Pėdų spintelė patyrė vieną arba du smūgius, nes nutraukia ryšius su Yeezy ir Nike atsitraukia

F„oot Locker“ jau atsižvelgė į sudėtingą realybę, kad „Nike“ daro pertraukas savo santykiuose ir nori parduoti žymiai mažiau batų savo parduotuvėse. Tada atėjo įgėlimas netekus Yeezys.

Prekybos centre įsikūrusi avalynės tinklas sakė antradienį kad ji ištrauks populiarią Yeezy batų liniją iš parduotuvių ir savo interneto svetainės, o ne antisemitinę hiphopo magnato Ye, anksčiau žinomo Kanye Westo vardu, retoriką. „Adidas“ nutraukė ryšius anksčiau tą pačią dieną, sakydamas, kad tuoj pat sustabdys gamybą. Tai padėjo „Foot Locker“ pasiekti vieną ar du smūgius, kurie jau stengiasi pakeisti turimas pajamas prarado nuo Nike.

„Mano nuomone, bent jau artimiausiu metu tai yra toks šiaudas, kuris sulaužys kupranugariui nugarą“, – sakė „Williams Trading“ avalynės ir drabužių analitikas Samas Poseris. „Naujasis generalinis direktorius jau turėjo daug iššūkių, o vakar jie tapo daug blogesni.

Neapykantos Ye tirados ne tik nuliūdino prekės ženklus, su kuriais reperis ir mados dizaineris palaiko tiesioginius ryšius, pvz., Adidas ir Gap, bet ir sujudino sportbačių pramonę. Pėdų spintelė, kuri palietė Ulta Beauty veteranė Mary Dillon rugpjūtį būdamas naujuoju generaliniu direktoriumi, pasitikėjo „Yeezy“, kad galėtų lengvai parduoti už visą kainą. Paleidimai buvo reklamuojami anksčiau laiko, o atsargos buvo išparduotos per kelias valandas, jei ne minutes.

„Yeezy buvo batų tipas, kuris buvo toks artimas nerizikingam, greitam pardavimui“, – sakė Poser.

Dabar to nebėra. Nors „Foot Locker“ neatskleidžia skaičių, analitikai teigia, kad finansinis smūgis dėl „Yeezy“ praradimo iš tikrųjų bus gana minimalus, skaičiuojant, kad tai greičiausiai sudarė 1–4% „Foot Locker“ pardavimų.

Tai nublanksta prieš jos priklausomybę nuo „Nike“, kuri 75 m. sudarė net 2020 % pardavimų. „Nike“ perkelia apimtį nuo mažmenininkų, tokių kaip „Foot Locker“, užuot pasirinkusi didesnę savo produktų dalį parduoti tiesiogiai vartotojams internetu ir savo Nike parduotuvėse. Ketvirtąjį šių metų ketvirtį „Foot Locker“ pardavimų dalis iš „Nike“ sumažės iki maždaug pusės.

„Foot Locker“ bandė įvairinti, suteikdama daugiau vietos lentynose tokiems prekių ženklams kaip „New Balance“. Šią vasarą ji pradėjo prekiauti Hoka batais. Remiantis tuometinio generalinio direktoriaus Dicko Johnsono komentarais per rugpjūčio mėnesio skambutį paskelbti pajamas, krosai buvo „sprogstantys“.

„Jie linksta į savo geriausius partnerius, kurie nėra pavadinti Nike“, – sakė Warrenas Chengas, Evercore ISI analitikas. „Praradus Yeezy, kuris yra vienas iš paskutinių tikrai didelių sneakerhead, hype reklaminių antraščių, tarsi paspartėja jų vykdomas perėjimas.

„Foot Locker“ dabar padvigubės kitų „Adidas“ gaminių, įskaitant krepšinio liniją ir „originalius“ sportbačius. Anksčiau šiais metais abi bendrovės teigė, kad iki 2 m. siekia 2025 mlrd. USD metinių pardavimų, o pernai – 700 mln.

„Jaučiate, kad jie tobulina kitus prekės ženklus, bet jiems tiesiog reikia daugiau to produkto. Nepakanka prekių ženklų, kuriais jie pakeitė Nike“, – sakė Telsey analitikė Cristina Fernandez. "Tai tik užtruks šiek tiek laiko."