„Coors“ ir „Miller Lite“ pelnas „Bud Light“ sąskaita. Tai gali trukti.

Vien praėjusį mėnesį AB „InBev“ akcijos (BUD) sumažėjo apie 15%, o nuo metų pradžios – beveik 10%. Akcijai pakenkė didelis „Bud Light“ apimčių sumažėjimas, nes konservatyvūs komentatoriai ir klientai atmetė sprendimą įtraukti translytį socialinės žiniasklaidos asmenybę Dylaną Mulvaney į internetinę reklamos kampaniją balandžio mėn. Investuotojai nerimauja, kad susiklosčiusi situacija gali pakenkti pelnui, nes atsakas išplito į kitus AB „InBEV“ prekės ženklus ir gali būti susijęs su pastaruoju metu sumažintomis kainomis.

Vienas iš pagrindinių naudos gavėjų buvo „Molson Coors“, nes „Bud Light“ supykę vartotojai kreipiasi į tokius prekės ženklus kaip „Coors Light“ ir „Miller Lite“, kuriuos ji valdo. Tačiau „Molson Coors“ platintojai nenorėjo švęsti, baimindamiesi, kad situacija išnyks, kai situacija normalizuosis.

Nepaisant to, „TD Cowen“ analitikė Vivien Azer teigia, kad „Molson Coors“ mėgausis „tvariu rinkos dalies impulsu“. Ji pažymi, kad pastarųjų penkių savaičių apimties duomenys rodo, kad „smurtiniai“ atsakymai į „Bud Light“ Mulvaney reklamą atitinka pardavimus, nes „Miller Lite“ ir „Coors Light“ per tą laiką įgijo daugiau nei 200 bazinių punktų (2 %) „Bud Light“ rinkos dalį. laikotarpį.

Nors šiais metais kai kurie prekių ženklai yra kritikuojami dėl LGBTQ+ draugiškos politikos, tai dabar yra daugelio įmonių numatytoji pozicija: net Molson Coors pabrėžia savo palaikymą savo svetainėje.

Tačiau Azer pažymi, kad jos patentuoti tyrimo duomenys rodo, kad tai gali būti didesnė „Bud Light“ problema nei daugeliui kitų prekės ženklų, nes ji yra linkusi į konservatyvią demografinę situaciją.

„Palyginti su Miller Lite ir Coors Light, atrodo, kad Bud Light prekės ženklas yra nukreiptas į baltuosius vartotojus, vyrus, jaunesnius vartotojus ir mažas pajamas gaunančius vartotojus. Manome, kad pajamų tendencija „Bud Light“ atžvilgiu yra pagrindinis veiksnys, lemiantis ilgalaikį „Molson Coors“ rinkos dalies padidėjimą.

Ji išlaikė savo geresnių rezultatų reitingą ir 75 USD tikslinę Molson Coors akcijų kainą, tačiau padidino savo visų metų pelno vienai akcijai prognozes šiems ir kitiems metams ir rašė, kad tikisi, kad bendrovė „toliau konsoliduos alaus dalį JAV, ypač aukščiausios kokybės šviesus alus. Ji apskaičiavo, kad likusią metų dalį šis padidėjimas sumažės iki 200 bazinių punktų, palyginti su 270 bazinių punktų dabartinę savaitę, tačiau net ir šis mažesnis pokytis „vis dar reiškia teigiamą pajamų peržiūrą“, todėl ji padidins pardavimus vietine valiuta. augimo perspektyvą iki 6 %, nuo 4 %.

Tačiau kiti analitikai nemano, kad „Bud“ smūgio pakaks, kad padėtų „Molson Coors“: tik šeši iš 21 „FactSet“ stebimo analitiko vertina „Molson Coors“ aukštumas, o vidutinės kainos tikslas yra maždaug toks pat, kaip ir dabartinės akcijos. Beveik penktadalis yra meškų.

Priešingai, beveik 60% analitikų, dirbančių su AB „InBev“, mano, kad akcijos yra perkamos, įskaitant „Citigroup“, kuri anksčiau šią savaitę teigė taip pat. Barron-aisiais taip pat pažymėjo, kad išpardavimas atrodo perdėtas.

Rašykite Teresai Rivas adresu [apsaugotas el. paštu]