„Flutter“ perkelia TVG žirgų lenktynių kanalą kaip „FanDuel“ televiziją, „Eyes“ padidino sporto lažybų pajamas

Vasario mėnesį vykusio „Super Bowl“ savaitės metu tuometinis „FanDuel“ rinkodaros vadovas Mike'as Raffenspergeris susitiko su Kay Adams, populiaria NFL tinklo „Good Morning Football“ programos vedėja.

Tuo metu Adams žinojo, kad ji savo noru paliks šou po NFL naujokų biržos ir buvo atvira pamatyti, kokių galimybių galėtų pasinaudoti. Tuo tarpu Raffenspergeris bandė ją įdarbinti prisijungti prie įmonės.

Dabar jiedu suvienijo jėgas, kai Adamsas rugsėjo 6 d. pradėjo vesti savo laidą per „FanDuel TV“, iki šio mėnesio žinomą kaip TVG, žirgų lenktynių tinklą. „FanDuel“ ir „TVG“ priklauso Airijoje įsikūrusiai bendrovei „Flutter Entertainment plc“, kurios akcijomis prekiaujama Londono vertybinių popierių biržoje.

Prekės ženklo keitimas atspindi Flutter norą paskatinti daugiau verslo FanDuel, kuris parašė savo pirmąjį ketvirčio pelną antrąjį šių metų ketvirtį. Plazdėjimas pažymėti praėjusį mėnesį investuotojams pristatytame pranešime, kad „FanDuel“ užėmė 51% bendrųjų lošimų pajamų dalies valstijose, kuriose veikia „FanDuel“. Tačiau JAV bendrovė susiduria su konkurencija su „DraftKings“, „BetMGM“ ir daugybe kitų sporto lažybų operatorių, kurie dosniai išleidžia naujų klientų pritraukimui.

Nors Adamso šou visų pirma apima futbolą ir kitas įprastas sporto šakas kiekvieną darbo dieną nuo 11:XNUMX iki XNUMX:XNUMX Rytų laiku, „FanDuel TV“ vis dar transliuoja beveik išimtinai tiesiogines ir filmuojamas žirgų lenktynes ​​– sporto šaką, turinčią ilgas lažybų tradicijas.

„FanDuel“ taip pat pasirašė licencijos sutartį su „Sportradar“, kad galėtų transliuoti daugiau nei 3,000 valandų tiesioginių sporto šakų iš užsienio, pavyzdžiui, krepšinio iš Australijos, Kinijos, Prancūzijos ir Vokietijos. Be to, bendrovė taip pat turi susitarimų su buvusia NFL žaidėju ir sporto žiniasklaidos žvaigžde Pat McAfee ir „The Ringer“ – įmone, kurią buvusi ESPN žvaigždė Billas Simmonsas įkūrė 2016 m., o po ketverių metų pardavė „Spotify“ už daugiau nei 200 mln. „FanDuel“ jau turi rinkodaros sandorių su „McAfee“ ir „The Ringer“, tačiau jis neatskleidžia informacijos apie tai, kokio tipo laidas rengs „McAfee“ ir „The Ringer“ ir kaip dažnai tos laidos bus rodomos.

Kol kas žmonės, kurie žiūrėjo TVG, nepamatys didelių skirtumų su pakeistu „FanDuel“ televizoriumi, tačiau „Raffensperger“ tikisi, kad stotis išplės savo pasiekiamumą įtraukdama Adamsą ir kitus aukšto lygio sporto žiniasklaidos talentus ir rodydama kitus renginius, išskyrus žirgų lenktynes. Didžioji dalis turinio bus transliuojama „FanDuel+“ – pažangiausioje srautinio perdavimo platformoje, kuri yra nemokama žmonėms, turintiems „FanDuel“ paskyras.

„Kadangi rodome žirgų lenktynes, rodome tikrai patrauklias pokalbių programas, kurias rengia tikrai puikūs talentai, turime tikrai gerą pagrindą, nes turime kitų gyvų sporto šakų, pavyzdžiui, tarptautinio krepšinio ir kitų, žinome, kad tai padidins jūsų lojalumą „FanDuel“ ir jūsų tikimybė lažintis su mumis, kai statote“, – sakė Raffenspergeris.

„FanDuel“ nesieks didelių srautinio perdavimo sandorių su nusistovėjusiomis JAV profesionaliomis lygomis, nes jos yra brangios ir dauguma jų nepasiekiamos. Vietoj to jis apžvelgs nišines sporto šakas JAV ir kitose šalyse. Kai kuriuose sandoriuose sporto lygos ir (arba) komandos pasidalins pajamomis, jei žiūrovai lažins žaidimus naudodami „FanDuel“ programą arba svetainę.

„Mes orientuojamės į tretinį sportą, kuris galbūt negali rasti tradicinio platinimo per tradicines žiniasklaidos bendroves“, – sakė Raffenspergeris, kuris liepą buvo paskirtas „FanDuel“ vyriausiuoju komercijos pareigūnu. „Manau, kad „FanDuel“ siūlo tikrai unikalią galimybę parodyti savo sporto šaką milijonams tikrai įsitraukusių sporto gerbėjų ir sudaryti tikrai kūrybingus sandorius, kuriuose mes susisteminame dalykus taip, kad mes panašiai dalijamės to sporto šakos augimo pranašumais. lažybų perspektyva“.

Raffenspergeris pridūrė, kad „Flutter“ tikisi, kad „FanDuel TV“ prekės ženklas taip pat padės padidinti rėmimo ir partnerystės pajamas.

„Įmonės siekia pasiekti mūsų auditoriją, kurią sudaro daugiausia jauni, pasiturintys, techniką išmanantys vyrai“, – sakė Raffenspergeris. „Tai labai patraukli demografinė padėtis, kurią jie istoriškai pasiekė per nemokamus žaidimus, firminius statymus ar firminių šansų padidinimus... „FanDuel TV“ yra tik nauja platforma, skirta išplėsti reklaminius ryšius su mumis ir pasiekti mūsų auditoriją kitu būdu.

Patrickas Crakesas, buvęs „Fox Sports“ programavimo vadovas, dabar vadovaujantis savo konsultacijų įmonei, teigė, kad „Flutter“ prekės ženklo keitimas yra prasmingas, nes nori išplėsti savo lažybų rinkos dalį.

"Manau, kad tai logiška", - sakė Crakes. „Tai yra pelningo verslo (TVG) paėmimas ir rinkodaros iš jo pakeitimas keičiant prekės ženklą. Ir tada apskritai („FanDuel“) yra pasaulinė įmonė, kuri jau yra pelninga. Jie yra puikioje padėtyje plėsti savo verslą, o kai lošimai tampa per daug užsitęsę, jie gali pradėti žaisti (kiti sporto lažybų operatoriai).

Adamsui prisijungimas prie „FanDuel TV“ suteikė galimybę dirbti šiek tiek paleidimo aplinkoje. Tai jai primena maždaug prieš dešimtmetį, kai ji buvo viena pirmųjų SiriusXM fantastinio sporto stoties vedėjų ir prieš šešerius metus, kai padėjo išleisti „Labas rytas futbolas“.

Adamsas sakė, kad „FanDuel“ suteikė jai lankstumo dirbti su galimais projektais su „NFL Media“ ir kitais sporto žiniasklaidos subjektais, dirbdama savo kasdienėje laidoje. Tačiau kol kas ji daugiausia dėmesio skiria laidos tobulinimui ir įvertinimui, kas veikia ir kas neveikia.

„Tai, kaip („Good Morning Football“) atrodė pirmą dieną, neatrodė 30 dieną“, – sakė Adamsas interviu anksčiau šį mėnesį. „Tame procese man kažkas labai patinka. Per šešerius „Good Morning Football“ metus jaučiausi tikrai gerai dėl to, ką padariau. Aš tikrai labai tuo didžiuojuosi. Man tai labai patiko, bet labai džiaugiuosi, kas vyksta su „FanDuel“. Tai panašu tuo būdu. Nesu pionierius, bet dažnai ir ne idiotas. Matau, kur eina sportas, ir man tai įdomu.