Elvis Whisky vėl aplanko „Karaliaus“ Tenesio šaknis

„Ten, kur gėrimas buvo skanus... Kad ir kaip aš būčiau šaltas ir girtas“, – sušuko Elvisas Presley 1972 m., beveik patekęs į geriausių 40-uką su nuostabiu Gordono Lightfooto kūrinio „Early Mornin' Rain“ viršeliu. 

Nors Elvis nebuvo gausus alkoholio vartojimas, jo tėvas kartą papasakojo istoriją apie perdėtą „Karaliaus“ akimirką, kai jaunystėje buvo naudojamas persikų brendis. Teigiama, kad Elvis taip pat mėgavosi viskiu savo ankstyvomis dienomis. Sutampa su 87-uoju Presley gimtadieniu anksčiau šį mėnesį, „Grain & Barrel Spirits“ pristatė naują Elvis Whisky liniją, kurią dabar galima įsigyti parduotuvėse ir internete. 

Naujoji „Elvis“ prekės ženklo linija sukurta bendradarbiaujant „Grain & Barrel Spirits“ ir „Authentic Brands Group“, kuri 2013 m. įsigijo „Elvis Presley Enterprises“, o praėjusį lapkritį pradėjo bendradarbiauti su „Universal Music Group“. 

„Autentiškų prekių ženklų grupė, konsultuodamasi su „Elvis“ dvaru ir ypač „Priscilla“, bendradarbiauja, kad nustatytų kategorijas, į kurias nori patekti, o paskui – partnerius“, – sakė „Grain & Barrel Spirits“ įkūrėjas Matti Anttila. „Jie iš tikrųjų kreipėsi į mus. Jie nenorėjo ką nors daryti su viena iš didelių, didelių spiritinių gėrimų įmonių. Ir, visų pirma, aš manau, kad priežastis yra ta, kad istoriškai dėl licencijavimo atsitiko tai, kad kažkas gali pažvelgti į Elvį ir pasakyti: „Gerai“. Padarykime tai Elviso X, Y arba Z versija. Ir iš tikrųjų jų tikslas buvo, kad „Elvis“ būtų atskiras prekės ženklas“, – sakė jis. „Įdomi istorija yra ta, kad Elvio senelis iš motinos pusės [Bob Smithas] užsikrėtė mėnuliu ir buvo bootlegger. Taigi tai buvo mažai žinomas jo kilmės aspektas, kurio daugelis žmonių nežino. Taigi buvo keletas priežasčių, kodėl dvasios turėjo prasmę.

DAUGIAU NUO FORBŲPriscilla Presley, Billy Zane'as ir daugiau apie bendravimą su gerbėjais grįžtant į konferencijos scenąBy Jim Ryan

Kai jis gimė Tupelo mieste, Misisipės valstijoje, Tenesis tapo Presley namais. 1948 m., būdamas 13 metų, jis persikėlė į Memfį, o 1953 m. pirmą kartą įžengė pro garsiosios Memfyje įsikūrusios leidyklos „Sun Records“ duris, o tai buvo pirmosios karjeros dienos, dėl kurių galiausiai jis tapo geriausiai parduodamu visų laikų solo atlikėju. dėl pasaulinių fizinių rekordų pardavimų, viršijančių 500 mln. 1957 m. birželio mėn. jis praleido savo pirmąją naktį Greislande, kur gyveno kitus du dešimtmečius. 

Naujoji viskio linija sutrumpina jo laiką Savanorių valstijoje. 

„Jie turėjo tokią idėją apie Elvis kaip apie viskį, ypač dėl ryšio su Tenesį. Taigi mūsų pirmieji du SKU, ką aš pavadinčiau mūsų kasdieniu Tenesio viskiu ir rugiais, iš tikrųjų buvo susiję su Tenesio išpilstymu į butelį – jūsų tradiciškesnis Tenesio viskių procesas ir kuo tai skiriasi nuo kitų rūšių viskių. Tenesio jungtis tikrai labai svarbi“, – aiškino Anttila apie naująjį spiritą, kuris distiliuojamas ir išpilstomas maždaug 45 minutes į pietus nuo Nešvilio Kolumbijoje, TN. „Be to, pati Graceland tikrai domėjosi viskio projektu. Taigi jie buvo puikus partneris viso šio proceso metu ir tikrai entuziastingai demonstravo produktą.

Neseniai „Forbes“ geriausiai apmokamų mirusių įžymybių sąrašo 7-ąją vietą užėmęs „Karalius“ 30 m. surinko beveik 2021 mln. dvasių karalystė.

„Su šiuo prekės ženklu orientuojamės į JAV, tačiau taip pat orientuojamės į tarptautines rinkas. Kai skelbiame socialiniuose tinkluose, tikriausiai pusę komentarų gauname iš užsienio žmonių, kurie teiraujasi apie tarptautinį platinimą. Taigi tai dar viena sritis, į kurią mes žiūrime. Ir aš manau, kad tai prasmingiausia ir viskio požiūriu“, – sakė Anttila. „Facebook'e jis turi 12 milijonų gerbėjų. 1 yra JAV, o 2 - Brazilija. Kiekvieną dieną su šiuo prekės ženklu mes vis daugiau sužinome apie Elvį istoriškai, bet ir apie platesnę gerbėjų bazę.

Kalbant apie menininko įvaizdžio pritaikymą produktui, nedaugelis siūlo tiek daug prekės ženklo kūrimo galimybių kaip Elvis Aaronas Presley. 

Išgarsėjęs savo sėkme tiek muzikoje, tiek filmuose, kiekviena istorija Presley karjeros era yra unikali, kiekvienas jo istorijos skyrius nuo Memfio iki Vegaso sukuria iš karto atpažįstamą psichinį vaizdą, kuris siūlo daugybę gėrimų linijos galimybių.

„Smagiausia šio projekto dalis, kai išleidžiame naujus SKU ar naujas etiketes, yra išsiaiškinti, kaip teminiu požiūriu tuos skirtingus laikotarpius atgaivinti?“, - sakė Anttila. „Ir tai vienas iš dalykų, kurie tikrai puikūs šiame projekte, yra tai, kad turime prieigą prie tiek daug kūrybinių elementų, kuriuos galime atgaivinti pakuotėse ir rinkodaroje. Ir mes tikrai daug dirbome su Authentic Brands Group, nagrinėdami archyvus. Norėjome nufotografuoti kai kuriuos iš tų nuotraukų ir suteikti jiems tokį vintažinio muzikos plakato pojūtį“, – tęsė jis. „Mūsų Elvis Whisky etikečių dizaineris iš tikrųjų yra Ostine, Teksase. Jos vardas Alyson Curtis. Ji sukūrė super šaunius senovinės muzikos plakatus Ostino muzikos scenoje. Taigi ji visiškai tai supranta. Kai pradėjau su ja kalbėtis apie šį projektą, nebuvo daug aiškinimų, ką man reikia padaryti. Tai atitiko jos estetiką. Ji visiškai suprato Elvį.

Alaus daryklos jau susisiekė su „Grain & Barrel“ dėl galimo bendradarbiavimo „Elvis Whiskey“ statinėse brandinto craft alaus programose. Kadangi nauji Elvis produktai jau aptariami, ateitis atrodo šviesi teminių spiritinių gėrimų linijai, kuri tinka ir Elvis gerbėjams, ir viskio mėgėjams. 

„Manau, kad su viskiu galime nuveikti daug“, – sakė Anttila. „Ir dėl mūsų patirties viskio srityje turime, pavadinkime, institucinėmis žiniomis šioje kategorijoje, kurios yra tikrai labai stiprios – ypač apie statinės apdailą ar vienos statinės programas ir įvairius dalykus, kuriuos galėjome sėkmingai panaudoti. . Bet tai padaryti Tenesio požiūriu. Ir tai bus smagus procesas. Mes tai pradėjome ir tikimės, kad nuo dabar iki metų pabaigos turėsime keletą dalykų, kurie yra labiau riboti, bet labiau pritaikyti [elvio atžvilgiu]“, – sakė jis. 

„Man nuostabu, kaip Elvis išlieka ta ikona, kuri peržengė kartas“, – sakė Anttila. „Taigi tai tikrai unikalus dalykas, palyginti su kai kuriomis kitomis mūsų patirtimi, kuriant prekės ženklus tiesiog nuo nulio. Nes kuriame prekės ženklą nuo nulio, bet taip pat pasitelkiame kažką tokio ikoniško ir taip gerai žinomo. Ir aš manau, kad tai yra atsakomybė. Esame atsakingi už jo palikimą ir šeimą ir į tai žiūrime rimtai. Ir tai padėjo vadovauti procesui.