Šeimos vertybės dominuoja Kalėdų skelbimuose ir Johnas Lewisas grįžta į dainą

Dėl to, kaip kalėdinis universalinės parduotuvės John Lewis skelbimas tapo mėgstamiausia Kalėdų atostogų sezono dalimi, galima diskutuoti.

Tai tiesiog padarė.

Jie buvo puikūs ir buvo emocingi net ciniškiausiam Kalėdų neigėjui, paremtam nuostabiais šiuolaikinių dainų perdirbiniais.

Paprastai jie pristatomi anksti ir labai laukiami, ir jie jau daugiau nei dešimtmetį JK pradėjo šventinį sezoną, kuris, ko gero, yra arčiausiai „Macy's“ atostogų langų, kokį pasiekė bet kuris Didžiosios Britanijos mažmenininkas.

Ir tada jie nebuvo tokie puikūs.

Ir jie buvo formuliški, per daug apgalvoti ir kažkaip nepasiekė tikslo, nepaisant vis gausesnių jiems metamų milijonų dolerių.

Tačiau 2022 m. sugrįžta Johnas Lewisas (žr. skelbimą žemiau), pristatydamas mažmeninės prekybos reklamų rinkinį, kurio temos yra tvirtos šeimos ir bendruomenės vertybės, tuo metu, kai žmonės jaučia spaudimą ir daugelis planuoja sumažinti atostogų sezono išlaidas.

Taigi Johnas Lewisas nukasė netikrą sniegą nuo važiuojamosios kelio dalies, įžymybes susodino atgal į dėžę, o prekių simbolių nebeliko, o jų vietoje pasirodė nulupta kalėdinė reklama, kuri galiausiai didina jaunų žmonių, dirbančių JK globos sistemoje, supratimą.

Johnas Lewisas: Pradedantysis

Kasmetinė universalinės parduotuvės kampanija, šiais metais pavadinta Pradedantysis, orientuojasi į skausmingas ir bevaises vidutinio amžiaus vyro pastangas susitvarkyti su riedlente, kurios dažniausiai apima nebaigtus triukus, taip pat suklupus, griuvimus ir susidūrimus.

Nustatykite itin liūdnos Blink 182's versijos garso takelį Visi maži dalykaiJAV dainininko Mike'o Geierio perteikimas, atrodo, įkūnija pačią vidurio gyvenimo krizės esmę.

Didžiausias atskleidimas yra tai, kad jis iš tikrųjų ruošiasi atvykti naujai ir įžūliai globotinei Ellie, kuri, pasirodo, yra arši riedlenčių gerbėja.

Tai netikėtas smūgis į emocinį skrandį. Ne, tu verki.

Manoma, kad kampanija kainavo šiek tiek daugiau nei 8 milijonus dolerių, įskaitant televizijos ir internetinių lošimų užtikrinimą, ir ji visiškai prieštarauja praėjusių metų didelio biudžeto produkcijai, kurioje buvo avariniu būdu nusileidusi ateivių mergina.

Tačiau jam kažkaip nepavyko nusileisti ir atrodė, kad jis įkūnijo kryptį be vairo, kuria mažmenininkas tuo metu dreifavo.

Rūpinimosi kampas iki Kalėdų

Johno Lewiso rūpestingas ir labdaringas požiūris į savo naujausią reklamą – bendrovė remia kampaniją, skirtą globos sistemos vaikams ir turi didelę ekosistemą – atspindi panašią taktiką, kurią pasirinko konkurentas Marks & Spencer, kuris nusprendė pabrėžti Mažmenininko beveik 1.2 mln.

Kiti mažmeninės prekybos gigantai, įskaitant didžiausią JK mažmenininką „Tesco“ ir kalėdinius daugiamečius augalus „Argos“ ir „Boots“, daugiausia dėmesio skyrė grįžimui prie šeimos susibūrimų.

Johnas Lewisas, paprastai švenčių sezono reklamų sąrašo pirmtakas, iš tikrųjų paskelbė savo reklamą šiek tiek vėliau nei pernai, o keletas kitų geriausių mažmenininkų, įskaitant Vokietijos nuolaidų pardavėjus „Lidl“ ir „Aldi“, jau pateko į jį anksčiau.

„Lidl“ nusipirko kalėdinį meškiuką, o Aldi pasiskolino iš filmo Vienas namuose kalėdinei morkai Kevinui (tai ilga istorija).

Johnas Lewisas taip pat pasirinko trumpesnes skelbimų vietas sunkioje rinkoje, kur kai kurių televizijos laiko tarpsnių kaina padidėja net ketvirtadaliu, nes šalis ruošiasi pasaulio futbolo čempionatui Katare – turnyrui, kuris, o ne vasarą, bus vietoj to susidurti su šventiniu pastatymu.

Holly Kicul, vyresnioji Johno Lewiso reklamos vadovė, apie pasikeitusią kryptį sakė: „Galėjome pasimėgauti Kalėdų magija ir linksmybėmis, bet šiais metais tai nebuvo teisinga, kai viskas vyksta. Jautėmės teisinga naudoti šią platformą, kad gautume šią žinią. Norėjome juoktis, bet kitaip nei įprastai.