Coco Gauff, „New Balance“ pristato modernų vintažinį 90-ųjų išskirtinį teniso batelį

Teniso žvaigždė Coco Gauff mėgaujasi daugybe praktikos rašydama savo parašą, ypač dėl to, kad 18-metė WTA pasaulio reitinge pakilo į 11 vietą. Taigi, tai nebuvo didelis šuolis, kai Gauff reikėjo gauti nepriekaištingą autografą savo firminio teniso batelio, rugpjūčio 26 d. išleisto New Balance Coco CG1, liežuviui.

„Pripažinsiu, aš jį naudoju dažniau nei bet kada anksčiau, todėl tik keli bandymai“, – sako ji apie tai, kad ant sportbačio būtų uždėtas parašas. „Nenorėjau to per daug galvoti, o tada „New Balance“ dizaineriai turėjo tai tinkamai įtraukti, ir man patinka, kaip tai pasirodė. Tikiuosi, kad kiti žmonės taip pat elgsis“.

Ir ji kalba ne tik apie liežuvio parašą. Ji kalba apie vienus technologiškai pažangiausių teniso batelių, ateinančių į rinką, pasižyminčius išskirtine 90-ųjų atmosfera.

Šioje sporto šakoje, dėl kurios firminiai batai išpopuliarėjo daugiau nei prieš penkis dešimtmečius, NB Coco CG1 dabartiniam žaidėjui tampa tik antruoju firminiu teniso bateliu (kitus turi Rogeris Federeris). Parašas nėra vienintelė šiandienos žaidimo dalis – vidutinio aukščio, retro stiliaus ir anglies pluošto plokštės, kiekvienas Coco CG1 elementas suteikia naują požiūrį į teniso avalynę.

„Tai absoliučios svajonės išsipildymas, kad galėčiau uždėti savo antspaudą šiam sportui su New Balance ir, tikiuosi, įkvėps ateinančias kartas“, – sako Gauffas. „Labai džiaugiuosi matydamas, kaip žmonės dėvi šiuos batus aikštėje ir už jos ribų.

Projektavimo procesas

Gaufas pasirašyta su „New Balance“. 2018 m., būdamas 14 metų ir jai staigus pakilimas 2019 m. būdama 15 metų ji žaidė Vimbldono centro aikštėje, suteikė New Balance priežastį pradėti mąstyti plačiai. Modelis buvo kuriamas dvejus metus, o tai labiau buvo sprendimas švęsti Gauff ateitį nei jos praeitį.

Evanas Zaderis, „New Balance“ teniso sporto rinkodaros vadovas, teigia, kad jie nežiūri į firminių batų kūrimą lengvabūdiškai, tačiau kaip prekės ženklas, kuris didžiuojasi unikaliu požiūriu į erdvę, firminiai teniso sportininkės batai puikiai tinka. „Mes išnagrinėjome šią galimybę patekti į kategoriją, kuri neturi parašo ir neturi pagrindinio vaidmens“, – sako jis. „Tai nukelia mus į kitą vietą, o ją – į kitą vietą. Mes statome tai, kur ji eina, o ne tai, ką ji padarė, naudodami tai kaip pradžios vietą.

Daugiau: Sėdime su Coco Gauff

Kaip ir visi firminiai batai, Coco CG1 prasidėjo nuo Gauff. „Turėdami išskirtinį produktą, jūs įeisite su tuščiu lapu“, – sako Joshas Wilderis, „New Balance“ teniso produktų vadovas. „Mes neketiname to jums prispausti ir neversime jūsų to daryti. Jis sėdi kambaryje, skambina Zoom ir klausia: „Ko tu nori?“. ir „Ką mes turime, kas jums labiausiai tinka?“

Štai kodėl „New Balance“ nepradėjo nuo silueto, jie atsižvelgė į jos atsiliepimus ir sukūrė naują siluetą.

Procesas prasidėjo nuo vizijos susitikimų, kai visi „New Balance“ dizaineriai subūrė į vieną kambarį su Gauff, kuris atsivedė savo šeimą ir draugą, ir apgaubia juos potencialiu įkvėpimu – nuo ​​žurnalų karpinių iki medžiagų ir spalvų. „Tai buvo labai tuščias lapas apie tai, kas tau patinka“, - sako Wilderis, „padėkite tai ant lentos ir mes aplink tai kursime“.

Štai iš kur kilo senovinio stiliaus su šiuolaikišku posūkiu sąvoka su dėvimu senoviniu viršutiniu viduriu ant platformos, užpildytos technologijomis.

„Tos eros spalvų paletės ir stilių derinimas yra kažkas išlaisvinimo, kuris man visada buvo išskirtinis“, - sako Gauffas. „Man patinka šiuolaikiškai patobulinti tuos 90-ųjų elementus ir smagu matyti, kad tai grįžta su mano karta tiek daug būdų.

Vizijos susitikimai ir pokalbiai su Gauff vis ateidavo. Nuo didelio susitikimo New Balance būstinėje Bostone iki jos tėčio tuščio Delray Beach, Floridos, baro, uždaryto dėl pandemijos, užkulisinis darbas ir medžiagų bei spalvų tyrinėjimas išliko nenutrūkstamas.

„Rezultatai, kuriuos gavome iš to, buvo tokie reikšmingi kaip įžvalga apie sportininką, kurios anksčiau neturėjome“, - sako Zader. „Kai žiūrite į parašą, turite padaryti pareiškimą. Coco pasakė, kad nori dėvėti vidurį, ir mes pasinaudojome galimybe. Kai pastatysite jį ant sienos ar svetainės, jis iškart iššoks. Tai buvo kryptis, kuria ji norėjo eiti, ir ji atitiko tai, kur einame technologijų ir prekės ženklo požiūriu.

Procesas buvo iš dalies estetinis dizainas, dalis technologijos ir iš dalies pritaikymas. Gauffas dalyvavo atliekant daugybę nusidėvėjimo bandymų, įskaitant sesijas Bostono koledže, tobulindamas našumą.

„Jaučiu, kad mokausi kiekvieną dieną ir stengiuosi išlikti akimirkoje dėl kiekvienos smulkmenos“, – sako Gauffas. „Jaučiu, kad taip pat atnešiau tam tikrų žinių. Mačiau, kad „New Balance“ per mano trumpą laiką labai išsivystė, ir džiaugiuosi, kad jie taip atviri mano indėliui ir girdi mano kartos interesus.

technologijos

Coco CG1 tampa vienais pirmųjų mažmeninėje prekyboje prieinamų teniso batelių su anglies pluošto plokšte. „Anglies pluoštas buvo vienas iš tų mistinių sudedamųjų dalių daugelyje sportininkams skirtų modelių“, - sako Wilderis. „Kadangi anglies pluoštas per pastaruosius metus įsiskverbė į bėgimo sceną, tai buvo didelė dalis to, ką norėjome padaryti teniso srityje. Nedidelis iššūkis buvo tai, kaip priversti jį veikti būtent tenisui.

Prekės ženklo naujovių komanda sukūrė kelias skirtingos geometrijos pėdutes, keitė, kol pavyko pritaikyti sporto šakos šoninius judesius, o paskutines keturias koncepcijas atliko tinkamumo testui su Gauff. Galutinis sprendimas buvo „Eureka momentas“ gaminių komandai, ypač kai Gauff teigė, kad tai suteikė jai elastingumo jausmą.

Wilderis teigia, kad Energy Arc technologija yra anglies pluošto plokštė, sąveikaujanti su minkštesnėmis FuelCell putomis, visa aptraukta guma su strateginėmis tarppado tuštumomis, kad „leistų anglies pluoštui atsispirti ir suteiktų energijos, reikalingos maratono rungtynėms, kurias galbūt žaidžiate“.

„Mėgstu aikštėje būti sprogiam, todėl naujasis Energy Arc ir FuelCell derinys man suteikė itin patogų ir itin lengvą jautrumą“, – sako Gauffas. „Nuoširdžiai jaučiu, kad tai padės mano sugebėjimui mušti aukštus kamuolius ir išlikti žvaliam.

Viršutinė 170 USD vertės unisex batų technologija naudoja unikalų spalvų blokavimą, populiarų 90-aisiais, tačiau su FitWeave Lite technologija, pasiskolinta iš krepšinio komandos ir matoma neseniai išleistame TWO WXY V2. Iš pradžių „Gauff“ traukė prie permatomų medžiagų, o „FitWeave Lite“ turi tą patį permatomumą.

"Šis stilius, - sako Gauffas, - buvo skirtas pasiūlyti geriausias teniso technologijas, tačiau jį būtų galima dėvėti ir už aikštės ribų. Populiarumas būtų puiku, bet tikrai tikiuosi, kad tai paskatins vaikus stengtis būti geriausiais, ką jie mėgsta tiek aikštėje, tiek už jos ribų.

Asmeninis prisilietimas

Gauffas dalyvavo procese taip, kaip bet kuris atletas Zaderis niekada nebuvo matęs. „Ji labai įsitraukusi į ne tik įkvėpimą, bet ir grįžtamąjį ryšį“, – sako jis. „Ji labai dalyvauja ir išbandė visas skirtingas versijas nuo viršaus iki apačios, teikdama tiesioginį atsiliepimą. Jos įkvėpimas atnešė šį batą, o jos atsiliepimai rodo, kaip mes atsidūrėme šioje vietoje.

Su įsitraukimu atsiranda asmeninių prisilietimų. Coco CG1 turi krepšinio kamuoliuką ant kairiojo kulno ir bėgių smaigalį ant dešiniojo kulno, simbolizuojantį jos tėvų universitetinį sportą. Dešiniajame kojos piršte yra jos tėčio Corey Gauff citata, sakanti „Jūs galite pakeisti pasaulį savo rakete“, o kairiajame – Pompėjaus parko, kuriame ji užaugo žaisdama tenisą, koordinatės.

„Mes daug kalbėjome apie mano šeimą ir pamatyti, kaip tie (gabalai) atgyja batuose, man buvo viena įdomiausių dalių“, - sako Gauffas. Jos asmeninis modelis netgi įrašo brolio vardus ant batų raištelių – paskutinis dalykas, kurį ji mato prieš žengdama į aikštę.

Pompėjaus parkas suteikia Gauff galingą ryšį su tenisu ir jos batais. Jos vaikystės aikštelės su šalia esančia Mažosios lygos beisbolo aikštele, pavadinta jos senelio vardu, parkas yra paleidimo spalvos Pompėjaus pavadinimas. Pompėjaus dizainas pasižymi spalvų dizaineriais, kurie naudojami viso proceso metu. „Tai buvo spalva, su kuria ji iš tikrųjų rezonavo anksti“, - sako Wilderis. „Mums reikėjo pristatyti jį į rinką ir pirmą kartą ji pamatė, kad batai buvo sujungti tokia spalva. Mes ją atidengėme jai Pompėjaus parke, tai jai buvo tiesiog ypatingas dalykas.

Tačiau Coco CG1 planuojama daug daugiau. „New Balance“ jau paskelbė, bet neatskleidė, „DigiCoco“ spalvų schemą US Open. O turėdama tikrus firminius batus su išskirtine spalvų palete, ji atveria galimybes jos komplektams nuo galvos iki kojų. Tikėkitės pagrindinių spalvų, slamiškų spalvų ir klasikinių spalvų krypčių.

„Vis dar yra daug spalvų“, - sako Gauffas. „Man patinka praleisti laiką su dizainerių komanda, neseniai su jais susitikau ir peržiūrėjome keletą naujų dizainų, todėl džiaugiuosi, kad tai bus šviežia.

Nauji Coco CG1 pavyzdžiai ir toliau bus rodomi iki 2023 m., ypač kai New Balance žaidžia su aikštės dizaino ir patrauklumo ne apeliacine tvarka pusiausvyra. „Apskritai, – sako Wilderis, – tai iš tikrųjų buvo mūsų geriausių technologijų ir šios tikrai šaunios senovinės modernios technologijos sumaištis.

Gal Gauff debiutavo CG1 aikštėje, tačiau ji žino, kad jos parašas turės gyvenimą už jos kojų ar teniso kortų. „Esu be galo nusižeminusi, – sako ji, – dėl galimybės sukurti batą, todėl galiu suplyšti, pamačiusi jį ant žmonių kojų.