(Bloomberg) – „Gap Inc.“ antradienį smuko, nes augančios išlaidos ir nuolaidos sutrukdė Sonia Syngal posūkiui po 2 metų einant drabužių mažmeninės prekybos direktoriaus pareigas.
Labiausiai skaityta iš „Bloomberg“
Pirmininkas Bobas Martinas nedelsiant pradeda eiti laikinojo generalinio direktoriaus pareigas, remiantis vėlai pirmadienį paskelbtu pareiškimu, o drabužių mažmenininkas sumažino savo lūkesčius dėl antrojo ketvirčio veiklos pelno procento iki nulio iki šiek tiek neigiamo. Akcijos, kurios Niujorko prekyboje atpigo net 8.7%, šiemet prarado daugiau nei pusę savo vertės.
„Syngal“ buvo pasamdyta prieš pat pandemiją, kuri padidino paklausą ir suaktyvino dėmesį apsipirkimui internetu dėl privalomo parduotuvių uždarymo. Dėl tokių klaidų kaip gremėzdiškas išplėstų moteriškų dydžių diegimas bendrovės Old Navy tinkle, kurio aukščiausias vadovas pasitraukė anksčiau šiais metais, atsargų lygis išaugo lygiai taip pat, kai išaugo paklausa.
„Dabar nukentėjo keli nuviliantys katalizatoriai, o bulių atvejis beveik vidutiniu laikotarpiu buvo pašalintas“, – pranešime teigė Ike'o Boruchowo vadovaujami Wells Fargo analitikai.
2020 m. pradžioje Syngal, kuriam dabar 52 metai, stojo pakeisti generalinį direktorių, kuris staiga pasitraukė iš darbo dėl veiklos problemų. Pirmtakas Artas Peckas pasitraukė po to, kai buvo atsisakyta plano atskirti Old Navy ir nesugebėjo atnaujinti pardavimų augimo. „Syngal“ vadovavo „Old Navy“, kuri generuoja daugiau nei pusę bendrovės pajamų.
Syngal pasitraukimas dar labiau sumažina moterų atstovavimą JAV valstybinių įmonių viršūnėse. Remiantis Bloomberg surinktais duomenimis, S&P 33 indekse šiuo metu pirmauja 500 moterys. Atotrūkis iš indekso buvo pašalintas metų pradžioje.
„Street Wrap“: atotrūkis sumažėja dėl generalinio direktoriaus nušalinimo, nes didelės nuolaidos kenkia pelnui
2020 m. kovą perėmusi valdžią, Syngal iškart turėjo naršyti su COVID-19. Ji prižiūrėjo greitą paėmimo prie borto įgyvendinimą ir elektroninės prekybos plėtrą – žingsnius, kuriems investuotojai pritarė.
Tačiau ji nesugebėjo išlaikyti tempo. Panašu, kad visai įmonei sunku pasinaudoti sparčiais aprangos tendencijų pokyčiais, nes biurai vėl atsidaro, o vartotojai atsisako patogių drabužių, pavyzdžiui, sportinės aprangos, pasirinkdami darbo aprangą. Prabangus „Gap“ „Banana Republic“ tinklas buvo išskirtinis praėjusį ketvirtį, tačiau to nepakako, kad atremtų silpnumą kituose padaliniuose.
Be to, susitarimas dėl drabužių gamybos su Kanye Westo prekės ženklu „Yeezy“ nedavė reikšmingų rezultatų. Su fanfaromis apie projektą paskelbę „Gap“ vadovai šiuo klausimu dažniausiai tylėjo.
Grįžimo į mokyklą silpnumas
Bendrovės klaidos buvo netinkamai suplanuotos, nes mažmeninės prekybos pramonė ruošiasi grįžimo į mokyklą sezonui, vienam didžiausių apsipirkimo laikų per metus. „Kaip šeimos prekės ženklas, tai turi sudėtinį aureolės efektą. Kai nepristatome mamoms, mažiau tikėtina, kad ji atvyks į Old Navy savo vaikams“, – sakė Syngal per naujausią bendrovės pokalbį dėl pajamų.
„Gap“, be to paties pavadinimo prekės ženklo, valdanti „Athleta“, tikisi 50 mln.
Bendrovė mano, kad Old Navy pardavimai iki 10 m. pasieks 2023 milijardų JAV dolerių. Old Navy pridėjo daugiau plius dydžio moteriškų drabužių, kad padidintų patrauklumą, tačiau šis žingsnis atsiliepė, nes jos dydžių asortimentas buvo nesubalansuotas – sandėlyje buvo per daug kai kurių dydžių, o kitų – per mažai. . Dėl to trečiąjį ketvirtį sumažėjo užsakymų skaičius.
Šis pranešimas buvo paskelbtas po to, kai anksčiau buvo sumažinta pelno perspektyva. Mažmenininkas tikisi išgyventi savo atsargų gausą su didelėmis nuolaidomis, kurios turės įtakos jo rezultatams.
„Senasis laivynas ėjo neteisinga kryptimi ir to negali atsitikti, nes tai labai svarbu visam verslui“, – sakė „Morningstar“ analitikas Davidas Swartzas. „Akivaizdu, kad kai kurios strategijos, kurių šalininkė pati Syngal, nepavyko, pavyzdžiui, išplėstiniai dydžiai.
Drabužių mažmenininkas taip pat pasamdė Horacio „Haio“ Barbeito naujuoju „Old Navy“ generaliniu direktoriumi. Barbeito prisijungs prie „Gap“ po 26 metų karjeros „Walmart Inc.“, kur pastaruoju metu ėjo mažmeninės prekybos milžino operacijų Kanadoje, didžiausioje užsienio rinkoje, išskyrus Meksiką, generaliniu direktoriumi. Prieš tai jis vadovavo „Walmart“ verslui Argentinoje ir Čilėje.
(Atnaujina akcijų prekybą)
Labiausiai skaitoma iš „Bloomberg Businessweek“
© 2022 Bloomberg LP
Šaltinis: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html