Dešimtosios Sauso sausio – kampanijos, kurią Anglijoje sugalvojo „Alcohol Change UK“, siekdamos paskatinti žmones vartoti mažiau alkoholio ir permąstyti savo santykį su alkoholiu, metinės.
BIRMINGAMAS, ANGLIJA – BIRŽELIO 11 d.: dalyvauja vokietė Sabine Lisicki ir japonė Kimiko Date-Krumm ... [+]
Getty Images
Artėjant sausio mėn. pabaigai apžvelgsime tam tikrą poveikį, kurį „Dry January“ jau padarė čia, JAV.
Tai pranešė CGA strategija Dalyvavo 35 proc akcijoje 2022 m.; tačiau tik 74% iš tikrųjų laikėsi mėnesio trukmės įsipareigojimo. Morning Consult, sprendimų žvalgybos įmonė prognozuojama, Mėnesio viduryje dalyvavimas 2023 m. sumažėjo 4 procentiniais punktais dėl dviejų pagrindinių priežasčių. Pirma, tūkstantmečiai (23–38 metų amžiaus grupė, kuri praeityje buvo tarp dažniausiai alkoholinius gėrimus vartojusių žmonių) atsuka nugarą gėrybėms – 2021 m. gruodį 69 proc. iki 62 % 2022 m. Nielsen IQ taip pat praneša, kad Z kartos žmonės mažiau domisi alkoholiu nei ankstesnės kartos. Antra priežastis – ekonomika, alkoholiniai gėrimai brangūs! Abu veiksniai, praneša „Morning Consult“, lėmė tai, kad geriančiųjų yra mažiau „išdžiūti“.
Žmonės ragauja įvairių nealkoholinių gėrimų, parduodamų Kirstenbose vykstančiame Mindful Drinking festivalyje ... [+]
AFP per „Getty Images“
Sausas sausis prasidėjo dėl paprastos priežasties: Jungtinėje Karalystėje kas valandą nuo alkoholio miršta po vieną žmogų Alkoholio keitimas JK. Jų mandatas yra ne atsisakyti alkoholio, o pakeisti žmonių gėrimo būdą ir padaryti gėrimą sąmoningu pasirinkimu, o ne tai, ką jie vadina „nutylėjimu“. Studijos JK ir čia, JAV, rodo ta pačia kryptimi; Per didelis žmonių, turinčių vidutinio sunkumo ar sunkaus alkoholio vartojimo sutrikimo (AUD), vartojimas sukelia aukštą kraujospūdį, širdies ligas, insultą, vėžį, psichikos sveikatos sutrikimus ir kepenų ligas. simptomass pagal Ligų kontrolės ir prevencijos centrus.
Sausas sausis taip pat prisidėjo prie nealkoholinių gėrimų populiarumo ir padidėjimo sausio mėnesį. Čia yra statistika iš Nielsen IQ: nealkoholinio alaus pardavimai išaugo 19.5 % iki 328.6 mln. USD, nealkoholinio vyno pardavimai išaugo 23.2 %, o pardavimai išaugo kiek daugiau nei 52 mln. pardavimuose (žiūriu šią kategoriją dėl didžiulio augimo potencialo). „Nielsen IQ“ duomenys rodo, kad per pastaruosius trejus metus šių trijų nealkoholinių kategorijų rinka išaugo 88.4%, o dabar pardavimai pasiekė beveik 5 mln.
Pagrindiniai prekių ženklai, įskaitant Budweiser (Bud Zero) iššoko į rinką kartu su įžymybėmis, įskaitant Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Svajonių šviesa) ir NFL JJ Wattas bei šefas Davidas Changas investavo į „Athletic“ alaus darykla.
Net alkoholio prekės ženklai nori dalyvauti; bent jau kaip būdas reklamuoti savo prekės ženklus. Martha Stewart suvienijo jėgas ir įjungė „Tito's Vodka“. naujas 60 sekundžių televizijos laidas ir kampanija buvo skirta tam, kaip tinkamai panaudoti degtinę, kurios „sausį negeriate“. Jie tai vadina „pasidaryk pats“ sausio mėnesiu ir ragina mūsų vartotojus naudoti Tito's alternatyviai veiklai, pvz., uždėti batus purkštuvu, kad jie neužuostų kvapo arba nedėti į makaronų padažą – ir atidžiai pažiūrėkite į televizijos laidą ir pamatysite Martą. prideda daug degtinės pagal jos padažo receptą. Morta degtine išvalo dubenį, purškia šiek tiek į orą, tada sugriebia į burną ir net sudaužo butelį ant mėsos gabalo, kad suminkštėtų (nemėginkite to namuose – galite sudaužyti butelį ir pakenkti sau!). Ji netgi įpila degtinės į gėles, kad jos būtų šviežios.
Greitas patikrinimas internete rodo, kad „Amazon“.
Ir, žinoma, vieta baigiasi tuo, kad Martha ruošiasi išgerti Martini, nes „jai reikia gėrimo“ po visų šių alternatyvių naudojimo būdų. Taip, tai savotiškai juokinga. Taip, tai viduje esantys prekių ženklai juokauja ir sulaukia daug dėmesio. Tačiau sausas sausis, kaip aptarėme anksčiau, yra rimtas.
Australijoje, Dalyvavusiųjų 51 proc Sausą sausį geria rečiau praėjus 4 mėnesiams po dalyvavimo (iš jų maždaug pusė grįžo prie įprasto gėrimo kiekio sausio pabaigoje). Kiti tyrimai šalyse, kurios dalyvauja ir reklamuoja Dry January, taip pat rodo sumažėjusį suvartojimą.
Sausas sausis yra puiki programa, padedanti daugeliui suprasti savo santykį su alkoholiu, o kai kuriais atvejais pakeičianti elgesį. Turinčių priklausomybę nuo alkoholio tai nepagydys, tie žmonės turi kreiptis į medikus.
Ir jei praleidote šį sausą sausį, nesijaudinkite, blaivus spalis liko tik 8 mėnesiai.
Šaltinis: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- vieta/