Gen Z mėgsta minionus, siaubą ir Dwayne'ą „The Rock“ Johnsoną

Gen Z daugelį metų buvo pramogų pramonės mįslė. Tačiau dabar yra daugiau supratimo apie tai, kas jiems patinka.

Trumpas atsakymas: Minions ir Dwayne'as „The Rock“ Johnsonas, remiantis naujais sprendimų žvalgybos bendrovės „Morning Consult“ duomenimis.

Ilgas atsakymas: Z karta tinka tam tikroms formoms, kaip ir ankstesnės jaunosios kartos, ty meilė komedijai ir siaubui, tačiau ši dabartinė demografija taip pat labai sąmoningai leidžia laiką. pirmenybę teikia trumpesnėms TV serijoms ir trumpesniems vaidybiniams filmams. Jie taip pat praleidžia mažiau laiko naujienoms iš tradicinių žiniasklaidos šaltinių.

13–25 metų amžiaus ši kohorta užaugo su internetu ir socialine žiniasklaida ir turėjo paveldėti stiprią ekonomiką su beveik rekordiškai žemu nedarbo lygiu.

Tada pandemija nukentėjo.

Studijoms jau buvo sunku pasiekti šią techniką išmanančią grupę, kol „Covid-19“ uždarė kino teatrus ir pastūmėjo auditoriją prie srautinio perdavimo galimybių ir socialinės žiniasklaidos pramogų, tokių kaip „TikTok“. Dabar Holivudas stengiasi ne tik padidinti gamybą, bet ir prisitaikyti prie šios jaunosios kartos žiūrovų. Ir šou verslui bus labai svarbu suprasti kartos skonį, kai ji bręsta.

„Gal ir nenuostabu, kad Z karta yra visoje socialinėje žiniasklaidoje“, – sakė Morning Consult pramogų reporterė Saleah Blancaflor. „Mūsų Morning Consult tyrimas parodė, kad dauguma Z kartos žmonių girdi apie būsimus leidimus iš žmonių, paskelbiančių apie juos socialinėje žiniasklaidoje.

Blancaflor atkreipė dėmesį į „#GentleMinions“ tendenciją, kuri „TikTok“ išpopuliarėjo šių metų išleidimo metu. Universalus ir Illumination „Minions: The Rise of Gru“, ayra puikus pavyzdys, kaip Z karta girdi apie filmų išleidimą ir gali paskatinti bilietų pardavimą kasose.

Ši tendencija pastebėjo, kad grupės jaunų kino žiūrovų rengėsi iškilmingais drabužiais, norėdami dalyvauti filmo seansuose. Remiantis „Comscore“ „PostTrak“ duomenimis, filmas atidarymo savaitgalį šalyje uždirbo 107 mln.

„Despicable Me“ franšizė, apimanti „Rise of Gru“ turi didesnę gerbėjų bazę tarp Amerikos kartos Zers nei bet kuri kita pramogų įstaiga, pagal Morning Consult.

"Sony" „Jumanji“ franšizė yra antra, paskatino Gen Z meilė „The Rock“. — „Morning Consult“ teigė, kad 73% respondentų palankiai vertina veiksmo žvaigždę.

Kitas ateik Disneja „Marvel Cinematic Universe“ ir „Karibų piratai“, o paskui „Universal“ „Juros periodo parkas“. Netflix's "Stranger Things" yra šeštoji, o DC Visata, priklausanti „Warner Bros. Discovery“, užima 10 vietą.

Gen Z užaugo kartu su minionais. Pirmasis „Despicable Me“ buvo išleistas šiek tiek daugiau nei prieš 12 metų.

„Daugelis apklausoje minimų savybių, kurias mes padarėme, buvo šiek tiek populiaresnės tarp tūkstantmečių“, – paaiškino Blancaflor. „Žiedų valdovas ir „Žvaigždžių karai“ sąraše buvo šiek tiek žemiau nei „Minions“ ar „Jumanji“. Tie filmai ir net daugelis „Marvel“ filmų pasirodė šiek tiek anksčiau nei Z karta pradėjo senti.

Tai greičiausiai reiškia, kad „Universal“ eina teisingu keliu ir apšviečia daugiau „Minions“ turinio. „Despicable Me 4“ planuojama išleisti 2024 m. liepos mėn.

Be to, kad mėgavosi komedijos turiniu, „Morning Consult“ tai nustatė Gen Z mėgsta siaubo filmus žymiai daugiau nei plačioji visuomenė.

Įmonės duomenys rodo, kad 1 iš 3 Z kartos suaugusiųjų šį rudenį kino teatruose matė siaubo filmą, o didelis rinkėjų aktyvumas, atsižvelgiant į tai, kad Holivudo studijoms ir kino teatrams buvo sunku nuolat sugrąžinti žiūrovus nuo pandemijos.

„Gen Z tampa patikimesne auditorija“, – rašė Blancaflor savo ataskaitoje apie grupę. "Ypač baisiems dalykams."

Ji pažymėjo, kad neseniai išleisti originalūs siaubo filmai, tokie kaip „Sony Pictures“ „Barbarbian“ ir „Paramount Pictures“ „Smile“, viršijo lūkesčius šalies kasose dėl šios jaunesnės auditorijos.

„Žinutė studijoms: daugiau siaubo, komedijos ir siaubo komedijos „Gen Zers“ žanrų skonis yra universalus“, – rašė Blancaflor. „Jie nori, kad filmai ir televizijos laidos juos išgąsdintų beveik tiek pat, kiek nori, kad prajuokintų.

Kol Holivudas nori suvilioti kino žiūrovus, ypač jaunesnius, sugrįžti į kino teatrus, „Morning Consult“ siūlo skirti rinkodaros dolerius reklamai tokiose platformose kaip „TikTok“, kur gyvena Z gen.

Duomenys rodo, kad dauguma kartos apie būsimas kino ir televizijos laidas girdi iš socialinių tinklų įrašų. Daugiau nei pusė „Zers“ kartos žmonių matė, skaitė arba girdėjo apie #GentleMinions tendenciją „TikTok“ ir buvo paskatinti pamatyti filmą kino teatruose ir įsiamžinti pasipuošę kostiumais ir akiniais nuo saulės.

Panašūs rezultatai buvo pastebėti „Smile“ socialinėje žiniasklaidoje, kai samdomi aktoriai dalyvavo televizijos transliuojamose MLB žaidimuose, be kitų vietų, ir šypsojosi baisiomis šypsenomis prieš kameras.

Be to, tokios programos kaip „TikTok“ nulėmė, kiek Z kartos nori išleisti žiūrėdamas televizorių ar sėdėdamas filme, pranešė „Morning Consult“.

Nors prestižinė televizija pradėjo ilgų TV laidų, pavyzdžiui, valandos ir daugiau trunkančių „Sostų žaidimo“ serijų per HBO, amžių, o populiarūs filmai evoliucionavo ir tęsiasi ilgiau nei tris valandas, Z karta šiai tendencijai atsisako.

„Gen Z“ nori, kad TV serijos truktų 45 minutes ar trumpiau, praneša „Morning Consult“, 35 % respondentų vadina tai idealiu vykdymo laiku, o 34 % pageidauja 30 minučių trukmės epizodų. „Gen Z“ teigė, kad jie nori, kad filmai būtų nuo dviejų iki dviejų su puse valandos.

Nors kai kurios srautinio perdavimo paslaugos, pavyzdžiui, „Netflix“, eksperimentavo su laidos trukme, kitos kursą per daug ištaisė, sakė Blancaflor. Ji atkreipė dėmesį į Quibi – nesėkmingą trumpalaikę pramogų programą, kuri bandė sukurti 10 minučių televizijos epizodus.

Nors „Quibi“ galėjo suprasti, kad jaunesnė auditorija mėgaujasi sutrumpinto turinio, jo trūko, sakė Blancaflor, todėl programa buvo uždaryta vos po kelių mėnesių.

„Jiems svarbu ir brangu, kaip ši karta leidžia laiką“, – sakė ji.

Atskleidimas: "Comcast" yra pagrindinė "NBCUniversal" ir CNBC bendrovė.