Pasaulinės reklamos pajamos už spaudos kovą, nes bendros pajamos iš reklamos artėja prie 1 trilijono USD

Remiantis naujausia žvalgybos teikėjo ataskaita KARASNumatoma, kad pasaulinės reklamos pajamos iš viso spaudinio šiemet sudarys 47.2 mlrd. USD, ty 7.7 proc. mažiau nei 2022 m. Nuosmukis seka naujausia tendencija, nes pasaulinė spaudinių skelbimų rinka per pastaruosius šešerius metus buvo perpjauti per pusę. Tuo tarpu pajamos iš skaitmeninės žiniasklaidos, o pastaruoju metu ir mažmeninės prekybos žiniasklaidos, kaip rinkodaros priemonės, toliau auga. Iš viso WARC apskaičiavo, kad pasaulinė reklamos rinka šiais metais pasieks 993 milijardus dolerių, o kitais metais pajamos turėtų viršyti 1 trilijoną dolerių.

Nors leidėjai reklamuotojams siūlo skaitmeninę laikmeną, pajamų nepakako nuolatiniams nuostoliams dėl senų spausdintų skelbimų pardavimo kompensuoti. Alexas Brownsellas, WARC turinio vadovas ir ataskaitos autorius, pažymi: „Žinių naujienų prekių ženklų ir žurnalų pajamų iš skaitmeninių skelbimų nepakako kompensuoti prarastų pajamų iš spausdintų skelbimų.

Savo analizėje WARC cituoja keletą skaitmeninės žiniasklaidos įmonių, kurios ir toliau siurbia pajamas iš reklamos, o ne spaudoje. Pavyzdžiui, „Amazon“.AMZN
įrašytas $ 37.7 mlrd Pajamos iš skelbimų praėjusiais metais, t. y. 80 % to, ką prognozuojama spausdinti 2023 m. Palyginti su 2022 m., šiais metais tikimasi, kad Amazon pajamos iš skelbimų padidės 20.8 %. Tikimasi, kad artimiausiu metu „Amazon“ pasaulinės reklamos pajamos viršys visus spausdintus skelbimus.

Be kitų ataskaitos išvadų; yra skaitmeninė alfabeto duopolija (GoogleGOOG
) ir „Meta“ („Facebook“ ir „Instagram“) šiais metais uždirbs beveik 400 milijardų dolerių pajamų iš reklamos, o tai sudaro apie 40 % viso pasaulio pajamų. Be to, šiais metais pajamos iš tradicinės vaizdo, garso ir išorinės reklamos padidės tik 1.6 proc., palyginti su 2016 m., nors nuo to laiko pajamos iš reklamos perkeliamos iš jų palikimo į skaitmenines platformas. Spausdinimo srityje perėjimas nuo senojo prie skaitmeninio nebuvo toks paplitęs.

Dar ne taip seniai spauda dominavo pasaulinėse pajamose iš skelbimų. 1980 m. WARC ataskaitos sudarė 62.4 % visų pasaulinių išlaidų reklamai. Tik 2001 m. televizija aplenkė laikraščius pagal pajamas iš reklamos. 2010 m., atsiradus skaitmeninei Google ir Facebook duopolijai su jų teikiamomis reklamos galimybėmis, spauda vis dar sudarė apie 30% pasaulinių pajamų. Be to, 2007 m. pasaulinės pajamos iš spausdintų laikraščių pasiekė visų laikų aukščiausią lygį – 121.4 mlrd. USD, WARC apskaičiavo, kad 2023 m.

Žvelgiant į ateitį, tikimasi, kad pasaulinės pajamos iš spaudinių ir toliau mažės, nes atsiras naujų pajamų iš skelbimų. Pavyzdžiui, WARC prognozės mažmeninės prekybos žiniasklaida, su patobulintomis duomenų galimybėmis, šiais metais uždirbs 122 mlrd. USD pajamų iš reklamos. Prognozuojama, kad slapukams išnykus tarp kitų privatizavimo dalykų, mažmeninė žiniasklaida 2025 metais viršys pajamas iš televizijos reklamos.

Kita skelbimų platforma, kuriai prognozuojamas stiprus pasaulinis pajamų iš skelbimų augimas, bus „TikTok“. Šiais metais WARC prognozavo, kad „TikTok“ uždirbs 13.2 mlrd. USD, ty 41.5% daugiau nei per metus nuo 9.3 mlrd. Nepaisant didelio augimo, WARC tikisi, kad „TikTok“ pajamų augimas šiais metais sulėtės. Nepaisant to, tikimasi, kad metinis „TikTok“ augimas bus didesnis nei „Instagram“, „Facebook“ ir „YouTube“.

Nepaisant niūrių prognozių, buvo keletas ryškių dėmių su spauda. Interviu su WARC žiniasklaidos analitikas Brianas Morrissey pažymi sėkmingą skaitmeninių skelbimų pajamų sėkmę. New York Times "NYT
buvo tvaraus ir plataus masto naujienų verslo planas, nes per Trumpo pirmininkavimą ir COVID-19 išaugo skaitmeninės prenumeratos pajamos.