Skaitmeninės dovanos metaverse

AŠiais metais artėjant atostogų sezonui, Pacsun dizaineriai gavo naują direktyvą: sukurti sezoninę kolekciją metaversijai. Taigi jie išplėšė saujelę naujausių prekės ženklo stilių, parduodamų internete ir parduotuvėse, pvz., languotus flanelinius marškinius, juodus skalbinius ir oranžinį raglano gobtuvą, ir keliais spustelėjimais pavertė juos plokščiomis, virtualiomis kopijomis, kurios garantuotai tiks bet kokiam avatarui. jūsų pirkinių sąraše.

Idėja bent jau tokia, kad paaugliai, kurie įtraukė fizinius drabužius į savo Kalėdų mukos pageidavimų sąrašą, gali norėti, kad jų avatarai būtų tinkami virtualūs rinkiniai. Skaitmenines versijas, kurios yra pigesnės, galima įsigyti „Roblox“ už mažiau nei 5 USD.

„Mes pastebėjome, kad labai norisi, kad daiktai būtų panašūs“, – sakė „Pacsun“ prezidentas Brieane'as Olson, kuris pažymėjo, kad 85 % klientų yra Z. „Mes tikrai visų pirma orientuojamės į savo fizinę produktų pasiūla. Tyrinėjimo požiūriu virtualus yra greitas sekimas.

Vis daugiau mažmenininkų parduoda metaversumoje šį atostogų sezoną, siekdami patenkinti jaunus pirkėjus, kurie domisi virtualios spintos kūrimu ir savo mėgstamų prekių ženklų avatarais. Per mažmeninės prekybos švenčių ketvirtį metaversa gali būti labai maža, tačiau nė viena įmonė nenori likti nuošalyje, jei metavisa taps kitu dideliu dalyku, taip pat nenori pasirodyti nepakartojama šiais metais, kai ji prasidės. būti daiktu.

Daugelis mažmenininkų virtualias šventines gėrybes gamina nemokamai. „Amazon“ spausdintas šventinių žaislų katalogas nukreipė pirkėjus į naują virtualų „Roblox“ pasaulį ir pasiūlė nemokamą virtualią lapės formos kaukę, tariamai paviliojant.

„American Eagle“ sukūrė virtualų atostogų turgų Roblox mieste, įkvėptą garsių Berlyno ir Niujorko turgų. Sniegui švelniai krentant ant būdelių eilių, išpuoštų šviesomis, avatarai gali išgerti karštos kavos, pastatyti ledo skulptūrą ir apsipirkti. Skaitmeninės šio prekės ženklo flanelių, megztinių ir gobtuvų kopijos yra nemokamos. Ši strategija padėjo surinkti 35 mln. bandymų ir tapo antru labiausiai sudominusiu prekės ženklu nuo tada, kai platformoje buvo pristatyta anksčiau šiais metais, atsiliekant tik nuo „Gucci“.

Iki kitų metų švenčių tie patys drabužiai gali turėti kainą. „Dabar jaučiame, kad supratome, kad esama tikro susidomėjimo“, – sakė Craigas Brommersas, „American Eagle Outfitters“, kuriai priklauso „American Eagle“ ir „Aerie“, rinkodaros vadovas. „Mes tikrai manome, kad netolimoje ateityje atsiras galimybė parduoti skaitmeninius drabužius.

Kiti mažmenininkai imasi kitokio žingsnio – savo įprastose svetainėse atidaro virtualias šventines parduotuves, kuriose pirkėjai gali spustelėti šventinę, įtraukiančioje erdvėje, kurioje yra kuruojamas tikrų šventinių dovanų pasirinkimas, o ne slinkti puslapiais ir prekių puslapiais. tobulas daiktas. Nereikia nieko atsisiųsti ar įsigyti virtualios realybės ausinių, be to, pirkėjai gali būti nukreipti pirkti fizinius produktus.

Pavyzdžiui, kosmetikos prekės ženklas Charlotte Tilbury savo svetainės viršuje turi reklamjuostę, kviečiančią pirkėjus apsilankyti virtuali parduotuvė, blizganti futuristinė erdvė su auksinėmis eglutėmis ir diskotekų kamuoliukais. Turėdami šiek tiek kantrybės, lankytojai gali pakeisti savo avatare plaukus, odos spalvą ir makiažą, pakviesti draugus prisijungti tuo pačiu metu ir naršyti produktus, tokius kaip smaragdo žalių akių šešėliai, raudonai matiniai lūpų dažai ir itin juodas tušas. Žaidžiančių trumpą kompiuterinį žaidimą laukia nuolaida.

„Mes tikrai norėjome atostogų stebuklų šalies“, – sakė Corinne Suchy, Charlotte Tilbury vyriausioji augimo ir technologijų pareigūnė. „Galite pasimatuoti Šarlotės šventinį įvaizdį savo pseudoportre, tada įsigyti tą įvaizdį ir dėvėti šventiniame vakarėlyje, į kurį važiuosite šį savaitgalį.

Virtualią parduotuvę valdo technologijų įmonė „Obsess“, kuri taip pat dirbo su tokiomis organizacijomis kaip Coach, Crocs ir Šv. Judo šiemet atidaryti virtualias šventines parduotuves.

„Šiuo metu esame labai užsiėmę“, – sakė „Obsess“ įkūrėja ir generalinė direktorė Neha Singh. „Tai neabejotinai didžiausias mūsų atostogų sezonas“.

Pasak jos, šiais metais daugiau organizacijų atidaro virtualias šventines vitrinas, įskaitant ne pelno organizacijas ir grožio, mados ir prabangos įmones. Aštuoni iš dešimties jos klientų kuria visiškai naujas skaitmenines erdves, dažnai su tam tikru žaidimų ar socialiniu aspektu. Praėjusiais metais dauguma prekių ženklų tiesiog nusprendė atkurti fizinę parduotuvę.

Klientai šiose virtualiose erdvėse dažnai praleidžia daugiau laiko nei tradicinėje svetainėje, sakė Singhas, o tai reiškia, kad pirkimo rodiklis padidėja net 25%, o vidutinė užsakymų vertė - net 20%. Kai pirkėjai kviečia draugus prisijungti prie jų virtualioje parduotuvėje, jų praleistas laikas šokteli 200%.

„Daugelis prekių ženklų, kurie ateina pas mus, tai daro norėdami pritraukti tūkstantmečio ir Z kartos klientus“, – sakė Singhas. „Ši demografinė grupė tikisi daugiau tokių patirčių.