Įsibėgėjus Paryžiaus mados savaitei, mados bendruomenė mitinguoja aplink ukrainiečių pagalbos pastangas

Tam tikra prasme prekės ženklai ir Paryžiaus mados savaitės dalyviai išgyvena 2020 m. kovo mėnesio dejà vu jausmą, kai pasirodymai tęsėsi, nepaisant to, kad koronavirusas jau nusileido Italijoje, Prancūzijos kaimynėje prie pietryčių sienos. Ore tvyrojo grėsmingas jausmas, klausinėjant, ar tai tinkama, ir baiminantis, kas nutiks, kai viskas pasibaigs. Dabar panašios nuotaikos apėmė 2022 m. PFW rudenį, kai dizaineriai ir dalyviai atlieka tai, kas daugeliui atrodo lengvabūdiška, žavinga, kai tarp milijono ir skaičiuojančių pabėgėlių, pabėgusių iš Ukrainos, vyksta humanitarinė krizė. Tačiau, kaip ir 2020 m. kovo mėn. įvykiai, pramonė ryžtasi šiam reikalui vardan žmonijos ir padeda visais būdais.

Iš viršaus pakilo Ralphas Toledano, Aukštosios mados ir režimo federacijos prezidentas. Toledano pirmiausia paragino prekių ženklus ir Paryžiaus mados savaitės dalyvius būti „iškilmingiems“ savaitei prasidėjus, bet dabar paprašė 100 savo narių paaukoti UNHCR, Jungtinių Tautų pabėgėlių agentūrai, rašoma WWD straipsnyje. Atrodo, kad UNHCR yra pramonės pasirinkimo fondas, nes tokie prekių ženklai kaip Ferragamo, Loewe ir PR Consulting – prabangių prekių ženklų PR konsultacinė įmonė, kurios vaidmuo paprastai būtų reklamuoti tokius savo klientų veiksmus, o ne skatinti aukoti savo kompaniją Instagram. maitinti. „Gucci“ taip pat pažadėjo nusiųsti 500,000 XNUMX USD JTŽTT. Messika, Paryžiaus juvelyras, paskelbė apie aukas Foundation de France, lėšų rinkimo organizacijai, renkančiai pinigus pabėgėliams.

Tarp pirmųjų, pademonstravusių tam tikrą palaikymą, buvo „DressX“ įkūrėjos Daria Shapovalova ir Natalia Modenova, dvi Ukrainos pilietės, įkūrusios „Mercedes-Benz Kyiv Fashion Days“ ir „More Dash Paris“ saloną. Pora kitą dieną po invazijos išleido keletą Ukrainos vėliavos spalvų NFT, kurių pajamos bus skirtos šiai veiklai. Kovo 2 d. Šapovalova „LinkedIn“ pažymėjo, kad jie surinko daugiau nei 14,000 XNUMX USD, kurie buvo tiesiogiai išsiųsti Ukrainos gynybos ministerijai ir kitoms Ukrainos labdaros lėšoms, aukojančioms kariuomenei, kurią taip pat sudarė civilinė brigada.

„Kering“ buvo viena iš pirmųjų didelių prabangos grupių, paskelbusių, kad paaukos „didelę auką“, kad padėtų Ukrainos žmonėms. LVMH pasekė pavyzdžiu ir sudarė 5 milijonus eurų. Renzo Rosso OTB fondas taip pat sustiprino savo veiklą ir skyrė didelių aukų. OTB yra Diesel, Maison Margiela, Marni, Jil Sander ir Viktor & Rolf patronuojanti įmonė.

Tačiau aukojimas nebuvo vienintelis būdas, kuriuo prekiniai ženklai įsikišo. „Hermes“ yra vienas pirmųjų prabangos prekių ženklų, kurie šiandien, kovo 4 d., paskelbė, kad nutrauks veiklą Rusijoje.^{įmonės „LinkedIn“ puslapyje. „Vogue Ukraine“ viešai ragina visus didžiausius prabangos konglomeratus nustoti vykdyti verslą Rusijoje. Anot „Reuters“, „Cartier“ patronuojanti bendrovė „Richemont“, kuri praėjusią savaitę uždarė, o paskui vėl atidarė parduotuves pagal „Vogue Business“, taip pat vėl uždarė savo parduotuves Rusijoje. Masinės mados mažmenininkai H&M ir Mango paskelbė apie parduotuvių uždarymą tiek Rusijoje, tiek Ukrainoje ir sutelkia pastangas padėti ten dirbantiems darbuotojams.}

Natasha Cowan, žurnalistė ir podcast'o @suzymenkes prodiuserė, socialiniame tinkle „Instagram“ pasidalijo Ukrainos prekės ženklo „Litkovskaya“ istorija. Dizainerė Lili Litkovskaja invazijos dieną pabėgo iš Ukrainos su savo mažamete dukra ir, kaip rašoma prekės ženklo svetainėje, prasidėjus karui nutraukė užsakymų siuntimą į Rusiją ir paragino lankytojus, besilankančius jos svetainėje, paremti Ukrainos armiją. Užuot demonstravusi savo kolekciją Tranoi parodoje, ji demonstruoja QR kodus 45 kitiems Ukrainos kūrėjams po Ukrainos vėliava, padedama FHCM Pascalio Morando ir Boriso Provosto iš Tranojaus. Litkovskaja planuoja šeštadienį Paryžiaus Respublikos aikštėje surengtą mitingą ir ragina mados bendruomenę prisijungti prie šios priežasties.

Balenciaga, kurios dizainerė Demna Gvasalia gimė 1981 m. Gruzijoje, tuomet priklausė SSRS, ant kilimo ir tūpimo tako pademonstravo geltoną ir mėlyną išvaizdą, konkrečiai palaikydama Ukrainą, ir neva ištrynė savo „Instagram“ kanalą, išskyrus vieną Ukrainos vėliavos įrašą. Rusų ir Italijos pilietybę turintis mados dizaineris ir kūrybos direktorius Maxas Kibardinas kasdien pildo savo „Instagram“ kanalą, pasisakydamas prieš Rusijos veiksmus ir parodydamas paramą Ukrainai.

„1Granary“, pasaulinės platformos, skirtos mados absolventams, įkurtos Olya Kuryshchuk, Centrinės Sent Martinso absolventės ir Ukrainos pilietės, „Instagram“ paskyroje „Fashion Unites Against War“ taip pat raginama prekių ženklus nutraukti verslo sandorius Rusijoje. atkreipdamas dėmesį į savo pašarą, turimą galios mados. "Mada yra trilijonų dolerių pramonė, turinti milžinišką kultūrinę, ekonominę ir net politinę įtaką... Tačiau mūsų tiekimo grandinės jungia šalis visame pasaulyje, mūsų žiniasklaida visur pasiekia daugybę sekėjų, mūsų bendra kūrybiškumo kalba yra universali."

Anot „Reuters“, „Jeffries Financial Group“ praneša, kad Rusija per metus prabangiai išleidžia 9 mlrd. „Morgan Stanley“ apskaičiavo, kad „Rusijos piliečiai sudaro mažiau nei 2 procentus Kering ir Richemont pardavimų visame pasaulyje, įskaitant Rusijos išlaidas užsienyje“, rašo „Vogue Business“.

Daugeliui PFW darbuotojų tai yra darbas, nepaisant šalies ar politinės pozicijos. Riccardo Tornado yra mados direktorius Tsum Maskvoje, didžiausia ir madingiausia universalinė parduotuvė Rusijoje nuo 1908 m. Jis dalyvauja Europos mados šou ir šiuo metu yra Paryžiuje. Jis man paskelbė tokį pareiškimą per „Instagram DM“. „Visi esame liūdni ir nerimaujame dėl padėties ir tikimės taikaus sprendimo“.

Prancūzijos prezidentas Emmanuelis Macronas perspėjo dėl karo padarinių prancūzams, būtent dėl ​​brangstančių degalų ir kitų kasdienių daiktų. Tikėtina, kad mados bendruomenė turės paaukoti verslą, kad atsistotų į teisingą istorijos pusę ir atsisakytų verslo santykių su Rusija, kol karas tęsis.

Paprastai tamsų, niūrų Rick Owens garso takelį paskutinę minutę pakeitė Gustavo Mahlerio 5-oji simfonija. Dizaineris žurnalistams užkulisiuose sakė, kad iš pradžių jo pasirinktame garso takelyje buvo ritmų, kurie, jo manymu, skambėjo kaip apšaudymas ir šūvis. Svečiams įteiktuose savo kolekcijos lapeliuose dizaineris paliko asmeninę žinutę. „Mane visada labai paguodė tai, kad pasaulio istorijoje gėris kažkaip visada sugebėjo nugalėti blogį. Skausmo metu grožis gali būti vienas iš būdų išlaikyti tikėjimą.

Per PFW vykstantį paprastai siautulingą ir įžūlų Roger Vivier pristatymą kūrybos direktorius Gherardo Felloni paverčia „konkrečią dvarą“ į žaismingą fantazijų pasaulį, skirtą prekės ženklo batams ir rankinėms; šį sezoną tylos minute buvo pripažinti visi kenčiantys dėl Ukrainos invazijos.

Isabel Marant madų šou užkulisiuose vilkėjo mėlyną ir geltoną megztinį, kurdama Tik Tok su Gigi Hadid. Eva Chen, „Instagram“ mados partnerystės direktorė, „Instagram“ įraše apsivilko geltoną megztinį ir atsistojo prie ryškiai mėlynos sienos. Ji paragino savo pasekėjus aukoti ne pelno organizacijai „Sunflower of Pease“, teikiančiai pagalbą ukrainiečiams. Netgi Bryanas Boy'us, pagrindinis influenceris, turintis daugiau nei 685 tūkst. sekėjų ir turintis nepaprastą humoro jausmą, naudojo savo kanalą Ukrainos palaikymui. Skelbti filmuotą medžiagą apie invaziją, žurnalų viršeliai maldauja Rusijos žmonių reikalauti, kad Putinas nutrauktų savo agresijos karą, ir pridedama nuoroda, skirta aukoti Ukrainos ginkluotosioms pajėgoms, raginant sekti paskui jį remiant šį tikslą.