Pardavimų atotrūkis mažėja ir pralaimi, keičiasi valdymas

Silpnas ketvirtojo ketvirčio pasirodymas „Gap“.GPS
rodo, kad tęsiasi bendras švelnumas ir prastas prekybos planavimas, kuris vargino bendrovę 2022 m. Niūri ketvirtojo ketvirčio pardavimų ir pajamų ataskaita paskatino keletą vadovų pokyčių. Bendrovės ataskaita aptariama toliau.

Apie neatidėliotinus veiksmus paskelbė bendrovės vykdomasis pirmininkas ir laikinasis generalinis direktorius Bobas Martinas. Tarp paskelbtų pakeitimų: Mary Beth Laughton, „Athleta“ prezidentė ir generalinė direktorė, paliko įmonę, o Sheila Peters, „Gap, Inc.“ vyriausioji žmonių pareigūnė, paliks įmonę metų pabaigoje. Taip pat buvo panaikintas vyriausiojo augimo pareigūno vaidmuo. Bendrovė taip pat paskelbė, kad netrukus prie bendrovės prisijungs naujas generalinis direktorius, o gegužę prie bendrovės prisijungs naujas prekės ženklo vadovas.

Be šių valdymo pakeitimų, bendrovė taip pat įgyvendina strategijas, siekdama supaprastinti savo veiklos modelį, dėl kurio bus mažiau valdymo sluoksnių ir nuoseklesnės organizacinės struktūros visuose keturiuose prekės ženkluose. Ji taip pat ketina toliau optimizuoti savo rinkodaros pastangas ir racionalizuoti investicijas į technologijas, kad sutaupytų papildomų lėšų.

Štai ketvirtojo ketvirčio rezultatai pagal padalinius:

1. Senasis laivynas: 4 mlrd. USD grynieji pardavimai ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo -2.2%. Palyginti pardavimai sumažėjo -6%.

2. Atotrūkis: 4 mlrd. USD grynieji pardavimai ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo -1.1%. Palyginti pardavimai sumažėjo -9%.

3. Bananų Respublika: 4 mln. USD grynieji pardavimai ketvirtąjį ketvirtį sumažėjo -578%.

3. Athleta: Grynieji pardavimai ketvirtąjį ketvirtį (4 mln. USD) sumažėjo -436%.

Žinoma, yra keletas šių silpnų rezultatų priežasčių – kai kurios iš jų atspindi plačiai paplitusią ekonominį spaudimą, o kitos yra konkrečiai susijusios su įmone. Apskritai mažesnes pajamas gaunančių grupių paklausos švelnumas sumažino pardavimus, ypač „Old Navy“. Be to, „Veezy Gap“ uždarymas neigiamai paveikė augimą maždaug 2 procentais, o „Bananų Respublikos“ silpnumą, pasak bendrovės, lėmė silpni viršutinių drabužių ir megztinių pardavimai.

Kartu šios problemos slopina pardavimą; ketvirtojo ketvirčio grynieji pardavimai siekė 4.24 mlrd. USD, ty 6% mažiau nei praėjusiais metais. Palyginti su praėjusiais metais, palyginamieji pardavimai sumažėjo -5%. Pardavimai parduotuvėse sumažėjo -3%. Priešingai, ataskaitoje teigiama, kad pardavimas internetu sumažėjo -10%, bet vis tiek sudarė 41% visų grynųjų pardavimų (tai yra staigus kritimas nuo praėjusių metų 44%).

Per visus metus bendrovės grynieji pardavimai siekė 15.6 mlrd. USD arba sumažėjo 6%. Palyginti pardavimai sumažėjo -7%. Užsakymai internetu sumažėjo -7%. Bendrovės veiklos nuostolis siekė 69 mln. Pakoreguotas grynasis nuostolis buvo 145 mln. USD, neįskaitant vertės sumažėjimo mokesčių, susijusių su atsargomis, išlaidas, susijusias su „Old Navy Mexico“ perėjimu, ir pelno pardavus platinimo centrą JK. Dienos pabaigoje „Gap“ pranešė apie pakoreguotą sumažintą nuostolį. vienai akcijai po ———0.40 USD.

POSTSCRIPT: Skaitant Gap ataskaitą, kyla nerimas. Per daug aišku, kad įmonė yra be vairo ir neturi prekybos lyderio, kuris sukurtų naujų įspūdžių. Girdžiu, kad prekių, ypač drabužių, paklausa yra nedidelė arba jos visai nėra, todėl įmonė praranda rinkos dalį. „Old Navy“ šiek tiek pagerėjo, nes bendrovė turėjo patrauklius naujus drabužius.

Šventinis pardavimo sezonas buvo sunkus kiekvienam mažmenininkui. Be infliacijos spaudimo, didžiąją gruodžio dalį oras buvo per šiltas, tik retkarčiais paplito šaltis. Visiems mažmenininkams buvo sunku, tačiau „Gap“ parodė savo santykinį silpnumą ir beviltišką poreikį stipriai vadovauti prekybininkams, jam reikia vizijos ir kūrybingo įžvalgumo turinčio asmens.