Laisvų žmonių judėjimas pradeda profesionalų tenisą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama visų lygių įrangai

Laisvųjų žmonių evoliucija nuo mados prekės ženklo iki pagrindinio teniso turnyro nugalėtojo Sofijoje Kenine rėmimo buvo organiška kiekviename žingsnyje.

7-erius metus gyvuojantis Laisvųjų žmonių judėjimas, mados prekės ženklo „Free People“ sportinės aprangos padalinys, 2021 m. pradėjo domėtis tenisu, kai sporto šaka išaugo. Tuo metu prekės ženklas taip pat pradėjo pokalbį su Keninu, 2020 m. „Australian Open“ čempionu, prekės ženklo gerbėju, ilgus metus nešiojusiu „Free People“.

„Esame vis dar augantis prekės ženklas, todėl bendradarbiaudami su tokio lygio žmogumi, turėdami prieigą prie aukščiausio rango žaidėjo, galime pasiekti prekės ženklą daug, daug toliau ir išbandyti produktą kitu būdu, didindami patikimumą, “ – sako „Free People“ vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Jackas Reynoldsas. „Mes turime palikimą ir turtingą mados ir istorijos istoriją FP judėjimas yra orientuota į mados ir funkcijos sujungimą.

Nesvarbu, ar aikštėje atrodo, kad Kenin, tenisui skirtas produktas, parduodamas mažmeninėje prekyboje, ar sportinė apranga, tinkanti įvairiai veiklai, Reynoldsas teigia, kad tikslas yra išsiskirti neprarandant rezultatyvumo. „Manome, kad galime tai padaryti su turima istorija“, – sako jis. „Grįžta, kad akcentuojamas individualus stilius ir linksmybės išsiskiriant ir vis dar atliekant pasirodymus.

Rėmimas su Kenin, kuris dabar grįžo po traumos, dėl kurios ji beveik 2022 m. nedalyvavo, siekiama didinti „FP Movement“ žinomumą šios sporto šakos gerbėjams ir suteikti prekės ženklo teisėtumą, naudojant jo gaminį aikštėje. „Atsižvelgiant į tai, kur vystėsi rakečių sporto tendencijos, žinojome, kad norime ją ten pasirūpinti“, – sako Reynoldsas. „Be abejo, norime pasiekti naują auditoriją ir su ja susitikti ten, kur kyla tendencija, ir sulaukti šio sporto gerbėjų, taip padidindami Sofijos žinomumą.

Kenino nedalyvavimas 2022 m. turo metu atitolino „Free People“ atėjimą į pasaulinę teniso sceną, tačiau tai padėjo prekės ženklui sutelkti dėmesį į santykius su jų ambasadoriumi. „Manau, kad, tiesą sakant, vienas iš svarbiausių (jos sužalojimo) pamušalų buvo prieiga prie jos“, – sako Reynoldsas. Ji lankėsi „Free People“ biuruose Filadelfijoje ir prekės ženklas sustojo vietinėje žolės aikštelėje reklamuodamas turinį. Ji dalyvavo keliose fotosesijose ir padėjo atidaryti parduotuves Majamio rajone, kur ji gyvena ir kur pagrindinė prekės ženklo vieta.

Dabar, kai Kenin grįžo į turą, aikštėje ji vilki FP Movement aprangą – tiek praktiška išvaizda, tiek varžybų suknele. Reynoldsas sako, kad jie glaudžiai bendradarbiauja su ja ir džiaugiasi matydami ją konkuruojančią. Tikimasi ją pamatyti gaminiuose, kuriuos ji jau pradėjo nešioti per US Open.

Nors „FP Movement“ įsiveržė į tenisą, tai nepakels viso prekės ženklo ta kryptimi. „Prekės ženklas yra universalus, todėl norime įsitikinti, kad nesame tik profesionalus sportininkas“, – sako Reynoldsas. „Pagrindinis mūsų veiklos ramstis yra tai, kad esame čia tiek profesionalams, tiek mėgėjams.

Atsižvelgiant į tai – ir kūno rengybos, gerovės, laimės mantrą – teniso gaminys yra bendros sportinės aprangos ir tenisui būdingų detalių derinys. Mėgstamiausi Kenino kūriniai yra „Pleats“ ir „Thank You Skort“, „Drop Shot Skortie“ ir „Happiness Runs Sweetheart Tank“. Kiti populiarūs kūriniai yra „Flirt On Shorts“, „Good Karma Tennis Short“, „Iki pasimatymo aikštėje“, „Check Out My Topspin Skorts“ ir „Good Karma“ suknelė.

„Mums pagrindinis galutinis tikslas yra laimė ir užtikrinti, kad žmonės mėgautųsi savimi, atrodytų gerai, jaustųsi pasitikintys“, – sako Reynoldsas. „Kadangi ateinančiais metais kursime daugiau gaminio, jis bus labiau žaidžiamas su spalvų blokavimu, atspaudais ir raštais, susiliejantis su techniniais dalykais, kad išsiskirtų neprarandant našumo, nesvarbu, ar tai būtų savaitgalio teniso rungtynės, ar kažkas profesionalesnio.

Prekės ženklo nuomone, gerovės ir laimės tikslas gali būti pasiektas tinkamai parengus produkto kūno rengybos elementą. „Tai yra ne tik pūkas“, - sako Reynoldsas. „Tai mados funkcija. Tai veiks su jumis visą kelią.

Kenino dalyvavimas „FP Movement“ turėtų išplėsti prekės ženklo pasiekiamumą teniso srityje. Prekės ženklas planuoja toliau kurti prakaitą sugeriančias medžiagas ir panaudoti Kenin įžvalgą, kad gaminiai ne tik išsiskirtų, bet ir atitiktų profesionalų lygį, o tai gali padėti gerbėjams pasitikėti galvojant apie pirkinį.

„Mes tikrai džiaugiamės, kur tai vyksta“, - sako Reynoldsas. „Turime didžiulį impulsą“.