Fanatikai pradeda tiesioginę prekybos kortelių, kolekcionuojamų daiktų pirkimą

Fanatikai pradeda apsipirkti tiesiogiai su kolekciniais daiktais ir prekybos kortelėmis, pasamdydami buvusį asmenį Greitai ir Abėcėlė vadovas pradės savo naują verslą vėliau šiais metais.

Nickas Bellas, kuris anksčiau vadovavo komandoms, atsakingoms už „Google“ paieškos patirtį, ir buvo „Snap“ pasaulinė turinio ir partnerystės vadovė, eis „Fanatics Live“, naujo sporto platformų įmonės verslo padalinio, generaliniu direktoriumi.

„Fanatics Live“, kuri turės atskirą programėlę ir sutampančią svetainę, planuoja pradėti veikti antroje 2023 m. pusėje. Tikslas – sukurti skaitmeninę klientų apsipirkimo patirtį, kurioje galėsite įsigyti prekybos kortelių ir kitų kolekcionuojamų daiktų naudodami kuruojamą ir asmenybėmis pagrįstą turinį. ir pramogos. Fanatikai gaus procentą nuo kiekvienos operacijos.

"Visi kolekcionieriai yra gerbėjai, bet ne visi gerbėjai yra kolekcionieriai", - sakė Bellas, kuris bus įsikūręs Los Andžele ir praneša „Fanatics Collectibles“ generalinis direktorius Mike'as Mahanas. „Turime didelę galimybę iš tikrųjų plėsti hobį, pritraukdami žmones, kurie šiandien nebūtinai priskiria save kolekcininkams, ir atveriame jiems šį pomėgį per pramogas ir bendruomenę, kurioje gali pabūti su bendraminčiais. .

Bellas teigė, kad viena iš sričių, kurioms bus skiriamas didžiausias dėmesys, bus susijęs su „laužymu“ – vis populiarėjančia socialinės prekybos kortelių pirkimo forma. Panašiai kaip aklosiose loterijose, tam tikras skaičius asmenų perka įrašą iš pardavėjo, vadinamą „tašku“, o pardavėjas atidaro visą prekybos kortelių dėžutę internete ir paskiria kiekvieną iš jų.

„Tai nėra tik produkto paėmimas ir jo pardavimas; kalbame apie šio tikrai linksmo formato ir patirties sukūrimą“, – sakė Bell.

Vyko apsipirkimas tiesiogiai populiarėjantis JAV, kuriai padėjo pandemijos sukeltas internetinės prekybos augimas, taip pat prekių ženklai ir mažmenininkai, norintys susisiekti su pirkėjais namuose savo telefonais ir kompiuteriais. Nordstrom, Petcoir Macy„Bloomingdale's“ yra tik dalis mažmenininkų, kurie eksperimentavo su tiesiogine transliacija.

„Walmart“, „Amazon“, „eBay“, „TikTok“ jau yra tiesioginės el. prekybos rinkoje

Walmart rengia tiesioginę apsipirkimo patirtį „Walmart Live“, kurioje naujausi įvykiai buvo skirti Valentino dienos pasirinkimams, Naujųjų metų pažadams ir su kūno rengyba susijusiomis prekėmis. Amazonė turi savo tiesioginius apsipirkimo vaizdo įrašus, kuriuose individualūs kūrėjai gali priglobti vaizdo įrašus, reklamuojančius produktus. ebay turi tiesioginę platformą, kurioje pardavėjai gali tiesiogiai transliuoti aukcionus ir reklamuoti kitus pardavimus internetu.

„TikTok“ sukūrė savo apsipirkimo funkciją šį rudenį galės pasirinkti tam tikros JAV įmonės po to, kai anksčiau bendradarbiavo su Shopify kad vartotojai galėtų apsipirkti programoje. YouTube liepos mėn. bendradarbiavo su Shopify kad vaizdo įrašų kūrėjai galėtų rodyti produktus savo kanaluose ir turinyje. meta spalį išjungė tiesioginio apsipirkimo funkciją „Facebook“, tačiau vis dar turi panašią funkciją „Instagram“.

Tikimasi, kad JAV tiesioginės transliacijos elektroninės prekybos rinka šiais metais išaugs iki 32 mlrd. vartotojų rinkos tyrimų grupė Coresight Research. Tai yra daugiau nei 6 milijardai dolerių 2020 m.

Tačiau buvo tam tikrų kliūčių, nes šiuolaikinė QVC versija nepasiekė tiek daug, kaip Azijoje. „Douyin“, Kinijos „TikTok“ seserinė programa, pranešė, kad 119 m. per tiesiogines transliacijas buvo parduota 2021 mlrd. USD vertės produktų, o pardavimai daugiau nei trigubai per metus.

Tik 31 % suaugusiųjų JAV yra net girdėję apie apsipirkimą gyvai, o tik 22 % teigė, kad dalyvavo tiesioginiame apsipirkimo renginyje. Gruodžio mėnesio Morning Consult apklausa.

Bellas sakė, kad nors tiesioginė transliacija ir socialinė komercija „dar neįsibėgėjo“ JAV, „tiesiog neišvengiama, kad tai įvyks“.

„Dėl formato reikia daug tobulinti – apsipirkimas turėtų tapti šalutiniu pramogų produktu, o ne kaip, manau, daugelis žmonių apie tai galvoja, o tai labiau panašu į tai, kaip mes galvojame apie QVC, kai kalbama tik apie apsipirkti“, – sakė Bellas. „Manau, kad mes pereiname į šiek tiek kitokį pasaulį, kuriame iš tikrųjų kalbama apie turinį ir bendruomenę, o apsipirkimas yra šalutinis produktas.

„Fanatics“ turi didelę galimybę įsitvirtinti kaip prekybos kortelių pramonės centras, kuris, kaip prognozuojama, iki 98.7 m. pasieks 2027 mlrd. USD, remiantis patikrintu rinkos tyrimu.

Kitos įmonės taip pat nori padaryti tą patį, taip pat sukurti internetinę prekyvietę aplink prekybos korteles. „Ebay“, kuri teigė, kad 142 m. prekybos kortelių pardavimas išaugo 2020 proc. įsigijo prekybos kortelių prekyvietę TCGPlayer rugpjūtį už 295 mln. „Goldin“, kurią 2021 m. liepą įsigijo rizikos draudimo fondų milijardieriaus Steve'o Coheno vadovaujama investicijų grupė, praėjusį mėnesį atidarė internetinę kortelių prekyvietę.

Tačiau fanatikų pastangoms tai padės Topps prekybos kortelių įsigijimas pernai sausį už maždaug 500 mln. Toppsas turi MLB prekybos kortelių teises, taip pat teises į MLS, UEFA, Bundeslygą ir Formulę 1. Fanatikai taip pat anksčiau sudarė sandorius dėl išskirtinai NFL ir NBA kortelių gamybos nuo 2026 m.

„Šis pomėgis turi tiek daug žmonių, ir jis puikiai sukurtas taip, kad būtų integruota tiesioginė vartotojo patirtis“, – „Topps“ įsigijimo metu sakė „Fanatics“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Michaelas Rubinas.

Bellas teigė, kad kortelių teisių rinkimas ir ryšys su „Topps“ yra „didžiulis strateginis pranašumas“. Nors „Fanatics Live“ laikui bėgant gali pereiti prie kitų pramogų ir kolekcionuojamų daiktų, iš pradžių daugiausia dėmesio bus skiriama prekybos kortelėmis.

Gilesnis postūmis į kolekcionuojamus daiktus yra naujausios „Fanatics“ pastangos tapti „vieno langelio“ principu sporto gerbėjams. Iš pradžių pradėta kaip elektroninės prekybos įmonė, prekiaujanti sporto prekėmis, įmonė išsiplėtė taip, kad ji turėtų drabužių teises į beveik kiekvieną sporto objektą, turintį daugiau nei 94 mln. gerbėjų duomenų bazę.

Bendrovė taip pat sukasi sporto lažybų rinkoje, ieškodama tokių operatorių Plazdėjimaspriklauso „FanDuel“, DraftKings, Caesars ir BetMGM, kurios bendrasavininkis yra MGM kurortai

„Fanatics“ praėjusį mėnesį atidarė savo pirmąjį sporto lažybą „FedEx Field“, NFL Vašingtono vadų namuose, ir diskutavo dėl „BetParx“ sporto lažybų įsigijimo, Remiantis ankstesniais CNBC pranešimais.

Praėjusiais metais Rubinas pardavė savo 10% akcijų Harris Blitzer Sports Entertainment, Philadelphia 76ers ir New Jersey Devils savininkas, leidžiantis fanatikams patekti į lošimo erdvę. NBA taisyklės draudžia komandų savininkams valdyti azartinių lošimų platformą.

Fanatikai išaugo $ 700 milijonų gruodį, kad jos įvertinimas būtų 31 milijardas JAV dolerių, ty kapitalą, kurį ji planavo panaudoti potencialioms susijungimo ir įsigijimo galimybėms savo kolekcinių daiktų, lažybų ir žaidimų versle, teigia CNBC.

Bendrovė apskaičiavo, kad jos pajamos „Fanatics“, įskaitant jos dangtelių segmentą, 8 m. sieks maždaug 2023 mlrd.

Fanatikai yra tris kartus CNBC sutrikdiklis 50 įmonė ir užėmė reitingą Nr 21 2022.