„FOX Sports“ televizijos reitingai reiškia, kad „Nascar“ grįš į Bristolį, greičiausiai, ateinančios Velykos

NASC
SC
A
AR
R gerbėjai ir pramonėje dirbantys kalendoriuje turės 9 m. balandžio 2023 d. sekmadienį palikti atvirą.

Praėjusį savaitgalį pirmą kartą nuo 1989 m. ir pirmą kartą tyčia NASCAR surengė lenktynes ​​per Velykas. Tradiciškai atostogos yra laisvalaikis sportui, tačiau šį sezoną NASCAR išvyko į Bristolio automobilių lenktynių trasą, antrus metus iš eilės padengtą purvu, sekmadienio vakaro lenktynėms.

Nors yra daug metrikų, kuriomis galima išmatuoti lenktynių sėkmę, yra vienas, kuris yra aukščiau kitų, Nielsen reitingai. Matas, kiek porų akių obuolių yra televizoriaus ekranuose, sportui reiškia daugiau nei bet ką kitą.

Sekmadienio vakaro lenktynės per Velykas Bristolyje buvo didžiulis eksperimentas. Šio eksperimento matas būtų „Nielsen“ reitingai. Ir tai nebuvo paslaptis artėjant savaitgaliui.

„Vienintelis būdas tai pasiekti yra sėkmingas, jei televizijos reitingai yra per stogą“, – prieš lenktynes ​​sakė vairuotojas ir buvęs taurės čempionas Kevinas Harvickas. „Vienintelis būdas tai padaryti Velykų naktį yra sėkmingas.

Harvickas buvo šiek tiek šališkas, nes paprastai per Velykų savaitę praleisdavo ilgas šeimos atostogas; tokį, kurį šiemet, be abejo, teko nutraukti. Šeštadienį jis sakė, kad nebuvo visiškai sužavėtas buvimu Bristolyje, tačiau, kaip ir visi pramonės atstovai, suprato kodėl.

„Tai yra eksperimentas, kuris man tinka eksperimentams, jei tai naudinga“, - sakė Harvickas. „Jei tai naudinga šiai sporto šakai ir televizijos reitingams bei naudinga daugeliui dalykų, aš esu viskas, bet tai bus tikras sėkmės požymis; jei tas įvertinimas yra gerokai aukštesnis, palyginti su tuo, koks buvo.

Atrodo, kad Harvickas ir jo šeima per kitas Velykas turės planuoti kitas trumpas atostogas.

Antradienį „Nielsen“ reitingai sekmadienio vakaro lenktynėms buvo paleisti ir rodė dviženklį padidėjimą nuo 2021 m. ir pasiekė 4,518,000 2016 XNUMX mln. Dėl to Velykų lenktynės Bristolyje nuo XNUMX m. pavasario buvo žiūrimiausias NASCAR renginys Bristolio automobilių lenktynių trasoje.

Be jokios abejonės, NASCAR ir lenktynes ​​transliavusio „Fox Sports“ vadovai šventė.

Billas Wangeris FOX transliavimo kompanijoje dirba nuo 1989 m. Nuo 2013 m. jis yra „FOX Sports“ vykdomasis programų, tyrimų ir turinio strategijos viceprezidentas. Be daugelio savo pareigų, Wangeris prižiūri visų „FOX Sports“ linijinių kanalų programavimą ir tyrimus bei turinio strategiją. visose „FOX Sports“ parduotuvėse.

Wangeris antradienį sakė, kad sprendimas surengti lenktynes ​​per Velykas nebuvo priimtas per naktį. Velykų naktinių lenktynių planavimas prasidėjo 2020 m. pabaigoje – 2021 m. pradžioje ir buvo dalis diskusijų su transliavimo tinklų ir NASCAR vadovais prezidentu Steve'u Phelpsu ir vyresniuoju lenktynių plėtros ir strategijos viceprezidentu Benu Kennedy.

„Mes apžiūrėjome kraštovaizdį“, - sakė Wangeris. „Matėme puikių įrodymų apie kitus sporto renginius per šventes, kurie buvo sėkmingi: Padėkos diena daugelį metų su NFL, Kalėdos su NBA ir neseniai Kalėdos su NFL. Ir mes jautėme, kad tuo metų laiku, per Velykas, Velykų naktį galime pasižymėti lenktynėmis.

Lenktynės yra daugybės naujų sporto šakų naujovių dalis. Ne tik naujas automobilis taurės serijoje, bet ir galimybė išbandyti naujas datas, naujas vietas ir lenktynes ​​ant purvo. Praėjusį sezoną NASCAR lenktyniavo Darlington Speedway trasoje Motinos dieną – dar vieną šventę, kurios praeityje vengdavo.

„Tai buvo gera sėkmė ir skaičiai ten pasirodė“, - sakė Wangeris. „Taigi visa tokia informacija pateko į mūsų smegenis ir bendrai galvojome, kodėl nepabandžius to per Velykas, o ypač Velykų naktį... nenorėjome trikdyti žmonių šeimų, velykinių pusryčių, vėlyvųjų pusryčių, bažnyčios pamaldos. Ir mes jautėme, kad Velykų vakaro lenktynės buvo gera proga.

Tačiau ši galimybė buvo šiek tiek azartiška. Tačiau toks, kuriuo Wangeris buvo įsitikinęs, pasiteisins.

„Mes buvome tikri, nes matėme tą šventinį žiūrėjimą, dažnai būna žiūrima grupėmis“, – sakė jis. „Ir mes jautėme, kad jei jis bus tinkamai pastatytas ir tai bus padaryta naktį, po visų atliktų Velykų pamaldų, tai būtų hitas.

„Žinoma, taip, tai buvo rizika. Žinote, trasa, SMI ir Marcus Smith dirbame su jais, kad sukurtume visą savaitgalį ir visą sekmadienio dieną su Velykų pamaldomis, kurias turėjome, ir mes tiesiog pajutome, kad tai buvo proga pasinaudoti švente. ir taip, rizika buvo, bet, žinai, kiekvieną kartą, kai išbandai ką nors naujo, kyla rizika.

Trasos nebepateikia lankomumo rodiklių, tačiau lenktynių dieną Bristolyje vizualiai atrodė, kad gerbėjai pasirodė gerai. Daugelis atvyko anksti į televizijos transliuojamą Velykų šventę, vykusią trasoje likus porai valandų iki varžybų, o dar daugiau – į pačias lenktynes.

Ir nepaisant keleto lietaus vėlavimų, lenktynės suteikė jaudinančių akimirkų ir netikėtą nugalėtoją kuris laimėjo dviem priekyje važiuojantiems automobiliams apsisukus lenktyniauja dėl pergalės paskutiniame paskutinio rato posūkyje.

Visa tai susidėjo ir FOX gavo aukštus įvertinimus. Wangerio teigimu, 18–49 metų demografijos reitingai, į kuriuos nori patikti dauguma reklamuotojų, buvo ypač stiprūs. Ir šie Bristolio reitingai tik papildo teigiamą šio sezono istoriją „FOX Sports“. Šį sezoną FOX lenktynes ​​vidutiniškai žiūrėjo 4.76 mln. žiūrovų, 17% daugiau nei per pirmąsias aštuonias praėjusio sezono lenktynes, kurių vidurkis siekė 4.09 mln.

Sekmadienio lenktynės užbaigė gerą savaitgalį vertinant reitingus. Šeštadienio vakarais NASCAR Truck serijos lenktynes ​​Bristolyje vidutiniškai FS0.65 (FOX Sports 1.167) žiūrėjo 1 ir 1 mln., todėl tai buvo didžiausia sunkvežimių serijos auditorija per penkerius metus ir žiūrimiausios sunkvežimių serijos lenktynės Bristolyje.

TV reitingai nustato tinklų skelbimų tarifus, o geri įvertinimai reiškia, kad šie skelbimų rodikliai gali kilti aukštyn. Tai savo ruožtu uždirba daugiau „televizijos pinigų“ procentais, kuriuos tinklas dalijasi su NASCAR šiam sportui. Televizijos pinigai, uždirbti iš sporto, neabejotinai yra didžiausias NASCAR pajamų šaltinis, kurį jis dalijasi su savo trasomis, komandomis ir vairuotojais. Taigi sveiki įvertinimai reiškia sveiką ir nuolat augantį pajamų srautą.

„Žinote, kai reitingai pakyla ir sportui atsiranda impulsas; rinkodaros specialistai nori dalyvauti, o nuo pat sezono pradžios matome gerą pardavimų tempą“, – sakė Wangeris. „Ir stiprūs reitingai tikrai padeda mums uždirbti tuos dolerius. “

„Tai taip pat padeda mums ateinančiais metais, nes mes įtraukiame NASCAR į mūsų išankstinį pardavimo procesą, kuris čia prasidės gana greitai.... Taigi skaičiai tik padeda mūsų pardavimams pritraukti naujų klientų, įvykdyti sandorius su esamais klientais ir, tikiuosi, padidinti kainas; visa tai naudinga pramonei“.

Taigi, atsižvelgiant į visas aplinkybes, bent jau pagal svarbius rodiklius, didysis NASCAR eksperimentas Bristolyje buvo sėkmingas. Tai kelia klausimą: kaip bus kitais metais?

Antradienį, maždaug tuo metu, kai buvo paskelbti reitingai, Bristol Motor Speedway prezidentas ir generalinis direktorius Jerry Caldwellas paskelbė pareiškimą:

„Esu labai dėkingas mūsų savininkams Brutonui ir Marcusui Smithams, kad leido mūsų Bristolio motorinio greičio ruožo komandai surengti nuostabią Velykų šventę ir NASCAR lenktynių savaitgalį, kuris viršijo mūsų lūkesčius dėl didelio bilietų pardavimo ir geriausio FOX žiūrovų skaičiaus.

„Bristol Motor Speedway ruošis pavasario naktinėms lenktynėms ant purvo 2023 m., suteikdamas gerbėjams du puikius NASCAR šou ant skirtingų dangų. Mūsų NASCAR renginių datos bus prieinamos vėliau šiais metais. Norėdami garantuoti geriausias vietas kitų metų įspūdingesnėms purvo lenktynėms, svečiai gali susisiekti su bilietų kasa arba apsilankyti mūsų svetainėje adresu BristolMotorSpeedway.com ir atnaujinti bilietus šiandien.

Kitų metų Velykos bus sekmadienį, balandžio 9 d. Ir nors NASCAR kitų metų tvarkaraščiai dar nėra baigti, praėjusio savaitgalio reitingai, kaip vadovas, tikisi lenktynių per Velykas. „FOX Sports“ bus pasirengusi dar kartą jį transliuoti.

„Paimsime visus duomenų taškus, iš kurių sužinojome ir vis dar mokomės: lankomumo rodiklius, reitingus ir panašius žiūrovų atsiliepimus“, – sakė Wangeris. „Ir aš manau, kad susisieksime su savo partneriais NASCAR ir sieksime priimti kolektyvinį sprendimą. Bet tikrai būtume už tai, kad tai darytume dar kartą.