Girtuokliai ir toliau išleidžia, nes prabangaus gėrimo pardavimas išauga 23%. Bet ar tai yra kategorijos recesijos įrodymas?

Burbonas klesti, o tekilos kategorijoje aukščiausios klasės, gurkšnojami buteliai parduodami greičiau nei bet kada anksčiau. Alkoholiams ir toliau išlaidaujant stipriųjų gėrimų pirkimui, prabangių prekių ženklų pardavimai antrąjį 23 m. ketvirtį išaugo 2022 %. JAV distiliuotų spiritinių gėrimų tarybos (DISCUS) duomenys parodė, kad prabangių stipriųjų gėrimų pardavimai išaugo 43 proc., daugiausia dėl tekilos ir amerikietiško viskio.

Tačiau artėjant recesijai, kur tai palieka aukščiausios kokybės spiritinių gėrimų sektorių?

Nepaisant didžiausios per dešimtmečius infliacijos ir besitęsiančio neigiamo ekonomikos augimo grėsmės, DISCUS pažymi, kad prabangių stipriųjų gėrimų prekių ženklų pardavimai ir toliau klesti.

„Nepaisant dabartinės ekonominės aplinkos, antrąjį 2022 m. ketvirtį ir toliau matėme didelę prabangių spiritinių gėrimų prekių ženklų vartotojų paklausą“, – sakė DISCUS viešosios politikos vadovė Christine LoCascio. Ji pažymi, kad stipriųjų gėrimų sektorius visada buvo atsparus sunkiomis ekonominėmis sąlygomis.

Kita vertus, a naujausia Rabobank ataskaita prognozuoja, kad aukščiausios klasės prekių ženklų paklausa „labai sušvelnės“ 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį, o 2023 m. „pasisuks pastebimai neigiama“. Taip pat nurodoma, kad per 2009 m. nuosmukį itin aukščiausios klasės segmentai pastebimai sumažėjo.

Bet pažiūrėkime į skaičius. Paskutinį ketvirtį didžiausią augimą parodė tekila – metinis augimas siekė 43%. Amerikietiškas viskis pabrango 30 proc.

Abiejų kategorijų pirmenybė buvo teikiama priemokų didinimui – didžiausią prieaugį (75 % metinį augimo tempą) pasiekė tekila JAV rinkoje, po to seka amerikietiškas viskis ir konjakas – 46 % ir 31 %. Tekilos pardavimai Šiaurės Amerikoje nuolat augo nuo 2002 m. iki 2016 m., kai pardavimai pasiekė rekordinį 22.3 mlrd.

Po šio ketvirčio, ​​anot DISCUS, tiek tekila, tiek amerikietiškas viskis per pastaruosius penkerius metus išaugo ir per tą laikotarpį išaugo 45%.

Škotijos augimas sparčiau nei pernai – 13% metinis augimo tempas, palyginti su 10% pernai.

LoCascio pažymi: „Atrodo, kad makroekonominiai priešiniai vėjai sulėtino stulbinantį prabangių spiritinių gėrimų pardavimo augimo tempą 2021 m., tačiau nebuvo pakankamai stiprūs, kad pakeistų teigiamą priemokų didinimo tendenciją.

Ši informacija gaunama iš neseniai atliktos ketvirčio analizės, kurią atliko DISCUS prabangių prekių ženklų indeksas – įrankis, neseniai sukurtas aukščiausios kokybės ir ypač aukščiausios kokybės spiritinių gėrimų (daugiau nei 50 USD) pardavimams analizuoti.

Tačiau nors atskiros kategorijos auga, visa apimanti priemokų tendencija lėtėja. DISCUS duomenimis, antrojo ketvirčio augimas padidėjo 21%, palyginti su 50% per metus nuo 2021 m. iki 2021 m. Ar tai atspindi potvynių pokyčius?

Tai gali priklausyti nuo produkto. Kai kurios prabangių alkoholinių gėrimų kategorijos nepasižymėjo tokia pat ištverme. Japoniškas viskis smuko, o airiškas – šį ketvirtį išaugo vos 7%, palyginti su 24% praėjusių metų antrąjį ketvirtį.

„Rabobank“ ataskaitoje teigiama, kad „manome, kad bendra super-premium segmento augimo istorija išlieka nepakitusi, o bet koks nuosmukis, kurį galime pastebėti ateinančiais metais, taip pat turėtų būti vertinamas atsižvelgiant į išskirtinius 2021 m. augimo metus“.

„Distiliuoti spiritiniai gėrimai yra prieinama prabanga, kuri stipriųjų gėrimų vartotojams teikia didelį džiaugsmą“, – sako LoCascio. „Vartotojai yra pasirengę išleisti papildomai už tą ypatingą spiritą ir pasirenka gerti geresnį, o ne daugiau.