Ar „TikTok“ įtaką mažinantis atsakas gali nuversti įtakos turinčių žmonių kultūrą?

Atrodo, kad revoliucija visgi bus sukelta.

Tiems, kurie ką tik susimąstė apie nepaprastą 16.4 mlrd.

Taip, įtakos mažinimas yra visur, įtikinantis žiūrovus, ko nepirkti ir kas neveikia taip įspūdingai, kaip teigiama, arba iš viso neveikia tendencija, kuri grasina apversti mažmenininkų ir prekių ženklų skaitmeninės rinkodaros kampanijas.

Šis terminas pirmą kartą pasirodė metų sandūroje, sužavėtas socialinių tinklų kūrėjų, kurie ragino žiūrovus nieko nepirkti arba kritikavo mėgstamus prekės ženklus ir produktus.

Žymos #deinfluencing grotelės naudojimas sparčiai auga, ypač grožio ir gyvenimo būdo rinkose.

Nes, žinoma, daugelis influencerių labai džiaugiasi reklamuodami produktus vien dėl pelno, o ne dėl nuopelnų. Įtakos mažinimo tikslas – apversti tai ant galvos, taigi, jei tradiciniai influenceriai reklamuoja produktą, įtakos mažinantys asmenys yra tam, kad iššūktų reklamai.

Daugeliu atžvilgių tai taip pat yra naujas būdas kūrėjams sustiprinti savo patikimumą ir būti vertinamiems kaip sąžiningiems ir autentiškiems tuo metu, kai vis sunkiau atskirti.

Mikayla Nogueira ir MascaraGate

Dabartinė padėtis taip pat yra reakcija į socialinių tinklų gausą, kurią neseniai parodė TikTok drama „MascaraGate“, kuri apėmė influencerę Mikaylą Nogueirą po to, kai buvo apkaltinta, kad ji nešiojo dirbtines blakstienas ir išaukštino „L'Oréal“ blakstienas stiprinančio produkto dorybes.

Šių metų sausio 25 d. Nogueira paskelbė vaizdo įrašas į savo TikTok paskyrą, kurią turi daugiau nei 14.4 milijono sekėjų ir 1.1 milijardo paspaudimų, su antrašte Tai yra mano svajonių blakstienos!! ir pridėjo antraštę ekrane, kad ji bendradarbiauja su grožio prekės ženklu L'Oréal.

Trumpas klipas sulaukė daugiau nei 23 milijonų peržiūrų, kai Nogueira užtepė L'Oréal blakstienų tušą, pavadintą Telescopic Lift, prieš tai atidengdama tankesnes ir ilgesnes blakstienas, o vašku vaškuodama apie rezultatus.

Kol kas tai normalu.

Tačiau sausio 26 d. viskas pasikeitė, kai kitas grožio influenceris Jeffree Star tweet vaizdas to paties teleskopinio liftingo tušo ir pasakė „Pradėkime šią peržiūrą... Jeffree Star patvirtinta ar ne?!“.

Kiti „TikTok“ naudotojai pasisakė ir pavadino pradinį Nogueiros įrašą kaip netikrą, be jokios abejonės, įspėdami daugelį kitų prekių ženklų, ypač tuos, kurie istoriškai skyrė reklamos dolerius į influencerių rinkodarą ir rėmimą, kurie su nerimu stebės situaciją.

Tačiau ar įtaka ir įtakos mažinimas nėra tik dvi tos pačios monetos pusės?

Produkto kritikavimas ar reklamavimas gali paskatinti įsitraukimą ir, nors įtakos mažinimas trumpuoju laikotarpiu gali priversti influencerius atrodyti patikimesnius ar sąžiningesnius, ilgainiui jų karjerai kyla iššūkių, jei jie pasikliauja prekės ženklų patvirtinimais, kad gautų atlyginimą.

Įtakingųjų prekių ženklų kova

Reakcija prieš vartotojiškumą taip pat kyla tuo metu, kai kai kuriems įtakingiems prekių ženklams buvo sunku.

„Sephora“ metų pradžioje nutraukė santykius su „Hyram“ sukurtomis „Selfless“ ir „Addison Rae“ „Item Beauty“, o įžymybių remiamas 18 „Morphe“ parduotuvių tinklas buvo uždarytas ir perėjo į 11 skyrių.

Tuo tarpu Kosé priklausantis spalvotos kosmetikos prekės ženklas „Tarte“ 50 įtakingo žmogaus kelionė į Dubajų taip pat sulaukė griežtos kritikos dėl savo nepaprasto prabangos pasaulinės ekonomikos krizės viduryje. „Vogue“ verslas paklausti, ar influencerių kelionės yra „kurčios“ 2023 m.

Panašu, kad ne tik ekonominiai iššūkiai, bet ir reakcija į influencerių kultūrą išryškėjo internete vykstančiose diskusijose apie pirkimo mažinimą naujaisiais metais, kai daugelis jaunesnių vartotojų meta sau iššūkį nepirkti nieko naujo, išvalyti savo erdves ir atsikratyti to, ko jiems nereikia.

Savo ruožtu tai taip pat paskatino diskusijas apie neapgalvotus pirkimus.

Dauguma „TikTok“ influencerių valdo „Amazon“.AMZN
parduotuvės vitriną savo profilyje, ir nenuostabu, kad tikrai gerai veikia nebrangios prekės, pvz., grožio prekės.

Daugumai influencerių tokias prekes parduoda komisiniais arba išankstiniais mokesčiais iš prekių ženklų, kurie jiems uždirba.

Užsidirbti pinigų įtakos mažinimui bus daug sunkiau pasiekti, todėl kyla klausimas, nors autentiškumas gali parduoti, ar prekės ženklai jį nusipirks?