Ar „Auksinio gaublio“ apdovanojimai skatina HBO ir „Netflix“ abonementų augimą?

Pastaruosius kelerius metus tarp „Netflix“ ir HBO, nuolatinių apdovanojimų šou nominacijų lyderių, kilo daug ginčų dėl to, kas gaus daugiausiai „Auksinio gaublio“ apdovanojimų nominacijų.

Šiemet mokamas kabelinis tinklas ir streameris išsilygino tarp TV nominantų su 14 linktelėjimų, įeinant antradienio vakarą 2023 metų apdovanojimų programa.

Tačiau ar gaubliai reiškia ką nors, išskyrus galimybę padėkoti mamai per televiziją priešais didelį (bet ne toks didelis kaip buvo) minia? Ar jie iš tikrųjų skatina registruotis paslaugoms? Na, tai sunkiau pasakyti.

„Aš tikrai manau, kad apdovanojimai sukelia triukšmą, bet tai taip pat labai priklauso nuo daugelio veiksnių. An Akademijos apdovanojimas arba "Emmy" tikriausiai turi didesnę talpyklą nei „Auksiniai gaubliai“, – pažymi „Hub Entertainment Research“ tyrimų konsultantas Dave'as Tice'as.

HBO ir „Netflix“ auga – o kartais ir traukiasi – dėl daugelio priežasčių

Nėra daug tiesioginių įrodymų, kad apdovanojimai rodo tinklų ar transliuotojų reputaciją sustiprinti arba sumenkinti. Prisiregistravę gauti prenumeratą žmonės nespustelėja laukelio, paaiškinančio, kodėl nusprendė prisijungti. Dėl to gali būti sunku tiksliai pasakyti, ar prenumeratos atoslūgiai ir srautai turi įtakos kanalų turinys, ekonominės tendencijos ar kažkas neaiškesnio, pvz., buzz.

Be to, „Netflix“ ir HBO ataskaitų skaičius kas ketvirtį, o tai reiškia, kad sausio mėn. Auksiniai gaubliai yra sujungti su daugybe kitų galimų plėtros ar susitraukimo katalizatorių, įskaitant „Oskarų“ apdovanojimus, akimirksnį socialinių tinklų šurmulį ir net orą, dėl kurio gali kilti nelaimių, dėl kurių žmonės turi atsisakyti informacijos. spręsti finansines problemas.

Auksinių gaublių prestižo faktorius

Vis dėlto „Netflix“ ir HBO beveik dešimtmetį aršiai kovojo dėl labiausiai nominuoto trofėjaus, todėl jie aiškiai tiki, kad tai ko nors verta. Jie negaili kitų paslaugų laimėjimų. Jie neabejotinai mėgsta skelbti pranešimus spaudai ir pastabas investuotojams, reklamuojančius jų „Auksinio gaublio“ favorito statusą.

Tačiau net prestižiškiausios apdovanojimų laidos (o gaubliai – ne tai) negali pakeisti televizijos laidos likimo, todėl abejotina, kad jos daro daug, kad padidintų prenumeratas. „Emmy“ numylėtiniai, tokie kaip „Fox's“. Suimtas plėtros ir NBC 30 Rokas sunkiai ieškojo publikos net ir po didelių „Emmy“ pergalių.

Tai patvirtina Hubo tyrimai. „Praėjusių metų tyrime („Video prekės ženklo evoliucija“) paklausėme apie apdovanojimų įtaką. Matote, kad tai nėra aukščiausio lygio svarstymas, bet yra sugrupuotas į antrą pakopą pagal biudžetą, rekomendacijas, rašytoją / prodiuserį ir [savalaikiškumą]“, – sako Tice.

Kas sudaro aukščiausią svarstymų lygį? Nr. 1 yra toks miglotas terminas „buzz“ ir programavimo apžvalgos. Trečdalis – tai šeimai palankus pasirodymas.

Tice'as pažymi, kad norint pamatyti didelį prenumeratų poveikį, „Auksinio gaublio“ akimirka tikriausiai turėtų susigrąžinti ką nors kita, kad sulauktų pakankamai triukšmo. „Ar filmas / serialas laimėjo daugybę apdovanojimų (pvz., titaniškas) arba buvo netikėtas nugalėtojas (pvz., Parazitas)? Arba buvo svarbi ar emocinga kalba, kuri sukėlė rezonansą socialiniuose tinkluose (pvz., Sheryl Lee Ralph nuo Abbott pradinė mokykla praėjusių metų „Emmy“ apdovanojimuose)? Tik laimėjimo tikriausiai neužtenka norint pajudinti adatą be kažko kito, kad kažkas tai suprastų“, – sako Tice'as.