Pusiau pilnų akinių paieška žiniasklaidai 2023 m

Gerai pagalvojus, stulpelis „pusiau tuščias“ galėjo būti lengvesnis.

Kadangi didžioji žiniasklaidos verslo dalis nusileidžia Las Vegase, skirta CES, netrūksta pirminės medžiagos tiems, kurie tikisi, kad 2023-ieji bus sunkūs žiniasklaidos verslui: nuo staigaus srautinio perdavimo platformų keitimo iki beribių kasos šnipščių ir atgrasančio nuo linijinių televizijos reitingų mažėjimo. Elonui Muskui. Jei norite, kad Debbie Downer būtų, jį rasite beveik bet kur.

Tačiau ilgamečiams žiniasklaidos žinovams, kaip Hymanui Rothui pažymėti taip iškalbingai Krikštatėvis II, „Tai yra mūsų pasirinktas verslas“. Atsižvelgiant į tai, paaiškėja, kad jei nuspręsite pakankamai atidžiai ieškoti, yra daugybė priežasčių, kodėl net tamsiausiuose žiniasklaidos debesyse galima rasti sidabro pamušalų.

Blaivus(esnis) požiūris į socialinę žiniasklaidą

2023 m. galime tikėtis kai kurių pasaulinio persvarstymo apie socialinę žiniasklaidą vaisių, o tai gali būti nereikšmingas postūmis likusiai žiniasklaidos ekosistemai.

Tomas Wolfe'as garsiai sukūrė terminą „Visatos meistrai“ nepakenčiamiems Volstryto bankininkams m. Tuštybių laužas, bet tie meistrai neturėjo nieko socialinių tinklų pasaulyje. Vartotojai ieškojo populiariausios socialinės žiniasklaidos platformos – nuo ​​„Facebook“, „Twitter“, „Instagram“, „Snapchat“ ir „TikTok“. 2005 m. tik 5 % JAV suaugusiųjų naudojosi viena iš šių platformų, o 2011 m. jų skaičius išaugo iki pusės visų JAV suaugusiųjų, o 72 %. šiandien. Nenuostabu, kad rinkodaros specialistai stebėjo šias auditorijas, o vien Facebook reklama 36–2015 m. kasmet išaugo daugiau nei 2021 %. O finansų rinkos negalėjo pakankamai greitai išmesti pinigų socialinei žiniasklaidai – 24 m. „Facebook“ vertė siekė 2012 mlrd. USD, o iki 900 m. – daugiau nei 2021 mlrd. .

Ir vis dėlto dabar matome kažką tinkamo dydžio – ar bent jau teisingo mąstymo. Po daugelio metų vyriausybės abejingumo socialinių tinklų susijungimams – prireikė maždaug 20 minučių, kol „Facebook“ nusipirko „Instagram“ – antimonopolinės institucijos akyliau prižiūri ir skeptiškai žiūri į Kinijai priklausančio „TikTok“ įtaką. Kai kurie rinkodaros specialistai galvoja apie iki šiol automatinį pastarojo dešimtmečio požiūrį „Aš turiu būti Facebooke“. Griežti moksliniai tyrimai rodo virtualų sutarimą dėl saitai tarp socialinės žiniasklaidos ir jaunimo nerimo, depresijos ir savižudybių. Finansų rinkos prarado savo neproporcingą „pasitikėjimą, bet nereikia tikrinti“ požiūrį į socialinę žiniasklaidą. Nors Elono Musko ir „Twitter“ fiasko tikriausiai dar nepasiekė dugno, vis daugiau bendrovės verslo partnerių ir vartotojų jau pasakė „No mas“.

Taigi jūs sakote, kad yra a tikimybė likusiam žiniasklaidos pasauliui čia? Pažiūrėkime, ką gavai.

Televizijos žinios vis tiek gali būti galinga informacijos priemonė

Kas nėra Ar turite nusiskundimų dėl TV naujienų poliarizacijos, sąnaudų mažinimo atleidimų, mažėjančių reitingų ir skrydžio prie bendro vardiklio naujienų internete amžiuje? Bet Atstovų rūmų darbas sausio 6 d^th Komitetas parodė, kad net nepaisant audringų smūgių naujienų verslui per pastaruosius 20 metų, tiesioginės televizijos platforma vis dar turi atlikti svarbų vaidmenį, kai ji žaidžiama gerai.

6 metų sausio mėn^th Komitetas savo darbe ypač pasinaudojo aukščiausios klasės TV žinių kūrimo pamokomis. Jie pasamdė Jamesą Goldstoną, dokumentinių filmų kūrėją ir buvusį ABC naujienų prezidentą, kaip pagrindinį patarėją. Jie sumaišė scenarijų sudarytą apklausą su didelio poveikio vaizdo įrašais, pasakodami nepaprastai sudėtingą istoriją. Netgi unikali gyvo ir be scenarijaus liudijimo galia buvo šimtų parengiamųjų interviu ir šimtų tūkstančių dokumentų peržiūrų rezultatas.

Per aštuonias dienas trukusius klausymus, išskirstytus per šešias vasaros savaites begalinio žiūrėjimo pasirinkimo amžiuje, pirmojo klausymo auditorija viršijo 20 mln., o finale – beveik 18 mln. Tai yra skaičiai, kuriems retai konkuruoja kas nors kitas, išskyrus Nacionalinę futbolo lygą. Kalbant apie tai, ką visa tai reiškė politiškai, mes tiksliai nežinome, bet sunku įsivaizduoti, kad bendras tokio didelio kolektyvinio poveikio auditorijai poveikis neturėjo jokios įtakos istoriškai įspūdingiems vidurio kadencijos rinkimams, įvykusiems po kelių mėnesių.

Esmė ta, kad jei tokia paslėpta institucija, kaip Kongresas, gali sugalvoti, kaip iš naujo išrasti sudėtingų istorijų pasakojimo būdą per tiesioginę televiziją, galbūt pati tiesioginė televizija turi galimybę iš naujo išrasti ir vėl bendrauti su visuomene. kuris parodė alkį kūrybiškam naujienų pasakojimui.

Galbūt „Peak TV“ pasiekė piką, bet mes vis dar turime „Aubrey Plaza“.

Taip, 2022 m. buvo blaivus metas srautinio perdavimo pasauliui ir didžiosioms žiniasklaidos įmonėms. NetflixNFLX
gavo šaltą antausį iš finansų rinkų ir nusprendė pridėti reklamos. Didžiuliai „Disney+“ nuostoliai paskatino didmeninės prekybos įmonės pertvarkymą, kai sugrįžo buvęs generalinis direktorius Bobas Igeris. Warner Bros. Discovery'sWBD
Svajonė apie „Disney“ panašų paketą tebėra nebaigta, kai atsisakoma CNN+ ir vis dar neapibrėžtas „HBO Max“, „Discovery+“ ir nepristatytos nemokamos reklamuotojų palaikomos paslaugos derinys. Po ilgų ledo ritulio lazdų augimo naujų JAV televizijos serialų gamybos apimtis 24 m. iš tikrųjų sumažėjo 2022 % JAV.

Aš vargu ar nežinau visų šių verslo tendencijų. Tačiau tiems iš mūsų, kurie užaugome kabelių versle, tuo greičiau srautinio perdavimo pasaulis supras, kad jo ateities sėkmė priklauso nuo – laukite – derinio abu prenumeratos ir reklamuotojo pajamų, tuo galiausiai bus geriau. Ir galbūt produkcijos permąstymas nėra tik visiškas neigiamas dalykas, jei dėl to bus mažiau dešimties serijų, kurias iš tikrųjų turėtų sudaryti šeši, ir mažiau atskirų epizodų, kurių trukmė yra pusantros valandos, kai jų trukmė turėtų būti 45 minutės. Mažiau mažiau nei epinių filmų, kurie trunka ilgiau nei tris valandas, taip pat gali šiek tiek pagerinti „vartotojo patirtį“.

Tik prašau nesumažinti Aubrey Plaza dislokavimo. Tiems, kurie dar nedalyvauja, Plaza jau seniai buvo garbės šeimos narė iš jos komiško darbo NBC kanale. Parkai ir rekreacija. Vien 2022 m. ji tapo sudėtingos dramos ribotos serijos emocine širdimi White Lotus iš HBO ir pasinėrė į „Netflix“ tamsos širdį Emilija nusikaltėlė. Kol mūsų produkcijos pasaulis pripažįsta netradicinių ir daugiasluoksnių atlikėjų, tokių kaip Plaza, vertę, įvertinkite mane kaip pusiau pilną vaikiną dėl puikios televizijos ateities.