„Coca-Cola“ ir „Constellation Brands“ kartu kuria alkoholinius „Fresca“ kokteilius

„Coca-Cola“ ir „Corona“ alaus darykla „Constellation Brands“ kartu kuria alkoholinius kokteilius su „Fresca“ soda prekės ženklu.

Tai naujausia gėrimų kompanijų partnerystė, kuria siekiama panaikinti gėrimų kategorijų ribas, siekiant augimo. Nealkoholinių gėrimų gamintojai diversifikuoja savo portfelius, nes sodos suvartojimas mažėja, o horizonte atsiranda naujų reguliuojamų gėrimų rinkų, pavyzdžiui, gėrimų su CBD. Kokso konkurentas PepsiCo vasario mėnesį išleis Hard Mtn Dew su Boston Beer. Šis naujausias bendradarbiavimas žymi antrąjį „Coke“ žingsnį į alkoholį nuo devintojo dešimtmečio po to, kai pastaruoju metu sėkmingai pasirodė „Topo Chico Hard Seltzer“, bendradarbiaujant su „Molson Coors Beverage“.

Nuo pat pristatymo JAV rinkai 1958 m., Fresca buvo keletą kartų pertvarkyta ir pakeista, kad pritrauktų JAV vartotojus, tačiau tai bus kol kas ambicingiausias prekės ženklo žingsnis. „Fresca Mixed Cocktails“ planuojama pristatyti JAV šiais metais

„Coca-Cola Company FRESCA prekės ženklu ne tik pasitiki vartotojai, bet ir tiesiogiai atsižvelgiama į vartotojų pageidavimus dėl gaivumo, skonio ir patogumo – atributų, kurie taip pat puikiai tinka alkoholiniams gėrimams ir kur galime panaudoti savo patirtį“, – „Constellation“ generalinis direktorius Billas. Newlands sakoma pranešime.

„Constellation“ gamins, parduos ir platins kokteilius per savo trijų pakopų platinimo tinklą.

Pasak „Coke“, pastaruoju metu „Fresca“ populiarėja, todėl tai yra greičiausiai augantis soda prekės ženklas gėrimų milžinės JAV portfelyje. Be to, dėl greipfruto skonio jis jau dažnai pasirenkamas kaip kokteilių maišyklė.

Šios dvi bendrovės ne tik didina dabartinę „Fresca“ paklausą, bet ir siekia augančių alkoholinių gėrimų konservuotų kokteilių kategorijos. Remiantis IWSR Drinks Analysis duomenimis, 2020 m. JAV konservuotų kokteilių vartojimas išaugo 52.7%, palyginti su praėjusiais metais, o tai sudaro 6.9% viso alkoholio paruoštų gėrimų kategorijos kiekio. „Constellation“ spiritinių gėrimų portfelyje yra degtinė „Svedka“ ir tekila „Casa Noble“.

„Constellation“ akcijos pabrango mažiau nei 1%, kai bendrovė ketvirtadienio rytą paskelbė naujausius rezultatus. Ji viršijo Volstryto ketvirčio pajamų ir pajamų skaičiavimus. Prekyboje prieš rinką kokso akcijos buvo beveik nepakitusios.