Tie sandoriai (ypač „Marvel“) nebuvo visuotinai mylimi, kai juos sudarė buvęs generalinis direktorius Robertas Igeris, tačiau jie pasirodė esąs ribinis absurdiškas sandėris. „Disney“ dabar turi modelį, pagal kurį gali išleisti filmus, kurie beveik garantuotai taps populiariais kasose.
Rizikinga išleisti 300 milijonų dolerių, kad būtų sukurtas filmas, paremtas nauja idėja. Išleidus tą patį biudžetą „Marvel“ superherojų filmui, naujam „Žvaigždžių karams“, „Pixar“ animaciniam filmui ar filmui, paremtam klasikiniais „Disney“ personažais, beveik nerizikuojama.
Ta pati logika taikoma srautiniam perdavimui ir net pasivažinėjimui pramogų parke.
Vartotojai žino „Žvaigždžių karus“, „Marvel“, „Pixar“ ir „Disney“ simbolius. Jie nori pamatyti savo tolesnius nuotykius „Disney+“, nusifotografuoti su tais personažais pramogų parkuose, žaisti vaizdo žaidimus su tais personažais ir, žinoma, pasivažinėti pagal visas tas populiarias savybes.
„Disney“ konkurentas „Comcast“. (CMCSA neturi „Disney“ turinio, tačiau jai priklauso daugybė didžiulių franšizių, įskaitant „Greiti ir įsiutę“, „Pakalikai“, „Slapti augintinių gyvenimai“ ir klasikiniai monstrų personažai. Šios savybės aprūpina jo kino juostą, užpildo pramogų parką atrakcionais ir personažais bei padėjo sukurti srautinio perdavimo paslaugą.
Tai modelis, kuris labai aiškiai veikia, todėl visos turimos aukščiausios klasės savybės tapo neįtikėtinai vertingos. Štai kodėl atrodo nepaaiškinama, kad vertingiausia intelektinės nuosavybės dalis rinkoje buvo parduota, o jos nenupirko „Disney“, „Netflix“ ar „Comcast“.
„Disney“, „Netflix“, „Comcast“ pralaimėjo „Žiedų valdovui“ Žvelgiant į turinį, kuris nepriklauso pagrindiniam žaidėjui, pasaulio kūrimo franšizių, tokių kaip „Marvel“, „Žvaigždžių karai“ ir galbūt „Pakalikai“, lygiu pasiekiama labai nedaug. Amazon (AMZN nusipirkau teises į Džeimsą Bondą , nuosavybė, kuri buvo naudojama sėkmingiems vaizdo žaidimams ir nebuvo naudojama televizijoje bei pramogų parkuose.
Kai 007 nebeliko, didžiausia franšizė, kurią teoriškai galėjo įsigyti „Disney“, „Netflix“ ar „Comcast“, yra JRR Tolkieno literatūriniai kūriniai, ypač „Žiedų valdovas“ ir „Hobitas“. Nedaug objektų turi garsiausių Tolkieno knygų pavadinimą, o joks turinys, kuris beveik nėra toks populiarus, nesusijęs su pramogų parku.
Įsivaizduokite, kad „Disney“ prie „Disney World“ prideda „Žiedų valdovo“ žemę arba „Comcast“ „Universal Studios“ daro tą patį savo naujajame „Epic Universe“ pramogų parke.
"Netflix" (NFLX , žinoma, neturi pramogų parkų, bet turi besikuriantį žaidimų padalinį, kuris galėjo turėti naudos iš pavadinimo nuosavybės ir būtų galėjęs licencijuoti pramogų parko teises didžiausią kainą pasiūliusiam asmeniui.
Tačiau taip neatsitiko. Atvirkščiai, Švedijos žaidimų kompanija Embracer nusipirko teises į populiariausius Tolkieno kūrinius už a pranešė 2 milijardo dolerių.
„Disney“, „Comcast“ ir „Netflix“ padarė klaidą „Embracer“ palaiko ryšius su ankstesniu teisių savininku, „Saul Zaentz Co.“ padaliniu Middle-earth Enterprises, nes buvo licencijavusi kai kuriuos „Tolkien“ produktus kortų ir stalo žaidimams.
Galbūt tai suteikė pranašumo derybose, tačiau sunku pagalvoti, kad „Disney“, „Comcast“ ar „Netflix“ nebūtų pateikę didesnio pasiūlymo. Atrodo, kad taip neatsitiko.
Taip, „Amazon“ šiuo metu turi „Žiedų valdovo“ televizijos teises, o tai sumažina bet kurios bendrovės tiesioginę vertę pirkti teises į Tolkieno nuosavybę ir naudoti jas savo srautinio perdavimo platformose. Tačiau vien dėl teisių į pramogų parką įsigijimas būtų logiškas „Disney“ ar „Comcast“.
„Comcast“ atveju ji licencijuoja ir neturi „Hario Poterio“, kuris yra visų JAV pramogų parkų nuosavybė. Taip pat „Disney“ moka licencijuoti „Marvel“ personažus ir „Simpsonus“ savo Floridos parkuose. Bendrovė nebūtų pakeitusi Hario Poterio jokiame savo esamame parke, bet galėjo padaryti „Žiedų valdovą“ Epic Universe dalimi ir pakeisti kai kurias senas pramogas visame likusiame savo portfelyje.
„Žiedų valdovo“ žemė taip pat suteiktų „Disney“ tai, ko jis neturi – fantazijos / magijos franšizę. Tai būtų prasminga Floridoje „Hollywood Studios“, „Animal Kingdom“ ar net „Magic Kingdom“.
Tačiau „Netflix“ čia galėjo padaryti didžiausią klaidą. Ji galėjo įsigyti Tolkieno teises – net jei jai tektų sumokėti 3 milijardus dolerių – kurti filmus, žaidimus ir galiausiai TV laidas naudodama IP, tada licencijuoti pramogų parko teises bendrovei „Disney“ arba „Comcast“, greičiausiai atgaudama investicijas.
„Embracer“ čia sudarė sandorį, tikrai pavogė, dėl kurio „Netflix“, „Comcast“ ir „Disney“ dar ilgai gailėsis.