėjo tik 6 %.

„Nors daugumos prekių ženklų 2022 m. sumažėjo, kai kurie išliko nepakitę arba augo nepaisant sudėtingų sąlygų. Prie jų sėkmės prisidėjo trys veiksniai – pirma, didesni prekių ženklai vidutiniškai aplenkė mažesnius žaidėjus; antra, prekės ženklams, turintiems ikoniškų portfelių, sekėsi geriau nei tiems, kurių prekės yra madingos arba sezoninės prekės, ir galiausiai prekių ženklams, kuriuose yra didesnė labai svarbių klientų koncentracija, sekėsi geriau“, – sakė Bruno Lannesas, Šanchajaus „Bain“ vyresnysis partneris.

Žiūrėti susijusius pranešimus:

Kalbos spragos stabdo JAV įmones sparčiai augančioje Azijoje: KPMG Economist

Kinija „Atgal į vėžes“, IPO nusiteikęs kilti

Billas Gatesas mano, kad Kinijos kilimas yra „didžiulė pasaulio pergalė“

@rflannerychina