El. prekybos mažmeninė prekyba pirmą kartą viršijo 1 trilijoną USD

„Comscore“ duomenimis, skaitmeninė prekyba per vienerius metus pirmą kartą peržengė 1 trilijono USD ribą. 1.09 m. elektroninė prekyba JAV pasiekė 2022 trilijonus dolerių, o paskutinį ketvirtį sudarė 332.2 mlrd. Tai neapima kelionių, kurios norėtų pridėti kelis šimtus milijardų dolerių pajamų.

Pagrindinis vairuotojas?

Mobilusis, kuris išaugo dvigubai greičiau nei stalinių kompiuterių elektroninė prekyba.

„Stiprų 18 % skaitmeninės prekybos augimą, pastebėtą ketvirtąjį ketvirtį, daugiausia lėmė 4 % šuolis per metus mobiliajame telefone“, – sakoma naujausioje Comscore ataskaitoje apie komercijos būklę. „Po kelerių metų svyravimo 26-ies metų pradžioje mobiliųjų telefonų dalis visų skaitmeninės komercijos dolerių pasiekė beveik 30 proc.

Penkios daugiausiai pajamų uždirbančios kategorijos yra šios:

1. Bakalėjos gaminiai / kūdikiai / augintiniai: 219 mlrd
2. Drabužiai ir aksesuarai: 175 mlrd
3. Kompiuteriai ir išoriniai įrenginiai: 117 mlrd
4. Buitinė elektronika: 85 mlrd
5. Baldai ir buitinė technika: 76 mlrd

Penkios greičiausiai augančios kategorijos yra šios:

1. Renginių bilietai: 75% augimas
2. Skaitmeninis turinys: 60 % augimas
3. Drabužiai ir aksesuarai: 37 % augimas
4. Vaizdo žaidimai ir priedai: 31 % augimas
5. Namai ir sodas: 25% augimas

„Comscore“ teigimu, skaitmeninės prekybos augimas ir toliau spartėja. Nors nuo 2013 m. prireikė ketverių metų, kad JAV elektroninė prekyba padidėtų 129 milijardais dolerių, per ateinančius ketverius metus ši suma padvigubėjo: dar 264 milijardai dolerių. Tačiau vos dveji Covid pandemijos metai pridėjo dar daugiau: papildomi 300 milijardų dolerių skaitmeniniai pardavimai.

Tai ne tik Comscore.

„Adobe“ teigia, kad praėjusių metų pabaigoje atostogų sezono pardavimai buvo dar vienas rekordas – lapkričio ir gruodžio mėnesiais iš viso sudarė 211.7 mlrd. „Adobe“ teigia, kad nuolaidos paskatino papildomus pardavimus, nepaisant infliacijos padidintų kainų. „Comscore“ per visą 4 m. ketvirtąjį ketvirtį apskaičiavo 2022 mlrd. USD.

Viena didžiausių 2022 m. istorijų buvo didžiulis bilietų į renginius augimas, teigia Comscore.

Renginių bilietai išaugo 75 proc., palyginti su praėjusiais metais, tai rodo pakartotinio atidarymo po „Covid“ poveikį. Šioje erdvėje ne tik auga doleriai, bet ir bilietų pardavimas internetu dabar didina 90 % rinkos dalį. Vos prieš kelerius metus, 2019 m., didžiąją dalį pardavimų vis dar sudarė patys bilietai.

Kita sritis, kurioje pastebimas didžiulis augimas, yra bakalėjos, kurios per ketverius metus nuo 333 m. iki 2018 m. pabaigos padidėjo 2022 %. 4 m. ketvirtąjį ketvirtį amerikiečiai pirkdami bakalėjos prekes internetu išleido mažiau nei 2018 mlrd. 15 m. ketvirtąjį ketvirtį šis skaičius pasiekė 4 milijardus dolerių – beveik pusė jo mobiliuosiuose įrenginiuose.

Socialinė prekyba taip pat auga, teigia Comscore, 153% daugiau įsitraukimo į mažmenininkų ir prekės ženklų remiamą turinį „Facebook“, o „Instagram“ – 175%. Santykinis naujokas TikTok taip pat pastebėjo augimą: 33% daugiau „veiksmų“ vartojimo prekių kategorijose ir 150% daugiau tiesioginių mažmeninės prekybos įsipareigojimų. Tačiau peržiūrų, kurios nebūtinai tiesiogiai reiškia pardavimą, 407–2020 m. JAV mažmeninės prekybos ir plataus vartojimo supakuotų prekių ženklų išaugo stulbinančiai 2022 %.

Įdomu tai, kad 86% TikTok vartotojų taip pat naudojasi arba bent jau lankosi „Amazon“.

„Comscore“ daro išvadą, kad socialinė prekyba tampa didesne mažmeninės prekybos ekosistemos dalimi.