„Diageo“ paima poną Blacką – Australijoje pagamintą kavos spiritą.

Viduryje espresso martini„Diageo“ šiandien paskelbė įsigijusi „Mr Black“ – aukščiausios kokybės šalto virimo likerį iš Australijos ir greičiausiai populiarėjantį kavos likerį Jungtinėse Valstijose. Pirkimo suma nebuvo atskleista.

Prekės ženklą 2013 m. įkūrė dizaineris Tomas Bakeris ir distiliuotojas Philipas Moore'as iš Distillery Botanica.

Prekės ženklo idėja buvo įtraukti tvirtą Australijos kavos kultūrą į spiritinių gėrimų sektorių. Receptas reikalauja, kad aukščiausios rūšies arabikos kavos ir australiškos kviečių degtinės karčiai saldus mišinys be jokių papildomų skonių. Kiekvienas butelis gaminamas rankomis jų distiliavimo gamykloje-skrudinimo gamykloje Sidnėjuje.

„Dėl apdovanojimų pelniusio skysčio, akį traukiančio dizaino ir pakuotės bei gebėjimo klestėti kultūroje, mes tikime, kad ponas Blackas tik pradeda dinamiško kavos likerio segmente“, – sako Claudia Schubert, „Diageo“ JAV spiritinių gėrimų ir Kanados prezidentė. . „Šis įsigijimas atitinka mūsų strategiją įsigyti sparčiai augančius prekės ženklus įdomiose kategorijose, todėl džiaugiamės galėdami pasveikinti poną Blacką savo portfelyje.

Kavos likerio prekės ženklas buvo „Diageo“ radaras nuo 2015 m., kai jis gavo paramą iš „Distill Ventures“, spiritinių gėrimų milžinės greitintuvų programos.

„Tai buvo meilė iš pirmo paragauti ponui Blackui, o Tomas Bakeris yra vienas intuityviausių prekės ženklo kūrėjų, su kuriuo mums buvo malonu dirbti“, – sakė Frankas Lampenas, „Distill Ventures“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų. „Didžiuojuosi, kad padėjau jam ir jo komandai tuos tvirtus pagrindus paversti komercine sėkme visame pasaulyje ir ypač JAV.

Įkūrėjas Bakeris liks susijęs su prekės ženklu po įsigijimo.

„Kava yra daugiau nei tik gėrimas – tai kultūra, ritualas, manija, estetika, patirtis, tradicija ir bendruomenė“, – sakoma Baker pareiškime. „Mes sukūrėme poną Blacką, kad įkūnytume šią kultūrą ir įkvėptume žmones savo meilę kavai įtraukti į vakaro gėrimus. Diageo anksti suprato mūsų viziją ir dabar, po kelerių metų kaip rėmėjas, džiaugiamės galėdami prisijungti prie Diageo šeimos.

Po pristatymo valstijose šalto virimo likeris greitai užėmė lyderio poziciją kaip geriausiai parduodamas aukščiausios kainos kavos likeris JAV rinkoje. Jos sėkmė paskatino didelius prekių ženklus sekti pavyzdžiu su panašiais kavos produktais; pagalvokite apie Jameson's Cold Brew. „Pabst Blue Ribbon“ vanilinė ledinė kava, „Jägermeister“ šalto virimo rifas ir „Golden Rule Spirits“ espreso martinis.

Be savo pavyzdinio butelio, Mr Black išplėtė produktų pasiūlą, įtraukdama riboto leidimo likerius, įskaitant mezcal statinėse brandintus, Whistlepig rugių statines ir Bundaberg romo statines.

Dabar prekės ženklas parduodamas 22 šalyse. Nors Australija ir JK yra svarbios rinkos, J. Blackas didžiausios sėkmės sulaukė JAV rinkoje. Likeris patiekiamas geriausiuose baruose, įskaitant „Dante“ ir „Broken Shaker“.