„Farfetch“ investuos iki 200 mln. USD į „Neiman Marcus Group“, kaip senas mažmenininkas, pertvarkydamas „Bergdorf Goodman“ padalinį

„Neiman Marcus Group“ generalinis direktorius Geoffroy van Raemdonck ir „Farfetch“ generalinis direktorius bei įkūrėjas José Nevesas antradienį paskelbė, kad „Farfetch“ investuos iki 200 mln.

Bergdorf Goodman visada buvo specializuota parduotuvė su vienu vienetu, o vyrų ir moterų parduotuvės buvo kitoje gatvės pusėje Niujorko Fifth Avenue, tarp East 57th Street ir East 58th gatvių. Neiman Marcus Group, kuriai Bergdorf's priklauso nuo 1987 m., ilgus metus bandė rasti būdą, kaip išplėsti verslą, neprarandant savo ypatingumo, ir ilgą laiką priešinosi atidaryti naujas parduotuves dėl vardinės lentelės.

2020 m. gegužę Neiman Marcus Group pateikė pareiškimą dėl apsaugos nuo bankroto pagal 11 skyrių dėl Covid-19 pandemijos poveikio ir slegiančios stulbinančios 5 mlrd. USD skolos. Bergdorfas Goodmanas pradėjo daugelio dizainerių karjerą, įskaitant Michaelą Korsą, kuris 1981 m. parduotuvėje pradėjo savo pirmąją to paties pavadinimo kolekciją.

„Farfetch tiki vertės kūrimu“, – viename interviu sakė van Raemdonckas, turėdamas omenyje prabangią elektroninės prekybos platformą, kuri pasirodė viešai 2018 m., įtraukta į Niujorko vertybinių popierių biržą. „Turime daug laisvo likvidumo, kad galėtume daugiau eiti į puolimą. „Farfetch“ ketina imtis technologijų naujovių ir tapti tarptautiniu mastu. Tie pinigai yra skirti plėtrai paskatinti.

„Viena iš priežasčių, kodėl mes džiaugiamės, yra tai, kad šį [Bergdorf Goodman] sukūrėme turėdami omenyje pasaulinį aprėptį, o ne tai, kad tai būtų pasekme, – sakė Darcy Penick, Bergdorf Goodman prezidentas. „Mes perplatinsime Bergdorf Goodman svetainę ir mobiliąją programėlę naudodami Farfetch Platform Solutions, kad padidintume pasaulines galimybes ir paslaugas.

„Farfetch“ antradienį pranešė, kad į „Neiman Marcus Group“ investuos mažumą iki 200 mln. Neiman Marcus Group panaudos pajamas toliau spartindama augimą ir inovacijas, investuodama į technologijas ir skaitmenines galimybes.

Investicija leis „Neiman Marcus Group“ pasirinkti „Bergdorf Goodman“ rinką su vertimais į kalbą, vietiniais skambučių centrais ir mokėjimais vietine valiuta, o tai leis dar labiau įsigilinti į savo vartotojų supratimą. „Galvok apie tai kaip apie savo namo pamatą“, – pasakė Penikas. „Patirtis vartotojams bus nematoma. Tai yra pagrindas, kuriuo remsimės.

„Bergdorf Goodman pertvarkymas turi didžiausią potencialą“, – pridūrė Penickas, paaiškindamas, kad Neiman Marcus Group imsis šio žemai kabančio vaisiaus kaip savo pirmąją iniciatyvą su Farfetch.

Neiman Marcus nėra naujokas tarptautinėje mažmeninėje prekyboje. 2014 m. grupė įsigijo Miunchene įsikūrusią daugiakanalį prabangos mažmenininką „Mytheresa“. Kai 2014 m. „Mytheresa“ pasirodė viešai, jos pajamos buvo mažesnės nei 100 mln. Van Raemdonckas sakė: „Neiman Marcus Group pasirūpino Mytheresa dėl šios sėkmės. Dabar ji veikia kaip akcinė bendrovė. Žinome, ką reiškia turėti prabangų užsienio žaidėją.

„Farfetch yra didžiausias grynas žaidimas ir mes dirbsime su ta pačia technine įranga, Farfetch Platform Solutions“, – sakė van Raemdonckas, palygindamas jį su Amazon AWS. „Tai bus kitaip nei tai, ką galėtume padaryti patys su savo technologijų komanda.

Van Raemdonckas apibūdino „Farfetch“ kaip „stilizuotą mašininiu mokymusi pagrįstą įmonę. Galime panaudoti ir išplėsti savo verslą“, – sakė jis. „Kaip galvojame apie JAV internetinius klientus ir tuos, kuriuos pritrauksime visame pasaulyje, galime pasiūlyti daugybę paslaugų, įskaitant prieigą prie pardavėjų“, kurie gali padėti rekomenduoti produktus ir susipažinti su gaminiais.

„Daugelio kanalo kūrinys yra svarbus Bergdorfui Goodmanui. Kad ir kur beeitumėte, visada galėsite aplankyti gražiausią pasaulio kampelį – Fifth Avenue ir 57th Street kampelį“, – kalbėjo van Raemdonckas, turėdamas omenyje Bergdorfo adresą. „Mes augsime kartu su prabangiu klientu.

Van Raemdonckas sakė, kad strateginė partnerystė su Farfetch bus sutelkta į tris ramsčius: Neimano Marcuso ir Bergdorfo Goodmano daugiakanalio aspektą, kai klientai gali apsipirkti internetu arba parduotuvėje; pardavimų pagalba teikiamos galimybės, kai partneriai pateiks rekomendacijas ir kuravimą. „Mes netikime nesibaigiančiais koridoriais“, – sakė Neiman Marcus Group generalinis direktorius. „Įdomu tai, kad turime šią daugiakanalio strategiją ir mūsų partneris tiki mūsų strategija. Tai dar kartą patvirtina mūsų daugiakanalio kryptį.