„Disney“ pajamos gali apibrėžti, kaip pramonė žiūri į srautinio perdavimo ateitį

"Disney" trečiadienį paskelbdama savo ketvirčio pelno rezultatus uždės antspaudą, kaip žiniasklaidos pramonė žiūri į srautinio perdavimo augimo potencialą – bent jau kol kas.

Galimos išvados yra „nepanikuoti“ arba „kreiptis į gydytoją“.

„FactSet“ duomenimis, „Wall Street“ analitikai vidutiniškai tikisi, kad „Disney“ per šį laikotarpį pridėjo apie 10 milijonų „Disney+“ abonentų, todėl bendras pasaulinis šios paslaugos klientų skaičius išaugo iki 147 mln.

Jei „Disney“ pasieks arba viršys šią prognozę, investuotojai ir žiniasklaidos vadovai gali pripažinti, kad ketvirtis rodo nevienodą pramonės tendenciją. Tai rodo, kad pasaulinė srautinio perdavimo rinka nėra prisotinta. Su tinkamu produktu tam tikruose pasaulio regionuose „Disney“ gali parodyti, kad pramogų bendrovės vis dar gali pridėti daug milijonų abonentų per ketvirtį.

Tai ypač svarbu „Disney“ generaliniam direktoriui Bobui Chapekui, kuris vasarį laikėsi savo prognozės kad Disney+ turės nuo 230 iki 260 milijonų prenumeratorių iki 2024 m. pabaigos. Tai suteikia bendrovei dar 11 ketvirčių, įskaitant tą, apie kurį pranešta trečiadienį, kad pasiektų savo tikslą. „Disney“ turės pridėti vidutiniškai apie 8.5 milijono abonentų per ketvirtį, kad pasiektų žemiausią diapazono galą.

Jei „Disney+“ grynasis priedas bus gerokai mažesnis nei 10 mln. arba, dar blogiau, mažesnis nei 8.5 mln., paskutinis ketvirtis bus pražūtingas žiniasklaidos ir pramogų kompanijoms, lenktyniaujančioms kurti savo srautinio perdavimo verslą.

„Disney+“ pridėjus dviženklį milijoną grynųjų, „Disney“ prisijungtų „Paramount Global“. kaip santykiniai nugalėtojai per pastaruosius tris mėnesius. „Paramount+“ per ketvirtį pridėjo 3.7 mln. abonentų, įskaitant 1.2 mln. atjungimų Rusijoje.

„Disney“ jau imasi veiksmų, kad užtikrintų, jog „Disney+“ augimas tęstųsi. Ji planuoja pradėti pigesnę reklama palaikomą pakopą iki metų pabaigos. Praeitą mėnesį, „Disney“ taip pat padidino ESPN+ kainą 43 proc. iki 9.99 USD per mėnesį, tačiau išlaikė stabilų ESPN+, „Disney+“ ir „Hulu“ pasiūlymą – 13.99 USD per mėnesį.

Padidėjus kainai, daugiau pavienių ESPN+ abonentų turėtų būti įtraukta į paketą, o tai padidins „Disney+“ klientų skaičių. „Disney“ birželį taip pat pristatė „Disney+“ 42 naujose šalyse ir 11 teritorijų, o tai turėtų padėti padidinti fiskalinį trečiąjį ketvirtį ir dabartinį ketvirtį.

Pridėjus 10 milijonų abonentų per ketvirtį ir prognozuojant dar 10 milijonų priedų per ketvirtį, investuotojai įtikins, kad „Netflix“s staigus sustojęs augimas neatspindi visos pramogų pramonės. Netflix pranešė, kad prarado 1 mln. abonentų ketvirtį ir prognozavo tik 1 milijono abonentų prieaugį trečiąjį ketvirtį. „Netflix“ visame pasaulyje prenumeruoja 221 mln.

Yra keletas įrodymų, kad „Netflix“ investuotojai mano, kad įmonė pasiekė laikiną dugną o ne ilgesnis sulėtėjimas. „Netflix“ akcijos pabrango 19 % nuo tada, kai bendrovė liepos 19 d. paskelbė apie savo ketvirčio pajamas. Šis padidėjimas rodo, kad esama tikėjimo, kad ateinančiais ketvirčiais „Netflix“ galės atnaujinti abonentų skaičių ir pajamų augimą, kurį paskatins pigesnė „Netflix“ reklama palaikoma pakopa – slaptažodžių dalijimasis. susidorojimas ir įmonės pastangos Kompiuteriniai žaidimai.

Nepakankamas Disnėjaus kvartalas, priešingai, būtų daugiau įrodymų, patvirtinančių argumentą, kad srautinio perdavimo augimas mažėja.

Apklausa„NBCUniversal“ stebėjo „Netflix“ pajamas pateikdama ataskaitas „Peacock“ abonentų negaunair „Warner Bros. Discovery“ praėjusią savaitę paskelbė, „HBO Max“ ir „Discovery+“ sulaukė vos 1.7 mln. prenumeratorių, kombinuotas.

Jei srautinio perdavimo augimas visame pasaulyje lėtėja, gali būti, kad daug mažiau namų ūkių bus suinteresuoti užsiprenumeruoti daugiau paslaugų, nei manyta anksčiau. Pavyzdžiui, „Netflix“ sakė ji tikisi, kad bendra abonentų rinka yra 800–900 mln. namų visame pasaulyje už Kinijos ribų.

Jau dabar analitikai prognozuoja, kad „Disney“ gali tekti sumažinti savo 230 mln. iki 260 mln., ypač po to, kai bendrovė neatnaujino Indijos Premier League transliacijos teisių, geriausia Indijos kriketo lyga, skirta Disney+ Hotstar.

„Manome, kad tam tikru momentu „Disney“ gali tekti sumažinti savo srautinio perdavimo gaires“, – pranešime klientams rašė „Barclays“ žiniasklaidos analitikas Davidas Joyce'as. „Tačiau įmonei gali būti šiek tiek anksti grįžti į „Disney+“.
gaires (ex Hotstar), net jei įmonė planavo tai daryti.

Prastas Disnėjaus kvartalas potencialiai gali pažymėti šį ketvirtį kaip lūžio tašką visai pramonei, kai didžiausios žiniasklaidos ir pramogų kompanijos suprato, kad srautinio transliavimo abonentų vaikymasis nebėra sėkmingas planas.

Atskleidimas: „Comcast“ NBCUniversal yra pagrindinė CNBC įmonė.

ŽIŪRĖKITE: Srautinis transliavimas yra sudėtingas, kai naudojatės tiek pat, kiek Warner Bros. Discovery, sako analitikas.