Pekinas – Kinijos vartojimo atsigavimas po nulinio Covid viruso prasideda tvirtai – po slegiančio ketvirtojo ketvirčio.
Kada „Michelin“ žvaigždute įvertintas restoranas „Rêver“. Atnaujintas ketvirtadienį po Mėnulio pagal Naujųjų metų pertraukos, jis buvo pilnai užsakytas, sakė Guangdžou renginio vietos vadovas Edwardas Suenas. Jis sakė, kad artimiausioms trims dienoms rezervacijos buvo beveik visos.
Jis tikisi, kad šiais metais verslas pagerės ir leis Rêver susigrąžinti praėjusiais metais prarastas maždaug 35 % pajamų. Guangdžou miestas buvo vienas iš labiausiai nukentėjusių nuo Kinijos Covid kontrolės 2022 m. pabaigoje, prieš tai, kai Pekinas gruodžio pradžioje staiga nutraukė daugumą priemonių ir šalį užklupo infekcijų banga.
„Praėjusias Kalėdas tai buvo pirmas kartas per trejus metus, kai nesame pilni namai, nes gana daug žmonių rezervavosi, bet tada užsikrėtė“, – sakė Suenas. 2020 m. birželį jis įkūrė Rêver.
Paprastame Kinijos mieste, visame pasaulyje žinomame dėl savo Kantono virtuvės patiekalų, Rêver tyrinėja naują rinką patiekdamas modernią prancūzų virtuvę su kelių patiekalų vakariene, kurios kaina yra 1,280 183 juanių (1,680 USD) arba XNUMX XNUMX juanių.
Ateinančiais metais „mes stengiamės būti šiek tiek konservatyvūs, kaip viskas klostysis“, – sakė Suenas. „Todėl, kad šiomis dienomis viskas taip greitai ir taip staigiai pasikeitė“.
2022 metais Kinija pamatė vieną iš savo lėčiausių ekonomikos augimo metų per dešimtmečius. Mažmeninės prekybos smukimas 0.2 % iki 43.97 trilijono juanių (6.28 trilijono USD), maitinimo paslaugų pardavimai sumažėjo dar 6.3 %.
Naujausi duomenys rodo, kad Kinijos vartotojai vėl pradeda atverti savo pinigines, ypač kelionėms.
Per septynias dienas trukusias Mėnulio Naujųjų metų šventes, kurios baigėsi penktadienį, nacionalinės pajamos iš turizmo išaugo 30%, palyginti su praėjusiais metais, iki 375.84 mlrd. juanių. pagal oficialius duomenis. Tačiau tai vis tiek pritrūko 2019 m. išlaidų.
„Vartotojų nuotaikos geresnės. Išlaidų galia tarsi grįžta“, – penktadienį sakė Kinijos skaitmeninių konsultacijų įmonės „ChoZan“ įkūrėja Ashley Dudarenok. „Tačiau nemanau, kad staiga iš vieno mėnesio į kitą viskas grįžta į 2019 m. ar dvigubai daugiau 2019 m.
Dudarenokas teigė, kad artėjant 2023-iesiems ir Naujiesiems Mėnulio metams, kai kurie mažesni prekių ženklai Kinijai buvo nusiteikę konservatyviau ir perpus sumažino savo šalies rinkodaros biudžetą.
„Vartotojų nuotaikos buvo tikrai nukritusios, niekas nežinojo, kas iš tikrųjų laukia, o daug rinkodaros biudžeto ir dolerių buvo skirta 11.11 [Single Day] ir taip pat nebuvo sėkminga, todėl prekės ženklai neuždirbo daug per 11.11“ ir dar vienas apsipirkimo festivalis gruodį, sakė ji. „Tada staiga atsidarė Kinija. Daugelis žmonių to nesitikėjo [ir buvo] labai nustebinti šio greito vystymosi.
„Dudarenok“ tikisi, kad bendros vartotojų tendencijos išliks, nesvarbu, ar tai didesniuose miestuose gyvenantys žmonės, kurie daugiau išleidžia „geresnei savijautai“, ar mažesniuose miestuose gyvenantys žmonės moka už aukštesnės kokybės produktus.
Daugelis analitikų tikisi, kad per pandemiją Kinijos vartotojai sutaupys daug pinigų, todėl šiais metais jų išlaidos bus didesnės.
Politikos formuotojų lygmeniu Kinijos valdžios institucijos teigia, kad pirmenybę teikia vartojimui. Premjeras Li Keqiangas šeštadienį vadovavo pirmajam pošventiniam Valstybės tarybos vykdomajam posėdžiui ir „ragino dėti pastangas siekiant pagreitinti vartojimo atsigavimą ir išlaikyti užsienio prekybos bei investicijų stabilumą“, rašoma pranešime. Susitikime teigiama, kad politika, skatinanti automobilių ir kitų brangių prekių vartojimą, bus „visiškai įgyvendinta“.
Tačiau, skirtingai nei JAV, Kinija po pandemijos nedalijo grynųjų pinigų vartotojams visoje šalyje. Li 2022 m. žurnalistams sakė, kad politikos formuotojai sutelks dėmesį į verslo ir darbo vietų rėmimą.
„Manome, kad svarbiausias veiksnys, turintis įtakos vartojimui, yra ateities pajamų perspektyva, kuri yra susijusi su daugeliu veiksnių“, – pranešime sakė Hao Zhou, „Guotai Junan International“ vyriausiasis ekonomistas. „Atsižvelgiant į tai, sumažėjusi politika ir virusų neapibrėžtumas tikrai padės pagerinti nuotaikas.
Jis tikisi 7% mažmeninės prekybos per metus augimo.
Hainano atkūrimo planai
12 salos neapmuitinamų parduotuvių per Mėnulio kalendorinių metų šventinę savaitę parduota 2.57 mlrd. juanių. pagal vietos prekybos departamentą.
Atostogų pardavimai buvo daugiau nei keturis kartus didesni nei 2019 m., teigiama pranešime, atspindinčiame regiono augimą ir naujų prekybos centrų atidarymą per pastaruosius kelerius metus.
Remiantis vyriausybės pranešimais, LVMH ir „Coach-parent Tapestry“ 2022 m. pasirašė sutartis su vietos valdžios institucijomis dėl verslo plėtros Hainane, įskaitant „Tapesry“ mažmeninės prekybos Kinijoje būstinės įkūrimą. Abi bendrovės iš karto neatsakė į CNBC prašymą pakomentuoti.
JAV ir Europos prekių ženklų aukščiausio lygio vadovai, be kita ko, šiais metais planuoja apsilankyti Hainane, kai sušvelninti Covid apribojimai, sakė Ruslanas Tulenovas, Hainano tarptautinės ekonominės plėtros biuro pasaulinės žiniasklaidos pareigūnas. Jis atsisakė pasakyti, kiek ir kada.
„Prieš aš asmeniškai turėjau keletą diskusijų su kai kuriomis geriausiomis kompanijomis pernai ar prieš dvejus metus, tačiau tuo metu [buvo] tam tikri Covid apribojimai, sunkumai atkeliavo į Kiniją“, – sakė jis. „Kai kurios bendrovės net norėtų savo privačiais lėktuvais skristi tiesiai į Hainaną, tačiau tuo metu buvo taikomi tam tikri Covid apribojimai.