Vaizdo įrašų auditorijos skatinimas rugsėjį; Srautinės transliacijos, futbolas ir naujos televizijos programos

Rugsėjis yra vienas iš mėnesių kiekvienais metais, kai žiūrėjimo įpročiai labai pasikeičia. Atgal į mokyklą, vasaros atostogos baigėsi. Šviesusis paros laikas trumpėja, nes kiekvieną dieną žmonės lieka namuose. Kino teatrų, kuriuose buvo gausu populiarių filmų, nebėra. Prasidėjus naujam transliacijų sezonui, žiūrovai grįžta pažiūrėti mėgstamų sugrįžtančių programų ir naujesnių laidų, kurios buvo reklamuojamos visą vasarą. Taip pat NFL a reitingų behemotas pradeda naują sezoną. Televizijos naudojimo lygiui didėjant, tiek žiniasklaidos vadovai, tiek reklamos pirkėjai atidžiai tiria naujojo sezono auditoriją.

Pasak NielsenoNLSN
Matuoklio ataskaita rugsėjo 2022 transliuojamos televizijos žiūrovų dalis, palyginti su rugpjūčio mėn., išaugo 12.4 proc. – tai rodo, kad žiūrovai mėgavosi naujojo transliacijų sezono atranka. Nors rugsėjį transliuojamos televizijos žiūrovų dalis siekė tik 24.2%, tai buvo didžiausia dalis nuo gegužės, kai baigėsi 2021–22 m. transliacijų sezonas. Tačiau 2022 m. rugsėjo mėn. dalis buvo mažesnė nei 26.3 % 2021 m. rugsėjo mėn., ty sumažėjo 7.1 %. Prasidėjus naujam NFL sezonui, „Nielsen“ pranešė, kad, palyginti su rugpjūčio mėn., per televiziją žiūrima 222 % daugiau. Sportas sudarė ketvirtadalį visų televizijos transliacijų.

Vėlgi, rugsėjo mėn. srautinio perdavimo auditorija buvo didžiausia iš visų vaizdo įrašų šaltinių. Per mėnesį vaizdo įrašų transliacija užfiksavo 36.9% auditorijos. Tai buvo trečias mėnuo iš eilės, kai srautinio vaizdo įrašų dalis viršijo visus kitus vaizdo įrašų šaltinius. Rugsėjis taip pat buvo septintas mėnuo iš eilės, kai išaugo srautinio vaizdo įrašų auditorijos dalis. Rugpjūčio mėn. srautinio vaizdo įrašų auditorija sudarė 35.0 proc., o 27.7 m. rugsėjį – 2021 proc.

Metodologinis Nielseno atliktas pakeitimas padėjo padidinti srautinio vaizdo įrašų auditorijos dalį. Nuo rugsėjo mėnesio srautinio vaizdo įrašų peržiūros duomenys bus pagrįsti tiesioginiu + 7 dienų duomenimis, o ne tik ankstesniais mėnesiais. Rezultatas – papildoma 1.0 % dalis, pridėta prie srautinio vaizdo įrašo iš kategorijos „kita“. Nielsenas teigė, kad pakeitimas taip pat paveikė „linijinį srautinį perdavimą“ (pvz., „YouTube TV“ ir „Hulu Live“). Linijinis srautinis perdavimas naudojant MVPD ir vMVPD sudarė 5.4 % viso televizijos naudojimo ir 14.5 % transliacijos rugsėjį. Transliuojamas ir kabelinis turinys, peržiūrimas naudojant linijines srautinio perdavimo programas, taip pat priskiriamas atitinkamai kategorijai.

Pirmą kartą „YouTube“ (įskaitant „YouTube TV“) 8.0 % užfiksavo didžiausią srautinio vaizdo šaltinio dalį, pralenkusią „Netflix“NFLX
. Tai buvo didžiausia „YouTube“ auditorijos dalis, kurią kada nors užfiksavo „Guge Report“, ir taip pat atitiko geriausią „Netflix“ dalį, paskelbtą praėjusių metų liepą. Rugsėjo mėnesį „Netflix“ auditorijos dalis siekė 7.3%.

„Hulu“, įskaitant „Hulu Live“, taip pat turėjo stipriausią mėnesį iki šiol – 3.8 proc. HBO Max gauna naudos Drakono namas ir prieinamumą Sostų karai, padidino bendrą auditorijos dalį iki 1.3 %, o per mėnesį padidėjo 9.9 %, o tai yra didžiausias bet kurios srautinio perdavimo paslaugos augimas. Paramount'sDĖL
reklama palaikoma Plutono televizija surinko 1.0 % auditorijos, kuri yra didžiausia iki šiol.

Keista, „Amazon“ auditorijos dalisAMZN
Prime Video buvo 2.9%, identiškas rugpjūčio mėnesiui. Rugsėjo mėnesį „Amazon“ debiutavo Žiedų valdovas: jėgos žiedai, iki šiol brangiausia televizijos programa, kurios pirmoji serija buvo pristatyta 25 mln. žiūrovų visame pasaulyje ir NFL Pirmadienio naktį Futbolas kurios vidurkis viršija dešimt milijonų žiūrovų. Nielsen pažymi, kad per metus Amazon auditorijos dalis išaugo 34.7%. Praėjusį rugsėjį „Amazon“ užfiksavo 2 proc.

Rugsėjo mėn. „Disney+“ žiūrovų dalis taip pat nesikeitė – 1.9 %, nepaisant nežymaus 2.4 % padidėjusio žiūrimumo. Likusių srautinio vaizdo įrašų teikėjų, įskaitant „Apple TV+“, „Peacock“, „Discovery+“ ir „Paramount+“, auditorijos dalis sumažėjo žemiau 1.0 proc.

Tęsiant laidų pjovimą, o žiniasklaidos savininkams pasisavinus pelną iš kabelinės televizijos ir investavus juos į srautinio perdavimo platformas, kabelinės televizijos auditorija rugsėjį sumažėjo iki 33.8%, o tai yra žemiausia iki šiol. Palyginimui, kabelinės televizijos auditorijos dalis rugpjūčio mėn. sudarė 34.5 proc., o 2021 m. rugsėjo mėn. – 37.6 proc., o per metus sumažėjo 9.3 proc. Nepaisant nuosmukio, futbolo sugrįžimas buvo ryškus kabelinės televizijos taškas, dėl kurio sporto žiūrimumas padidėjo 40%.

Kaip ir praėjusiais metais, futbolo sugrįžimas ir naujas televizijos transliacijų sezonas lėmė, kad bendras žiūrimumas per mėnesį padidėjo 2.4 %, palyginti su rugpjūčio mėn.

AUDITORIJOS DALIS PAGAL VAIZDO PLATFORMĄ

2022 m. rugpjūčio mėn. 2022 m. rugpjūčio mėn. 2021 m. rugsėjo mėn

transliacijos 36.9% 35.0% 27.7%

Kabelinė televizija 33.8% 34.5% 37.6%

Transliuoti TV 24.2% 22.1% 26.3%

Kita * 5.1% 8.5% 8.4%

Šaltinis: Nielsen Gauge Report

Publika Asmenys 2+

*Kita kategorija apima vaizdo žaidimus ir kt.