Ar „Roku“ įsigijimas prasmingas „Netflix“?

Sklando gandai, kad „Netflix“.NFLX
svarsto didelį žingsnį, kad įsigytų populiarią OTT platformą „Roku“, kad būtų galima greitai pradėti galimą reklama palaikomą strategiją ir susigrąžinti pasibaigusius abonentus. Šiandien pranešė „Business Insider“. kad Roku informavo darbuotojus apie turimų akcijų pardavimo terminą, galimą įžangą į derybas dėl įsigijimo su kaistančiuoju.

Kadangi akcijų kaina per metus sumažėjo daugiau nei 67% dėl naujienų apie prenumeratos sumažėjimą ir biudžeto mažinimo, turinčio įtakos būsimai produkcijai, atrodo, kad „Netflix“ šiuo metu yra prastai pasiruošusi svarstyti didelį pirkimą. Tačiau, kita vertus, kartais geriausia gynyba yra geras puolimas. Blogų naujienų bangoje „Netflix“ turi įtikinti rinkas, kad vis dar turi planą laimėti transliacijos karus. Roku, kuris pirmą kartą pasirodė kaip pagrindinis vartų sargas į aukščiausio lygio visatą, o dabar yra dominuojantis reklamų palaikomo srautinio perdavimo su „The Roku Channel“ žaidėjas, gali būti tik bilietas, padėsiantis „Netflix“ susigrąžinti savo pranašumus.

2010-aisiais „Netflix“ sukūrė srautinio perdavimo modelį, kuriame buvo galingas pirmaujančiojo pranašumas, prieinamos prenumeratos, turinys be skelbimų ir originalus programavimas, paremtas duomenų analitika. Galiausiai pagrindiniai konkurentai, tokie kaip „Disney“, „Warner Bros“, „Paramount“.DĖL
, „Comcast“CMCSA
Universal ir AmazonAMZN
pradėjo siūlyti daugiau vartotojų dolerių ir dėmesio, o „Netflix“ prenumeratos mokesčiai ir toliau augo. Šiais metais, pagaliau persikirto tendencijų linijos„Netflix“ sumažėjęs pirmasis abonentų skaičius: 200,000 m. pirmąjį ketvirtį jų skaičius viršys 1 2022, o iki metų pabaigos turėtų viršyti 2 mln. rinkos reakcija buvo greita.

Rokui važiavimas taip pat nebuvo sklandus. Bendrovė tapo vartotojų numylėtiniu su paprastais, patogiais, įperkamais įrenginiais ir programine įranga, kuri suteikia visą prenumeruojamų ir reklamuojamų OTT paslaugų visumą į žiūrovų svetaines. Dėl to bendrovė tapo populiariausia srautinio perdavimo platforma Šiaurės Amerikoje ir per pastaruosius kelerius metus akcijos sparčiai augo.

Per pastaruosius šešis mėnesius augimas sulėtėjo, o 1 m. pirmojo ketvirčio pajamos, palyginti su per metus, padidės tik 2022 %, o tai gerokai mažesnė nei ankstesnės tendencijos. Taigi tiek, kiek rinka sumažino „Netflix“ perkamąją galią, tiek ir „Roku“ akcijų kainos bei rinkos ribos sumažėjo 25% iki maždaug 60 mlrd. USD prieš šiandieninį šuolį.

Taigi, ką sujungus sumažėjusios šių dviejų įmonių pajėgos duotų partijai? Kai kurie analitikai mano, kad „The Roku Channel“ gali būti paprastas būdas išbandyti „Netflix“ turinio skelbimais palaikomą modelį. „Roku“ jau sukūrė savo skelbimų palaikomų vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (AVOD) platformą su tvirta galine sistema, leidžiančia matuoti, pranešti ir nukreipti savo vaizdo įrašų turinio reklamą, pagrįstą gausiais kelių platformų naudotojų duomenimis. Dabar tai yra didžiausias AVOD kanalas JAV, turintis milžinišką pranašumą prieš kitus konkurentus.

Pasinaudodama „Roku“ kanalu, „Netflix“ galėtų išvengti savo aukščiausios kokybės prenumeratos vaizdo įrašų (SVOD) paslaugų prekės ženklo susilpninimo – to, atrodo, ypač nenoriai daro „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas – ir vis tiek pasinaudotų reklama remiamu pajamų srautu ir „Netflix“ turiniu būtų parodyta plačiau. publika. Gali būti daug lengviau parduoti arba susigrąžinti prenumeratorius, viliojant žiūrovus naujais sezonais ir turiniu be skelbimų, kai jie jau tampa gerbėjais.

Sujungus šiuos du blizgančius pavadinimus vaizdo erdvėje, taip pat būtų galima apsisaugoti nuo vertikaliai integruotų konkurentų, tokių kaip „Amazon“, „Apple“.AAPL
ir „Comcast“, kurie abu siūlo srautinio perdavimo aparatinę įrangą ir srautinio perdavimo paslaugas, o kartu vagia „Disney“, „HBO Max“, „Paramount“ ir kitus SVOD transliuotojus, kurie, kaip pranešama, svarsto apie AVOD pasiūlymus.

Ankstyva trečiadienio prekyba rodo, kad rinka taip pat suvokia šio sandorio logiką, nes Roku akcijos brangsta, kai pranešama apie darbuotojų akcijų blokavimą. Kaip jie sakydavo televizijos transliavimo pramonėje, sekite naujienas…