Drabužiai yra brangūs, net jei mažmenininkai stengiasi išvalyti atsargas

Daugelyje mažmenininkų sandėlių ir parduotuvių susikaupė perteklinės atsargos. Tačiau pirkėjai vis tiek moka daugiau, kai atnaujina spintą.

Drabužių kainos birželį išaugo 0.8 proc palyginti su gegužės mėn., o per metus – 5.2 proc Darbo statistikos biurąvartotojų kainų indeksas trečiadienį. Apskritai infliacijos matuoklis, į kurį įeina kasdieniai produktai, pavyzdžiui, maistas ir dujos, pakilo didesnis nei tikėtasi 9.1 proc. nuo metais anksčiau.

Drabužių tendencijos yra dar viena mišri metrika, nes ekonomistai ir pramonės stebėtojai bando įvertinti vartotojų ir JAV ekonomikos stiprumą. Pastarosiomis savaitėmis daug žinomų įmonių ir investuotojų perspėjo apie recesiją. Mažmenininkai, įskaitant Taikinys, Atotrūkis ir Walmart, paskelbė planuoja daugiau nuolaidų atsikratyti nepageidaujamų prekių. Buvo tikimasi, kad veiksmai bus defliaciniai.

Vis dėlto drabužių pardavimas ir kainos – bent jau kol kas – viršija praėjusių metų lygį. Darbo rinka taip pat išlieka tvirta: Birželio mėnesio darbų ataskaita nepaisė nuosmukio baimės, nes nedarbo lygis nesikeičia, o darbo užmokestis viršija lūkesčius.

„Viskas priklauso nuo patirties“, – sakė Kristen Classi-Zummo, pramonės analitikė, dirbanti „The NPD Group“ mados drabužių srityje. „Drabų augimą iš tikrųjų skatina grįžimas prie išėjimo. Šis patirtinis pasikartojimas, kurio praėjusiais metais vis dar nepastebėjome.

Kai kurie mažmenininkai taip pat pranešė apie tai. Levi Strauss & Co pajamos išaugo 15 proc. Gegužės 29 d. pasibaigusį ketvirtį per metus, palyginti su per metus. Tačiau jos vertės prekių ženklų, kurie sudaro nedidelę bendros bendrovės pardavimų dalį ir kuriuos parduoda „Walmart“, „Target“ ir „Amazon“, sumažėjo vidutiniškai vienu skaitmeniu, palyginti su prieš metus, sakė generalinis direktorius Chipas Berghas. sakė.

„Walmart“ taip pat pasidalijo savo drabužių kategorijoje. Tai agresyviai pažymėjo kai kuriuos savo drabužius pirmąjį fiskalinį ketvirtį, kai pirkėjai atsisakė savo nuožiūra parduodamų prekių. Tačiau bendrovės prekybos vadovas Charlesas Redfieldas CNBC birželio pradžioje sakė, kad didžiųjų dėžių tinklas negali patenkinti savo madingesnių ir aukštesnės kainos prekių ženklų, tokių kaip „Scoop“ sarafanai ir viršutiniai drabužiai, paklausos.

Pasak rinkos tyrimų įmonės NPD, drabužių pardavimas JAV per metus išaugo 5 % nuo sausio iki gegužės ir išaugo 13 %, palyginti su tuo pačiu 2019 m. priešpandeminiu laikotarpiu.

Ypač oficiali apranga vėl išpopuliarėjo, kai amerikiečiai vyksta į vestuves arba daugiau laiko praleidžia biure, sakė ji. Pirkdami tokiomis progomis, kai kurie vartotojai nori pirkti prekes, kurios nėra parduodamos.

NPD duomenimis, moteriškų suknelių pardavimas per metus nuo sausio iki gegužės išaugo 42 proc. Tai taip pat buvo 14% daugiau nei 2019 m., prieš pandemiją.   

Toks vartotojų pasirinkimo pasikeitimas pakenkė mažmenininkams, kurie kaupė netinkamus daiktus. Gap, kuri šią savaitę paskelbė, kad Generalinė direktorė Sonia Syngal atsistatydino, naujausioje savo pajamų ataskaitoje teigiama, kad klientai nenorėjo bendrovės daug vilnonių gobtuvų ir aktyvių drabužių. Jis taip pat neatitiko pirkėjų dydžių, nes tapo didesnio dydžio.

Abercrombie & Fitch ir American Eagle Outfitters abu pranešė apie staigų atsargų lygio šuolį – atitinkamai 45 % ir 46 %, palyginti su prieš metus, dėl prekių nepardavimo ir tiekimo grandinės vėlavimo palengvėjimo.

Paprastai atsargų gausa skatina aukštesnio lygio išpardavimus – tai jau vyksta „Walmart“ ir „Target“ ne tik drabužių, bet ir kitų kategorijų, pavyzdžiui, namų prekių, srityse. Birželio mėnesio mažmeninės prekybos skaičius – dar vienas akylai stebimas ekonomikos rodiklis – Prekybos departamentas praneš penktadienį.

Drabužiai rodo kai kuriuos tačiau atsitraukimo požymių. NPD duomenimis, drabužių pardavimui išaugus doleriais, vienetai sumažėjo maždaug 8%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, o tai laikui bėgant gali sumažinti pardavimą.

Birželio mėn. akcijų tyrimų bendrovės „Jefferies“ atlikta apklausa parodė, kad apie 35 % vartotojų planuoja arba šiuo metu perka mažiau drabužių.

Apklausoje taip pat buvo pasidalijimas tarp vartotojų. Tie, kurie per metus uždirba 100,000 XNUMX USD ar daugiau, teigė, kad planuoja arba šiuo metu išleidžia mažiau paslaugoms, tokioms kaip restoranai ir kelionės. Mažesnes pajamas gaunantys asmenys dažniau pranešė, kad jau mažina drabužių ir bakalėjos prekių kainą.

Prieš metus drabužių mažmenininkai turėjo keletą veiksnių, kurie veikė jų naudai. Amerikiečiai turėjo papildomų dolerių iš paskatų patikrinimų. Kai kurie vis dar buvo atsargūs išleisti tuos dolerius didesnėms kelionėms, pietums ar kitoms paslaugoms dėl susirūpinimo „Covid“. Tiekimo grandinė nerimauja dėl riboto atsargų lygio.

„Classi-Zummo“ teigė, kad mažmenininkai turėjo galimybę „iš naujo nustatyti“ ir nutraukti „užburtą pardavimo ciklą“. Visa tai prisidėjo prie to, kad mažmenininkai parduoda daugiau drabužių už visą kainą.

Dabar, pasak jos, drabužių mažmenininkai turėjo perkelti daugiau savo išlaidų – pavyzdžiui, aukštesnes žaliavų, naudojamų drabužiams gaminti, ar jiems transportuoti reikalingų dujų kainas. Tai padidino marškinių, suknelių ir kitų kainų etiketes.

Didesnes pajamas gaunantys pirkėjai padeda didinti drabužių pardavimą, nes jie vis dar turi galimybių ir noro mokėti už brangesnius prekės ženklus ir drabužius, parduodamus už visą kainą. Tai gali iš dalies paaiškinti išpūstas drabužių kainas, sakė Classi-Zummo.

Pavyzdžiui, maudymosi kostiumėlių pardavimas sumažėjo po to, kai praėjusiais metais išaugo. Tačiau šiais metais sparčiausiai augantis segmentas yra maudymosi kostiumėliai, kurių kaina siekia 100 USD ir daugiau. NPD nustatė, kad maudymosi kostiumėliai, kurių kaina yra mažesnė nei 70 USD, lemia mažėjimą per metus.

„Yra pasaka apie du vartotojus“, – sakė ji. „Mažesnes pajamas gaunantis buitinis vartotojas gali du kartus pagalvoti apie drabužių pirkimą, nesvarbu, ar jis parduodamas, ar ne. Didesnes pajamas gaunantis vartotojas dar nebuvo paveiktas – jie vis tiek perka už didesnę kainą. Prabangos rinka vis dar dega.

—CNBC Laurenas Tomas prisidėjo prie šio pranešimo