„Golf Apparel Startup Player 2“ siekia užimti rinkos dalį vienu „Mulligan“ vienu metu

Pusryčių balius po klaidingo trišakio šūvio į pirmąją „Silver Spring Country Club“ duobę pasuko į kairę pusę į mišką, paskatino sukurti Žaidėjas 2. Konektikuto drabužių etiketės logotipo ir šūkio idėja tada prigijo, nes per raundą dažnai buvo kartojamas refrenas „numesk kitą“.

Grupę sudarė trys padorūs golfo žaidėjai, kurie yra daug geresni verslininkai ir prekių ženklų kūrėjai: AJ Romeo vadovauja sporto rinkodaros įmonei Barnburner; Billas McGarry yra „AccuWeather“ reklamos, pardavimų ir strateginės partnerystės vyriausiasis viceprezidentas; ir Davidas Petrie įkūrė „Blue Buffalo“, naminių gyvūnėlių ėdalo įmonę, kurią įsigijo „General Mills“.
GIS
prieš ketverius metus už 8 mlrd.

„Mes ten norime gerai praleisti laiką, pabūti su draugais ir bičiuliais ir gražiai pasivaikščioti kurse penktadienio popietę su kokteiliu ar dviem, ir tai tiesiog atgijo ten, kur yra“, – aiškina Petrie.

„Tai sukėlė rezonansą. Kiekvienas, kuris anksčiau žaidė golfą, žino, kad jei esate Pebble Beach ar Pinehurst, prieinate prie pirmosios arbatos dėžutės ir jaudinate. Jei jį iškraipote, tikitės, kad vienas iš jūsų grupės draugų lieps jums mesti kitą“, – priduria jis.

Idėja paimti mulliganą po susmulkinto šūvio, hosel raketos ar netikėto apsilankymo iš blauzdos yra labai tinkama pramogų mėgėjams. Tai taip pat nėra toks pavadinimas, dėl kurio tikslinė auditorija turėtų paaiškinti, ypač kai jis derinamas su įžūliu prekės ženklo logotipu – pirštinėmis numesti golfo kamuoliuką.

„Kai kas tai vadina žaidėju B. Kai kurie žmonės tai vadina antrosios komandos „All-American“. Žemiau į pietus jie vadina jį "Bubba". Bet 2 žaidėjas visada ateina. Viskas apie tai, kad 2 žaidėjas visą laiką pataikytų tą šūvį, o vienintelis būdas tai padaryti – linksmintis su draugais, kur galite numesti kitą ir paimti tą pusryčių kamuolį“, – sako Romeo.

Už 2 žaidėjo stovinti trijulė labai gerbia žaidimo taisykles ir niekada nežais taip greitai ir laisvai turnyro sąlygomis. Tačiau jie mano, kad nėra nieko blogo retkarčiais su draugais pasimėgauti „mulligan“ – tokia nuotaika dalijasi daugybė savaitgalio golfo žaidėjų.

Išskyrus žaismingą atmosferą – jie savo marškinėlių vėsinimo technologiją vadina „Brrº Triple Chill Effect“ – tai, kas skiria 2 žaidėją nuo daugybės populiarėjančių golfo drabužių etikečių, išskiriančių dryžuotus, prakaitą praleidžiančius polo su gobtuvais ir grafika. marškinėliai?

„Daugelis šių prekių ženklų gamina tai, ką pavadinčiau ypatingo dizaino marškiniais, kuriuos galite dėvėti tik vieną kartą. Vykstate į berniukų kelionę ir ketinate ją dėvėti tą vieną kelionę. Mes norime būti prekės ženklu, kuris yra jūsų reguliaraus rotacijos dalis. Kartą per savaitę golfo aikštyne dėvite 2 žaidėjo marškinėlius ir jaučiatės puikiai“, – aiškina Romeo.

2 žaidėjas investavo į 20 x 20 salos stendą 2022 m. PGA prekių parodoje, kad parodytų savo debiutinę liniją golfo klubų atstovams ir sukurtų pradinį verslą. Iš esmės dėl ryšių, užmegztų kasmetinėje pramonės parodoje, prekės ženklas iki liepos mėnesio bus parduodamas 20–25 profesionaliose parduotuvėse. Einamosios sąskaitos apima Richterio parką, Essex Fells, Mountain Ridge ir Knickerbocker Country Club.

2 žaidėjo tikslas – iki 600 m. pabaigos patekti į 800–2026 klubų. Šalyje turi daugiau nei 4,000 privačių ir viešų žaliosios žolės parduotuvių, todėl jų tikslas yra konservatyvus. Jų augimo strategijos pagrindas yra dalyvavimas narių ir svečių turnyruose, labdaros išvykose, taip pat aktyvų aktyvinimas aktyvių kursų metu.

„Norime įtraukti mobiliosios rinkodaros strategiją, kad galėtume pasikalbėti su golfo žaidėjais ir būti jų akivaizdoje. Neturime didžiulio reklamos biudžeto, kaip kai kurie gerai žinomi prekių ženklai, todėl galimybė akis į akį bendrauti su golfo žaidėjais mums bus didelis postūmis ateityje“, – sako Petrie.

Nors žaidėjas 2 sulaukė didelio nacionalinio mažmenininko susidomėjimo po PGA parodos, laikas dar nebuvo tinkamas.

„Norime įsitikinti, kad pirmiausia pasirūpinsime savo žalios žolės sąskaitomis, pradėkime nuo mažų, paskleiskite ir eisime plačiai, o tada galiausiai galėsime patekti į tas dideles dėžutes. Tai yra kažkas, ką mes norime padaryti, bet kol kas nenorime kanibalizuoti rinkos“, – aiškina Romeo.

Bendrovės tikslai yra aukšti, tačiau neviršija galimybių, siekiant per ateinančius penkerius metus užimti 3% golfo drabužių rinkos dalį.

„Tai didžiulė pramonė, kuri, mūsų manymu, toliau augs ir plėsis. Jei žaidėjas 2 gali išskirti nedidelį segmentą golfo pramonėje, tai mums būtų sėkminga. Esame jauni ir tik išlipame iš vartų ir pažiūrėsime, kur tai mus nuves, bet tikrai smagiai praleisime laiką ir džiaugsimės tuo pakeliui“, – sako Petrie.