„Coca-Cola“ ir „Brown-Forman“ susivienija, kad gautų naują gėrimą

"Coca-Cola bendradarbiauja su Jack Daniel's distiliuotoju Brownas-Formanas pasigaminti kokteilį „Jack-and-Coke“ skardinėje.

Tai ketvirtas naujas alkoholinis gėrimas „Coke“ asortimente per mažiau nei dvejus metus, tačiau pirmasis jo vardo gėrimo poravimas. Atlantoje įsikūręs gėrimų milžinas jau bendradarbiavo su „Molson Coors“ gėrimas ant Topo Chico Hard Seltzer ir Tiesiog spygliuotas limonadas, kuris buvo paleistas šį mėnesį, ir Constellation Brands ant Fresca mišrių kokteilių.

Mažėjant sodos vartojimui, Coke nėra vienintelis gėrimų gamintojas, savo gaiviųjų gėrimų prekinius ženklus verčiantis į alkoholį per partnerystę. Varžovas "PepsiCo" „Hard Mtn Dew“ pradėjo šių metų pradžioje bendradarbiaudama su Sam Adams alaus darykla Bostono alus.

Alaus darytojams taip pat naudinga partnerystė su „Coke“ ir „Pepsi“, nes jie paįvairina savo portfelį nuo alaus, o stipriųjų gėrimų įmonės gali naudoti gerai žinomus prekės ženklus, kad parduotų daugiau konservuotų kokteilių. „Brown-Forman“ jau daugiau nei tris dešimtmečius parduoda konservuotus kokteilius, įskaitant „Jack-and-Coke“ gėrimą, pagamintą iš generinės kolos. Tačiau pastaraisiais metais ši kategorija įgavo postūmį, nes alkoholio vartotojai ieško patogių variantų.

Remiantis IWSR gėrimų rinkos analize, paruošti gėrimai yra sparčiausiai populiarėjantis alkoholio segmentas nuo 2018 m., kuris vagia alaus rinkos dalį. Kietieji seltzeriai yra didžiausia šios kategorijos dalis, tačiau vis labiau populiarėja spiritiniai konservuoti kokteiliai.

Konservuotas kokteilis „Jack Daniel's“ ir „Coca-Cola“ bus pristatytas Meksikoje vėliau šiais metais, o vėliau plėsis į kitas rinkas.

Taip pat bus galima įsigyti ir nulinio cukraus konservuoto kokteilio versiją. Kokso generalinis direktorius Jamesas Quincey'us prognozavo 2021 m. pradžioje kad „Zero Sugar Coke“ bus didžiausias įmonės augimo šaltinis per ateinančius kelerius metus.

Ant naujojo gėrimo pakuotės bus rodomi tiek Coke, tiek Jack Daniel logotipai, taip pat simboliai, rodantys, kad gėrimas skirtas tik legalaus geriamojo amžiaus žmonėms. Sodos prekių ženklams žengiant į alkoholio kategoriją, Nacionalinė alaus didmenininkų asociacija ir kiti pramonės veikėjai išreiškė susirūpinimą dėl nepilnamečių girtavimo.

Kol koksas plečia savo alkoholio portfelį, bendrovė teigė, kad ji sukūrė politiką, susijusią su atsakingu alkoholinių gėrimų rinkodara ir pardavimu. Šis metodas apima tik tai, kad reklama nukreipiama į vartotojus, vyresniems nei perkamas pagal įstatymą, ir vengiama numanyti, kad iš tų produktų vartotojai gauna naudos sveikatai.