„Claire's“ atidaro pirmąjį Europos flagmaną Paryžiuje, suprojektuotą kartu su Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, japonų ir italų dizaineris, žinomas dėl savo bendradarbiavimo su Lady Gaga, nuo lapkričio mėnesio yra Claire's rezidencijos kūrybos direktorius ir jis yra užsiėmęs, kad gaminiai ir parduotuvėse savo eklektišką ir žaismingą prisilietimą įneštų. Dabar Formichetti ir Claire's sukūrė pirmąją pavyzdinę prekės ženklo parduotuvę Europoje Paryžiuje.

1,200 kvadratinių pėdų flagmanas užima du aukštus adresu 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, vienoje iš seniausių Šviesos miesto gatvių. Ateities parduotuvė pirmadienį šventė savo atidarymą ir Mini V pristatymą su mados savaitės renginiu. „Mini V“ yra naujausias „V“ redakcijos šeimos narys ir buvo sukurtas „Gen Z“, bendradarbiaudamas su „Claire's“ ir „Formichetti“.

„Saint Antoine“ flagmanas sukurtas taip, kad būtų visiškai panardintas į prekės ženklą, patirčių ir socialinių istorijų pasakojimas visoje erdvėje. „Norime, kad mūsų klientai būtų įkvėpti – per mūsų produktą, turinį ir novatorišką kūrybinę partnerystę, bet svarbiausia – per pačią apsipirkimo patirtį“, – sakė Richardas Flintas, Claire prezidentas Europai.

„Jis yra šiek tiek didesnis nei dauguma mūsų parduotuvių Europoje, tikriausiai labiau prilygsta JAV dydžio parduotuvėms, tačiau manėme, kad buvo teisinga parodyti vartotojui visą Claire asortimento platumą, parodyti pagrindines kategorijas ir, dar svarbiau, suteikti tiražą. erdvės“, – sakė vykdomoji viceprezidentė ir rinkodaros vadovė Kristin Patrick. „Esame kelių kategorijų parduotuvė. Atliekame viską nuo papuošalų iki plaukų iki puikių licencijuotų gaminių. Gaminame tiek daug gaminių, kad jautėmės kaip tokiame mieste kaip Paryžius, todėl norėjome parodyti visą savo asortimentą.

Parduotuvėje nėra jokių patentuotų produktų, o veikiau geresnė apsipirkimo patirtis. „Produktai yra tie patys, kuriais prekiaujame ir kitose parduotuvėse. Nėra unikalių produktų, tai tik unikalus būdas, kuriuo mes matome, kaip vystosi vartotojų kelionė“, – sakė Patrickas. „Turite galimybę prekiauti ir žemyn, arba pakilti į viršų. Idėja yra ta, kad turime tvirtą elementų pagrindą, kurį potencialiai galėtume perkelti į bet kurią pasaulio parduotuvę, nesvarbu, ar tai būtų mūsų pačių parduotuvės, kurias turime 17 šalių, ar mūsų franšizės modeliai, kai prekiaujame 23 šalyse už savo mažmeninės prekybos ribų. .

Claire's norėjo, kad pavyzdinis dizainas būtų „stebuklingas ir pakeltų prekės ženklo kartelę“, - sakė Patrickas. Parduotuvė turi modernią estetiką, kurią pabrėžia Claire išskirtinis violetinis atspalvis. Formichetti sukūrė ausies formos sietyną, kuri švenčia prekės ženklo kampaniją #EarPrint, o dvi specialios auskarų vėrimo studijos demonstruoja Claire pramonėje pirmaujančią paslaugą, o turinio kūrimo studija antrame aukšte kviečia vartotojus smagiai praleisti laiką kūrybiškai.

Pavyzdiniam pristatymui Formichetti sukūrė keletą „mados gaminių“, kuriuos demonstruoja manekenės, vilkinčios švarkus, pagamintus iš Klerės gyvūnų iškamšų, marškinius iš gyvūnų iškamšų ir galvos apdangalus. Dideli, milžiniški klasikiniai Claire gaminiai yra susprogdinti ir pristatomi visoje parduotuvėje. Jie taip pat tarnauja kaip žymekliai skirtingiems pavyzdinio laivo padaliniams.

„Mes su Claire's tikime individualumu ir kartu tikimės pasiųsti jaunąją kartą į malonią ir smagią saviraiškos kelionę“, – sakė Formichetti. „Pristatę „Mini V“ turime unikalią galimybę pasiūlyti jauniems vartotojams įrankius, leidžiančius atskleisti savo asmeninį stilių, kartu suteikiant erdvės gilesnėms temoms ir galinga platforma dalytis savo balsais.

„Turime ir kitų flagmanų visoje Europoje, bet tai pirmasis“, – sakė Flintas. „Claire's jau keletą metų dirba Europoje ir turi dar vieną parduotuvę Paryžiuje. 260 parduotuvių JK ir 230 Prancūzijoje prekės ženklas yra gerai žinomas, ypač Paryžiuje ir svarbiausiuose miestuose.

Per metus bendrovė atidaro apie 200 parduotuvių visame pasaulyje. „Europoje mes ir toliau randame galimybių“, – sakė Flintas. „Per pastaruosius šešis mėnesius atidarėme parduotuvę Oksfordo gatvėje Londone, atidarėme parduotuves Italijoje – Milane ir Romoje, taip pat ketiname atidaryti parduotuvę Florencijoje. Taigi, mes žiūrime į pagrindinius miestus.

„Matome tas pačias tendencijas didelėse išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip JAV ir JK, su stipriu auskarų įsiskverbimu ir nuostabiu giminingumu Z ir Alfa kartos vartotojams, ypač stiprėjant per pastaruosius kelerius metus“, – sakė Flintas. „Manome, kad yra tikras noras, ypač mūsų Europos rinkose, labiau įkvėpti ir suteikti daugiau patirties vartotojams, kurie daugelį metų buvo lojalūs.

„Norėjome iš tikrųjų pakeisti ciferblatą, kaip parodyti vartotojams puikų pasiūlymą, nesvarbu, ar tai papuošalai, ar auskarų vėrimas, ar plaukų aksesuarai, ir parodyti puikias mūsų siūlomas paslaugas“, – sakė Flintas. „Jautėme, kad Paryžius yra tinkama vieta pradėti. Turėjome puikią nekilnojamojo turto galimybę kaimynystėje, kuri ypač aktuali Z ir alfa klasės vartotojams. Jautėme, kad kol turėsime šią galimybę, pradėsime išbandyti ir mokytis bei bandyti kurti būsimus patyriminius prekės ženklo pasiūlymus.