Garsūs sportininkai siekia mados šlovės

Pripažinkime. Garsių sportininkų sukurtos mados linijos labai traukia klientus. Įžymybių mados linijų galia yra galinga, nesvarbu, ar tas įžymybės statusas kilęs iš pramogų pasaulio ar sporto. Pateikiame 10 WWD atrinktų garsių sporto įžymybių dizainerių mados linijų, kurias dažnai renkasi jaunimas.

1. Serena Williams. Teniso žvaigždė

2. Davidas Beckhamas. Futbolo žvaigždė

3. LeBronas Jamesas. Krepšinio žvaigždė

4. Venus Williams. Teniso žvaigždė

5. Cristiano Ronaldo. Futbolo žvaigždė

6. Neymaras jaunesnysis Futbolo žvaigždė

7. Misty Copeland. Baleto žvaigždė.

8. Rogeris Federeris. Teniso žvaigždė

9. Viktoras Kruzas. Futbolo žvaigždė

10.Dwyane'as Wade'as. Krepšinio žvaigždė.

Sportininkai jau seniai buvo mados pokalbio dalis. Kai 1984 m. Nike pasirašė kontraktą su Michaelu Jordanu, tuomet dar naujoku krepšininku, Jordanas tapo labai turtingu žaidėju, o Nike – labai sėkminga kompanija. „Jordan“ sportinių batų pardavimas ir toliau turi didelę paklausą, nes išleidžiami nauji dizainai. Naujoko metais „Air Jordan“ pardavė batų už 126 mln.

Per daugelį metų buvo ir kitų partnerysčių, kurios įgavo įvairių formų. Kai kurie sportininkai sulaukė „Adidas“ ar „Nike“ pritarimo, kiti, pavyzdžiui, Davidas Beckhamas, Serena Williams, futbolininkė Megan Rapinoe, bėgikas Allysonas Felixas ir krepšininkas Russellas Westbrookas su įvairia sėkme įkūrė savo etiketes.

Sportininkų sukurti prekės ženklai dažnai gali trukti ilgiau nei sportininko karjerą ir būti gana pelningi. Pasak ekspertų, „sportininkų prekės ženklai suteikia savo įkūrėjams laisvę, kurios jie negalėtų patirti sudarant tipinį patvirtinimo sandorį“. Jie labiau kontroliuoja dizainą, finansus ir komercinius sprendimus. Kita vertus, patvirtinimas suteikia sportininkams mažiau galimybių pasakyti, o jų susitarimai nustoja galioti, kai jie išeina į pensiją.

„Business of Fashion“ teigimu, daugelis sportininkų įkurtų prekių ženklų yra persmelkti tikslo. Pavyzdžiui, palikusi „Nike“ dainų žvaigždė Allysonas Felixas įkūrė avalynės ir aprangos firmą „Saysh“. Jis ką tik uždarė 8 milijonų dolerių finansavimą, kuriam vadovavo „Gap's“.GPS
investicinis fondas – linktelėjo jai už motinystės teises. Prekės ženklas leidžia mamoms ir nėščioms moterims keistis batais, kai pasikeičia jų pėdos dydis.

POSTSCRIPT: Dėl savo žvaigždės sportininkai ilgą laiką buvo mados pokalbių dalis. Lygiai taip pat, kaip sportininkai išplėtė savo karjeros galią, pereidami į vaidmenis nuo trenerio iki komandos valdymo ir nuosavybės, taip pat matome, kad jie plečia savo galimybes ne tik patvirtinimo sandoriuose, bet ir į savo prekės ženklus.