Elijah Wood ragina AMC kino teatrus pakeisti filmų bilietų kainą

Elijah Wood, žvaigždė Žiedų valdovas, perėjo į „Twitter“, kad pasipriešintų prieštaringai vertinamai naujai AMC Theatres kainodaros iniciatyvai.

Naujojoje AMC programoje „Sightline“, kuri dosniai apibūdinama kaip „kita vertės kainodaros evoliucija filmuose“, kino bilietų kainos skirsis priklausomai nuo sėdynės vietos ir artumo prie ekrano.

Ši trijų pakopų kainų sistema pasiūlys priekinės eilės ir pasirinktas ADA sėdynes už mažiausią kainą, standartines sėdynes tradicinėmis kainomis ir aukščiausios kokybės sėdynes su „geriausiu vaizdu“ už šiek tiek didesnę kainą.

„Kino teatras yra ir visada buvo šventa demokratinė erdvė visiems, ir ši nauja iniciatyva @AMMCTheatres iš esmės nubaus žmones už mažesnes pajamas ir atlygį už didesnes pajamas“, – rašė Wood. Twitter.

Wood toliau atsakė į pakopų kainų sistemos gynėjus komentaruose, pabrėžiant kad pakopinė kainodara kino teatruose niekada nebuvo diegiama ir kad naujoji sistema yra ne pasirinkimas, o pajamos.

mediena rašė: „tie, kurie gali sau leisti tik mažiau (arba yra mažiau pasirengę mokėti priemoką), gaus blogesnes vietas nei tie, kurie gali ir nori mokėti daugiau“.

Eliotas Hamslischas, AMC teatrų EVP ir CMO, gynė programą, nurodydamas kad jis atitinka daugelio kitų pramogų vietų vietų kainų nustatymo metodą ir suteikia kino žiūrovams dar vieną būdą „rasti vertę“ filmuose. Hamslischas teigė, kad pakopinė kainodara leidžia svečiams „labiau kontroliuoti savo patirtį“.

Tai ne pirmas kartas, kai AMC teatrai eksperimentuoja su bilietų kainodara. Praėjusiais metais AMC padidintos kainos atidarymo savaitgaliui Betmenas 1–2 USD, palyginti su kitų tuo metu rodomų filmų kainomis.

Wood nebuvo vienintelis „Twitter“ vartotojas, pasisakęs prieš pakopinį bilietų kainodarą. AMC pranešimas buvo sutiktas su pykčio ir nuovargio mišiniu; staigus kainų padidėjimas, mokėjimo sienos ir mikrosandoriai šiuo metu atrodo beveik neišvengiami.

Netgi „Twitter“, remiantis Elono Musko pasiūlymais, virsta mokama už žaidimą aplinka, kurioje naudotojams, kurie moka už patikrinimą, suteikiama daugiau matomumo, mažiau skelbimų ir galimybė užsidirbti pinigų iš virusinio turinio.

Pastaruosius kelerius metus internete vyko karštas diskursas dėl kino teatro vaidmens, nes pramonė susiduria su precedento neturinčiais pandemijos iššūkiais ir karšta srautinio perdavimo paslaugų ir socialinės žiniasklaidos platformų konkurencija.

Daugelis kino mylėtojų įrodinėjo, kad kino teatras yra ypatingas, vieta, kur įvairi nepažįstamų žmonių minia gali susiburti ir žiūrėti filmą tamsoje, nesiblaškant.

Kino teatrai sunkiai išgyvena, o pakopinis kainodaras yra eksperimentas, keliantis pavojų atstumti auditoriją ir nubausti mažas pajamas gaunančius klientus. Juk dar niekada nesijautė mažiau svarbu pagauti naujausią kino teatrų blokbasterį, nes žiūrovai žino, kad jis netrukus pasirodys mažajame ekrane, dažnai įtrauktas į mėnesio abonemento kainą.

Kino teatras yra vieta, kur galima pamatyti filmą su minia (dėl to kyla pavojus, kad triukšmingi, erzinantys kino žiūrovai sugadins panirimą) arba pamatyti žandikaulį slegiantį reginį, pavyzdžiui, Avataras: Vandens kelias. Kaip rašė Woodas, kinas yra „šventa demokratinė erdvė visiems“.

Būtų gerai, kad taip ir liktų.