„Daiso“ yra dolerių parduotuvė su jena JAV rinkai

Kas atsitiks, kai dolerių parduotuvę derini su Muji, japonų minimalistinio dizaino numylėtiniu?

Gauni Daiso.

Atidaręs savo naujausią parduotuvę Las Vegaso rinkoje, Japonijos mažmenininkas „Daiso“ dabar turi daugiau nei 80 vietų Amerikos rinkoje, bet dar svarbiau, kad jis įneša į sektorių visiškai naują dizainą ir gaminių jautrumą.

Japonijoje įsikūrusi „Daiso“ – pavadinimas apytiksliai verčiamas kaip „didelis gaminimas“ – techniškai yra „100 jenų (87 centai pagal dabartinį valiutos kursą) parduotuvė, kurioje dauguma visko parduotuvėje parduodama ta kaina. Prekybos prekių asortimentą sudaro tūkstančiai „skus“ – nuo ​​drabužių iki maisto iki namų, grožio, virtuvės ir tradicinių japoniškų popieriaus bei amatų gaminių. Visa tai turi klasikinę japoniško dizaino estetiką, primenančią Muji, bet turintis mažą biudžetą, kitaip nei daugumoje dalykų, kuriuos rasite tradicinėse JAV dolerių parduotuvėse, kur dažnai atrodo, kad pakuotėms ir dizainui būtų nepagailėta visų išlaidų. Ir jei kai kurių prekių kainos yra didesnės, vertės yra įspūdingos, tokios pat taupios kaip senosiose Amerikos dolerių parduotuvėse.

Tokie JAV tinklai, kaip „Dollar General“ ir „Dollar Tree/Family Dollar“, kurių kiekvienas turi apie 15,000 3,600 vietų, Amerikos rinkoje nusileidžia Daiso, tačiau visame pasaulyje Japonijos mažmenininkas turi daugiau nei 2,300 24 vienetų Japonijoje ir dar XNUMX XNUMX visame pasaulyje XNUMX šalyse ir regionuose. Jis taip pat pradėjo prekiauti internetu praėjusiais metais Japonijoje ir kitur Azijoje, tačiau Šiaurės Amerikos rinkos neaptarnauja, bent jau kol kas. (Pristatymas dažnai kainuoja daugiau nei prekės kaina.)

„Daiso“ atvyko į šią šalį 2005 m., o dabartinė daugiau nei 80 parduotuvių linija daugiausia sutelkta vakarinėje šalies dalyje, nors ji atidarė parduotuves Teksase, Niujorke ir Naujajame Džersyje, be vienos parduotuvės Kanadoje. Vietovės dažniausiai būna rajonuose, kuriuose gyvena daug Azijos gyventojų, dažnai juostiniuose prekybos centruose.

Jei naujoji Las Vegaso parduotuvė, atidaryta 2021 m. gruodį, yra koks nors mažmenininko populiarumo požymis, Daiso parduotuvių tikrai bus daug daugiau. Prieš atidarant 10 val. praėjusią darbo dienos rytą, lauke stovėjo eilės mažiausiai keliolika pirkėjų ir laukė, kol atsidarys durys. Kai jie tai padarė, prie jų prisijungė dar dešimtys – daug Azijos, bet taip pat lotynų ir anglų kalbos asmenų, šeimų, paauglių ir retkarčiais verslui tinkančių vyresnio amžiaus vyrų – ir 10:30 dviejuose registruose eilutės nusidriekė į 1,500. - kvadratinių metrų parduotuvė. Jie nešė krepšius užkandžių, raštinės reikmenų, kojinių, makiažo priemonių, indų ir kitų namų apyvokos prekių. Didžioji jo dalis buvo privati ​​etiketė, išskyrus retkarčiais atsinešamą amerikietiškų sūrių užkandžių maišelį ir vis dar nešiojo japonišką pakuotę su lipduku anglų kalba, paaiškinančiu turinį. Parduotuvės iškabos siūlė kainų konvertavimo diagramas, nes daugelis prekių nebuvo atskirai įkainotos JAV valiuta. Tie ženklai aiškiai rodė, kad jei prekės kainos iš viso nebuvo, ji buvo 1.50 USD, o tai reiškia, kad ji yra didesnė už vietinės rinkos kainą, bet vis tiek yra nuostabus sandoris.

Parduotuvė ima 20 centų už pirkinių krepšį ir nepriima „American Express“, nors priima kitas kredito korteles. Tą rytą pirkėjai labai džiaugėsi galėdami atitinkamai sumokėti.

Kai 2019 m. Daiso atidarė savo pirmąją parduotuvę Naujajame Džersyje, Forbes vyresnioji bendradarbė Joan Verdon pastebėjo panašų reiškinį – ilgas entuziastingų pirkėjų eiles ir užsiminė, kad nors Daiso vis dar buvo nedidelio dydžio, ji kada nors galėtų tapti rimta konkurente esamiems mažmenininkams. „Dolerių parduotuvės nėra vieninteliai konkurentai, kurie turi nerimauti. Amatų parduotuvės ir hobių parduotuvės taip pat turėtų tai stebėti.

Daiso amerikietiškas pėdsakas vis dar yra palyginti mažas, tačiau paklausus, kurie mažmenininkai JAV rinkoje turi didžiausią augimo potencialą, atstovaujantys naujam prekybos formatui, Daiso turėtų būti šalia to sąrašo arba jo viršuje. Už tai galite statyti mažiausiai 87 centus.