Kupidonas nesijaudina dėl aukštesnių Valentino dienos kainų

Nors vartotojai jaučia nuolatinį infliacinių kainų spaudimą, Valentino dienos išlaidų perspektyvos atrodo optimistiškos. Tikimasi, kad vartotojai išleisti 25.9 mlrd Valentino dieną 2023 m., 8% daugiau nei pernai. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija ir „Prosper Insights & Analytics“ atskleidė, kad šių metų išlaidos bus vienos didžiausių vasario mėnesio atostogų. „Šiais metais, kai vartotojai pradeda išlaidauti draugams ir artimiesiems, mažmenininkai yra pasirengę padėti klientams švęsti Valentino dieną įsimintinomis dovanomis už prieinamą kainą“, – teigė NRF prezidentas ir generalinis direktorius Matthew Shay.

NRF apklausa, kurioje dalyvavo 7,616 28 JAV suaugusių vartotojų, taip pat parodė, kad net iš tų, kurie neketina švęsti Valentino dienos, XNUMX% vis tiek kažkaip pažymės šią progą. Jie gali pasilepinti kažkuo ypatingu, suplanuoti pasibuvimą ar vakarą su vienišais draugais ir šeimos nariais.

Biudžetą suprantantys vartotojai

Lapkričio mėn. vartotojai sumažino savo išlaidas ir Gruodžio mėn. ir to gali būti tikimasi 2023 m., nes ekonominis neapibrėžtumas tęsiasi. Didėjančios palūkanų normos ir plačiai pranešama apie atleidimus iš JAV kai kuriuose sektoriuose, pavyzdžiui, technologijų, privers vartotojus atsargiau leisti išlaidas. Tačiau nuo pandemijos vartotojai norėjo turėti daugiau gyvenimo patirties ir daugiau laiko praleisti su artimaisiais, užleisdami vietą tai, kas mažmenininkams atrodo kaip stipri Valentino diena.

Dauguma JAV vartotojų šią Valentino dieną planuoja pirkti dovanas, o tik 13 % apklaustųjų teigė, kad neketina pirkti prekių šiai šventei. Pirkėjų naudojamas planas „Pirk dabar mokėk vėliau“ (BNPL) „Sezzle“ apklausė vartotojus, kuriuose dalyvavo 966 respondentai. Kitas svarbus tyrimo aspektas buvo tai, kad 57 % respondentų teigė, kad nuolatinės infliacinės kainos turės įtakos jų dovanų pasirinkimui Valentino dienos proga. „Infliacinė kainodara yra silpninantis veiksnys, turintis įtakos visiems pirkėjams – nuo ​​sub-prime iki aukščiausios klasės – ir kadangi pirkėjai naudojasi atsargesnėmis išlaidomis, tikimės, kad BNPL didėjimo tendencija tęsis“, – teigė Charlie Youakim, generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų. iš Sezzle.

Netikrumas kamuoja vartotojus

Ekonominis neapibrėžtumas ir toliau smarkiai apsunkins vartotojus vasario mėnesį. The Federalinių rezervų Neseniai paskelbė apie aštuntą palūkanų normų padidinimą nuo 2022 m. kovo ketvirtadaliu procentinio punkto, siekdama atvėsinti kylančias kainas. „Beprocentinis finansavimas ir galimybė gauti kreditą yra derinys, kurio pirkėjai ieško ekonominio netikrumo laikais. Sezzle ir BNPL sektorius stengiasi palengvinti infliacijos skausmus“, – sakė Youakimas. Nors darbo rinka išlieka stipri, vartotojai vis dar nerimauja dėl 2023 m. ateities, tačiau duomenys rodo, kad Valentino diena bus pati mylimiausia šventė.