Pirmojo ketvirčio mažmeninės prekybos pajamos nepavyko nuspėti „šoko“

Didžiausių šalies mažmenininkų pirmojo ketvirčio pelno ataskaitos neseniai išgąsdino Volstritą iki didelio žlugimo. Didžiųjų tinklų vadovai apkaltino mažesnį pelną ir maržas dėl staigaus, „netikėto“ vartotojų išlaidų elgesio pokyčio – nuo ​​prekių iki patirties, pavyzdžiui, kelionių ir maitinimo.

Pramonę sekantys analitikai pareiškė nusivylę ir sumažino savo investicijų reitingus.

Po penkių dienų akcijų kainų alpimas pramonės balansus išsekino iš viso maždaug puse trilijono dolerių..

„Bloomberg“ antraštė šaukė: „Laukia daugiau siaubo. Reuters tai pavadino „Mažmeninės prekybos apokalipsė"

Tačiau niekas neturėjo būti šokiruotas. Atsargų gausa, nuo kurios dabar dūsta mažmenininkai, buvo nuspėjama – iš tikrųjų taip ir buvo prognozuojama.

Gruodžio mėnesį šioje rubrikoje perspėjome apie šepečio efektą susivėlusi tiekimo grandinė. Dar nesibaigus šventiniam sezonui buvo aišku, kad pavėluotai atkeliaujantys kroviniai užpildys prekybininkų sandėlius ne sezono metu ir, pasirodo, be žingsnio.

Būtent taip ir atsitiko.

„Target“ pranešė, kad per pirmąjį ketvirtį atsargos padidėjo 43 %, kai susikaupė tokios prekės kaip televizoriai ir virtuvės prietaisai. „Walmart“ teigė, kad jos atsargos padidėjo 32%.

Vienas „Reuters“ istorijoje cituojamas analitikas teigė, kad „Wall Street“ „pyko“ ant „Walmart“ ir „Target“ dėl rožinės 2022 m. perspektyvos, kurią bendrovės pristatė kovo mėnesį.

Tačiau jau vasario pradžioje JAV prekybos departamentas pranešė, kad vartotojų išlaidų prekėms procentas mažėja jau antrą mėnesį iš eilės, o išlaidos paslaugoms išaugo.

Šios „Wall Street Journal“ pranešė apie šią tendenciją po nedviprasmiška antrašte „Vartotojai išleidžia išlaidas tokioms paslaugoms kaip maitinimas ir kelionės“. Jamesas Knightley, vyriausiasis ING tarptautinis ekonomistas, žurnalui sakė, kad vartotojai 2022 m. pradėjo nuo „bendro nuovargio perkant fizinius daiktus“.

Taigi nusivylimas dėl pajamų neturėjo būti didelis šokas visiems, kurie atkreipė dėmesį. Kaip perspėjome gruodžio mėn., „Kitą ketvirtį ar du greičiausiai bus taikomos didelės nuolaidos“.

Žlugimas buvo reikšmingas įvykis, bet vargu ar apokalipsė. Nors infliacija ir didesnės darbo sąnaudos sumažino maržas, „Walmart“ teigė, kad jos palyginami pardavimai išaugo 3%. „Target“ kompanijų pajamos per ketvirtį išaugo 3.3%, palyginti su 23% augimu per tą patį ketvirtį prieš metus. Tiksliniai pardavimai auga 20 ketvirčių iš eilės.

Pirmąjį ketvirtį taip dažnai nutinka mažmeninėje prekyboje, kai prekių pirkėjai nėra sinchronizuojami su vartotojais.

Taip, pandemija, tiekimo grandinės sloga ir Rusijos invazija į Ukrainą buvo nenuspėjami įvykiai, sukrėtę mažmeninės prekybos pramonę.

Nepaisant to, mažmeninės prekybos pramonė turi būdų, kaip pritaikyti stebėjimo ir tyrimų realiuoju laiku rūšį, kuri yra prieinama šiandien, siekiant nukreipti įmones nuo klaidų ir pateikti mažiau staigmenų Wall Street.