Duomenys rodo, kad „Prime Day“ kainos iš tikrųjų buvo 3% mažesnės, palyginti su 2021 m

Kaip patvirtino „Amazon“.AMZN
AMZN
šį rytą tai buvo kol kas didžiausia premjero diena.

Kaip ir ankstesniais metais, renginio metu pirkėjai sulaukia įvairių reakcijų. „Šių metų pasiūlymai nėra tokie geri“ ir „Didžiausios nuolaidos taikomos Amazonės produktams“, – tai keletas komentarų, kuriuos mačiau socialinėje žiniasklaidoje.

Kai kurie iš šių anekdotinių „Prime Day“ komentarų reiškė, kad sandoriai nebuvo tokie gilūs kaip 2021 m. Tačiau analizės įmonės „Analytic Index“ duomenys rodo ką kita.

„2021 m. „Amazon“ kaip visuma vidutinė kaina tarp „Prime Day“ dienos ir ankstesnio laikotarpio nesiskyrė daug“, – sakoma. Analitinis indeksas įkūrėjas Nathanas Rigby. „Tačiau 2022 m. „Prime Day“ produktų kainos visoje svetainėje sumažėjo maždaug 3 proc.

Skirtumas yra dar dramatiškesnis, kai tiesiogiai lyginami produktai, kuriuose yra „Prime Day“ pardavimo ir pardavimų prieš „Prime Day“ duomenis. 2021 m. šios prekės atpigo vidutiniškai 1 proc., palyginti su 2022 m., kai kainos vidutiniškai sumažėjo 18 proc.

Nors pirkėjai ir komentatoriai tikėjosi ne tokių dosnių nuolaidų ar mažesnio išpardavimų skaičiaus, šie duomenys paneigia šią mintį.

Labiausiai nukainotos kategorijos

Analitinio indekso duomenimis, produktų kategorijos, kurių vidutinės kainos labiausiai sumažėjo, palyginti su 2021 m. „Prime Day“ renginiu, buvo šios:

• Žaislai ir žaidimai, sumažėjo 15 %
• Biuro gamyba sumažėjo 14 proc.
• Vaizdo žaidimai, sumažėjo 10 %
• Gyvūnų reikmenys, sumažėjo 4 proc.

Kategorijos su daugiausiai pasiūlymų (kiekvienoje daugiau nei 10,000 XNUMX prekių su nuolaida per tokius pasiūlymus kaip „Prime Exclusive Deals“ ir „Lightning Deals“) buvo namai ir virtuvė, įrankiai ir namų tobulinimas bei sportas ir lauke.

„Amazon“ padidina savo produktų reklamos vietas

Tiesa, kad „Amazon“ maksimaliai išnaudoja „Prime Day“ galimybę reklamuoti ir parduoti savo produktų asortimentą, ypač įrenginius, kuriuose veikia „Alexa“, kurie pritraukia daugiau vartotojų į Alexa ekosistemą.

Asmeniškai pastebėjau, kad „Amazon Fire“ televizoriai su nuolaida daugiau nei 40%.

Tačiau šiais metais tikrai įdomu, kiek „Amazon“ skyrė šių produktų reklamai.

2021 m. „Amazon“ skelbimų vietų dalis sudarė 1.39 %, įskaitant „Amazon Basics“ prekės ženklą, „Amazon“ prekės ženklą ir „Solimo“ prekės ženklo produktus. Tuo tarpu 2022 m. 2.18 proc. skelbimų paskirties vietų buvo skirtos visiems šiems „Amazon“ prekių ženklams ir „Amazon“ užkandžių prekės ženklui „Happy Belly“. Tai reiškia, kad „Amazon“ „išleido“ 50 % daugiau reklamuodami savo privačių prekių ženklų produktus nei ankstesniais metais.

Pavyzdžiui, „Amazon“ prekės ženklas „Happy Belly“ 20 m. išvis nepateko į populiariausių prekės ženklo reklamuotojų 2021-uką. Tačiau 2022 m. jis buvo trečias aktyviausias reklamuotojas pagal remiamų skelbimų išlaidas.