Konkuravimas su „Netflix“ vaizdo įrašų srautiniu būdu vis brangsta

Internetinės vaizdo transliacijos paslaugos paleidimas, siekiant konkuruoti su „Netflix“.NFLX
kadaise investuotojai manė, kad jis turi didžiulį potencialą. Tačiau atoslūgis pasikeitė, nes rinka tapo tokia konkurencinga, kad pinigų uždirbimas gali užtrukti ne vienerius metus, o tuo tarpu galite sudeginti milijardus grynųjų.

Lapkričio 2022 d., Liberty Media 17 m. investuotojų dienoje, žiniasklaidos magnatas (ir Warner Bros. Discovery direktorių tarybos narys) Johnas Malone'as atmetė neigiamą žiniasklaidos nušvietimą apie „Warner Bros. Discovery“ Davidą Zaslavą, teigdamas: „Kalbant apie vaizdo transliaciją, jis pasakė: „Pripažinkime. Visi ėmėsi šios beprotiškos Oklahomos žemėje transliacijos... Tai buvo kvaila užduotis“, – sakė jis.

Jis atkreipė dėmesį į tai, kad Zaslavo atlyginimas, plačiai spaudoje kritikuojamas kaip per didelis, daugiausia priklausė nuo akcijų pasirinkimo sandorių. Jei akcijos padidėtų, padidėtų ir jo atlyginimas, o jei sumažėtų, jis gali išgaruoti iki beveik nieko. Kalbėdamas apie konkurencinę srautinio perdavimo rinką, daktaras Malone'as pasakė:

„Manau, kad visi, kuriuos pažįstu, įdėmiai žiūri į savo turinio biudžetą ir bando būti tikslingiau pagal tai, kokios auditorijos jie siekia, ir nesistengia, kad viskas būtų skirta visiems. Taigi galite pastebėti tam tikrą specializaciją, dėl kurios pogrupių segmentai tampa pelningesni. Aš, žinote, aš tikiu ala carte meniu vartotojui. Bet manau, kad jei ketinate mažinti masę, turite susieti. Atrodytų, kad „Disney“ požiūris yra susieti viduje. Kitaip tariant, turėkite tris ar keturias srautinio perdavimo paslaugas, kurias galite derinti ir pabandyti patenkinti platesnį namų ūkį. Tačiau viduje transliuotojams gali būti galimybių susieti su kitais transliuotojais.

Viena iš aukų iš šių milžiniškų išlaidų, skirtų konkuruoti vaizdo transliacijų rinkoje, buvo skirta „Warner Bros. Discovery“, kurios akcijos nukrito daugiau nei 50 %, stebint generaliniam direktoriui Davidui Zaslavui. Jorko 2022/11 d., kad HBO 15 m. išleido 2.5 mlrd. USD ir uždirbo 2019 mlrd. USD pelno. Priešingai, 2.5 m. HBO Max išleido 2021 mlrd. USD ir prarado 7 mlrd. Tai pasikeis. „Teisiname HBO Max“, – sakė jis

„Per pastaruosius porą metų, kadangi „Netflix“ sulaukė tokio didelio karto, visi norėjo tapti „Netflix“. pasakė Zaslavas. Taigi turinys, kuris buvo šiose tiesiogiai vartotojams skirtose platformose, suma, kuri buvo išleista tose platformose, išaugo drastiškai, 2, 3, 4 kartus. Ir tada kaina vartotojams smarkiai sumažėjo. Tai tiesiog neturi prasmės“, – sakė jis.

Tačiau, pasak jo, yra prasminga sujungti „Discovery+“ ir „HBO Max“. „Manome, kad jei galime sujungti šiuos du produktus, turėsime aukščiausios kokybės už kainą, turėsime reklaminę lemputę, taigi HBO Max arba kaip mes jį pavadinsime, o paskui HBO Max reklaminę lemputę galime turėti tikrai patrauklų. turinio meniu, kuris galėtų suteikti tikrą vertę“, – sakė jis.

Jis taip pat kalbėjo apie kitos internetinės paslaugos, kuri būtų nemokama, pridėjimą. „Matėme „Tubi“ sėkmę, „Pluto“ ir „AVOD“ (reklamos vaizdo įrašas pagal pareikalavimą) sėkmę. Turime didžiulį pranašumą, nes turime didžiausią TV ir kino filmų biblioteką pasaulyje. Galime sukurti Tubi arba Plutoną. Tačiau užuot pirkę turinį iš kito, norėdami užpildyti šį AVOD, galime tiesiog naudoti savo turinį“, – sakė Zaslav.

Lapkričio 3 d., informuodamas apie bendrovės fiskalinį trečiojo ketvirčio pelną, Zaslavas pažymėjo, kad bendrovė vis dar investuoja į brangų HBO Max turinį, pasirašydama ilgalaikę sutartį su Mattu Reevesu, kuris kartu rašė ir režisavo „The Batman“ bei sukūrė būsimą naują. serialas „Pingvinas“, skirtas HBO Max.

O ilgametis jų partneris Chuckas Lorre'as kuria savo pirmąjį serialą HBO Max'ui – komedijai „Kaip būti bukmedžiu“, kurioje pagrindinį vaidmenį atlieka Sebastianas Maniscalco. Tačiau norėdami kompensuoti šį brangų turinį, jie ketina pradėti transliuoti „Discovery+“ turinį per HBO Max, pradedant nuo pasirinktų „Magnolia Network“ laidų, tokių kaip „Fixer Upper: The Castle“.

Zaslavas pakartojo savo tikslą iki 1 m. gauti 2025 milijardą JAV dolerių EBITDA (pelnas prieš palūkanas, nusidėvėjimą ir amortizaciją) iš vaizdo transliacijos, taip pat pabrėžė pavojų, kad visi kiaušiniai yra viename krepšelyje. „Vienas iš susirūpinimą keliančių dalykų buvo tai, kad esate labai įvairus, nors iš tikrųjų būtumėte kaip „Netflix“, tik srautinio perdavimo paslauga. Tai nepasiteisino. Žmonės sugriovė visą srautinio perdavimo paslaugų kino filmų langą. Aš mačiau duomenis. Galbūt kažkam tai pavyksta“, – sakė Zaslavas.