Didelė Kinijos vartotojų rinka dar nepasiekia priešpandeminio lygio

PEKINAS – prireiks laiko, kol Kinijos vartotojai vėl pradės išlaidauti, nepaisant staigios Kinijos perėjimo prie naujo atidarymo.

Praėjus maždaug mėnesiui po to, kai Guangdžou miestas vėl pradėjo valgyti parduotuvėse, vietos kavinės savininkas Timothy Chong teigė, kad pajamos atsigauna – iki 50 % įprasto lygio.

„Gruodžio pabaigoje klientų srautas pamažu normalizavosi, su šiek tiek didėjimo tendencija, bet [verslo apimties atsigavimo] dar reikia palaukti“, – sakė jis kinų kalba, kurią išvertė CNBC.

Jis tikisi, kad prireiks mažiausiai trijų ar keturių mėnesių, kol pajamos normalizuosis. Per pastaruosius šešis mėnesius pajamos sumažėjo iki 30% įprasto lygio, sakė Chongas. Jis sakė, kad pirmoji „Bem Bom Coffee“ parduotuvė atidaryta 2019 m. pabaigoje, o antroji parduotuvė ir kavos akademija – 2021 m. rugpjūtį.

Oficialūs duomenys rodo, kad 2022 m. lapkričio mėn. Kinijos mažmeninė prekyba šiek tiek sumažėjo. Vartojimas atsilieka nuo bendro ekonomikos augimo nuo pandemijos pradžios beveik prieš trejus metus.

Ateinančiais metais „Bain“ partneris Derekas Dengas nepateisino lūkesčių. „Tikimės, kad bent jau sugrįšime į 2022 m. pirmojo ketvirčio lygį“, – sakė jis ir pažymėjo, kad tai buvo prieš pat Šanchajaus uždarymą.

„Wind Information“ duomenimis, per pirmuosius tris 2022 m. mėnesius mažmeninė prekyba išaugo maždaug 3.3 proc., palyginti su prieš metus, tačiau pirmąjį pusmetį sumažėjo iki 0.7 proc.

Deng sakė, kad grįžimas į 2021 m., kai mažmeninė prekyba atsigavo 12.5 proc., būtų optimistinis scenarijus. „Nemanau, kad žmonės tai vertina kaip bazinį atvejį, daugiausia dėl to, kad makro veiksniai iš tikrųjų yra mažiau palankūs, palyginti su 2021 m.

Didžioji Kinijos namų ūkių turto dalis yra susieta su nekilnojamuoju turtu – vienkartine karšta rinka nukrito per pastaruosius metus. Žemyninės Kinijos akcijų rinkos smuko 2022 metais pirmą kartą per ketverius metus. Eksportas, Kinijos augimo variklis, per pastaruosius kelis mėnesius pradėjo mažėti, nes pasaulinė paklausa mažėja.

Dengas taip pat atkreipė dėmesį į baimę dėl antrosios Covid bangos, labai užkrečiamos XBB omikroninis subvariantas atkeliauja iš užsienio ir geopolitinių netikrumų.

„Manau, kad tai taip pat turi įtakos žmonių suvokimui apie savo disponuojamas pajamas arba tai, ar jiems reikia taupyti, kad atlaikytų visus tuos netikrumus“, – sakė jis.

Kinijos vartotojų noras taupyti pasiekė rekordines aukštumas praėjusiais metais, rodo Kinijos liaudies banko apklausos.

Analitikai atidžiai stebi artėjančias Mėnulio Naujųjų metų šventes, kad sužinotų apie vartotojų nuotaikas. Kelionių sezonas Kinijoje šiais metais tęsiasi maždaug nuo sausio 7 d. iki vasario 15 d. – oficialiais skaičiavimais, tikimasi apie 2.1 mlrd. kelionių.

Tai dvigubai daugiau nei pernai ir 70% 2019 m., penktadienį pranešė Kinijos transporto ministerija. Ji pažymėjo, kad didžioji dalis kelionių greičiausiai bus skirtos šeimos lankymui, o tik 10% bus skirtos poilsiui ar verslo kelionėms.

Šiais metais daug daugiau kinų pagaliau galės keliauti į užsienį. Beveik trejus metus griežtai kontroliavusi žemyno sienas, šalis atkuria Kinijos piliečių galimybes laisvalaikiu išvykti į užsienį. Sekmadienį Kinija taip pat oficialiai panaikino karantino reikalavimus atvykstantiems keliautojams.

Tačiau Kinijos kelionės į užsienį greičiausiai nepadidės iki kitos valstybinės šventės balandžio pradžioje, sakė Chen Xin, UBS Securities Kinijos laisvalaikio ir transporto tyrimų vadovas.

Iki to laiko žmonės galės tvarkyti savo pasų prašymus, o tarptautinių skrydžių skaičius galėjo atsigauti iki 50% arba 60% 2019 m. lygio, sakė Chenas. Jis pridūrė, kad po kelių mėnesių būtų galima sušvelninti tokias priemones, kaip prieš skrydį atlikti virusų tikrinimo reikalavimai, norint aplankyti tam tikras šalis.

Chen tikisi, kad Kinijoje kelionės įgaus dar vieną postūmį po vasario mėn., kai suaktyvės verslo kelionės ir iki metų pabaigos viešbučių verslas sugrįš į 2019 m. Tai pagrįsta pramonės metrika, kuri matuoja pajamas iš vieno kambario.

Kinijos didžiųjų miestų gatvės tampa vis judresnės kai praeina pirmoji infekcijų banga.

Tačiau dažniausiai jaunesni ir vidutinio amžiaus žmonės vėl išvyksta, sakė UBS Chen ir pažymėjo, kad vyresni žmonės gali būti atsargesni į kelionę.

Palaipsniui panaikinus „Covid“ kontrolę, praėjusį mėnesį Kinijos valdžios institucijos staiga atsisakė didžiosios dalies šalies virusų tyrimų ir kontaktų sekimo priemonių. Tačiau Kinijoje vyresnio amžiaus žmonių skiepijimo rodikliai buvo palyginti žemi. Kinijoje paprastai galima įsigyti tik šalyje pagamintų vakcinų.

Bain's Deng taip pat stebi, ar vartotojai pradės daugiau išeiti. Pasak jo, per pirmuosius tris 2022 m. ketvirčius apie 56% vartotojų išlaidų buvo namuose – tai priešinga tendencija prieš pandemiją.

Jei išlaidų ne namuose dalis gali padidėti net keliais procentiniais punktais, tai turės įtakos tam, kaip prekybos centrai ir restoranai vertina savo verslo strategiją, ypač pristatymo paslaugų atveju, sakė Dengas.

Per pastaruosius 18 mėnesių Kinijos elektroninės prekybos milžinas JD.com sutrumpino daugelio produktų pristatymo terminą nuo kitos dienos iki vienos valandos. Tai per jos partnerystę su dada, dabar didžioji dalis priklauso JD.

Bendrovės pateikti skaičiai parodė, kad nuo gruodžio 16 d. iki sausio 1 d. vienos valandos pristatymo platformoje daržovių, jautienos ir avienos pardavimas buvo maždaug dvigubai didesnis nei prieš metus. Remiantis duomenimis, šaldytuvų pardavimai išaugo 700 proc., o plokščiaekranių televizorių pardavimai išaugo dešimteriopai, palyginti su prieš metus.