Golf Pride apima augimą, atgimimą Legacy Company 8-ajame dešimtmetyje

Daug kalbėta apie vykstančią tradicinio golfo žaidimo evoliuciją ir apie tai, kaip šie pokyčiai geriau nulėmė sporto ateitį.

Beveik atrodo keista įtraukti golfo rankenas į šią diskusiją, tačiau tam tikra prasme toks senas prekės ženklas kaip „Golf Pride“, kuris 1949 m. pakeitė kategoriją savo odine rankena, yra mikrokosmosas to, kas vyksta golfo pramonėje. Golfo žaidėjų kartos užaugo žaisdamos prekės ženklo rankenas. Dėl šios priežasties 80% profesionalių golfo žaidėjų savo klubuose turi modernias „Golf Pride“ rankenas, nepaisant to, kad bendrovė neturi nė vieno turo žaidėjo.

Nuo 2012 m., kai „Golf Pride“ prezidento pareigas pradėjo eiti Jamie Ledfordas, bendrovė nuolatos siekė įkvėpimo kurdama šios kategorijos ateitį. Būtent Ledfordas pastaraisiais metais vadovavo tokioms pastangoms kaip „Golf Pride“ pasaulinis inovacijų centras, nauja mažmeninės prekybos laboratorija, nauja sukibimo technologija ir vietoje esanti tyrimų bei plėtros įstaiga. Jis nukreipė naują „Golf Pride“ kryptį, nutoldamas nuo senosios mokyklos komponentų gamybos ir link modernesnės, aukštųjų technologijų tapatybės.

„Mes ką tik taip įsigilinome į tai, ką golfo žaidėjai gali duoti, ir stengėmės neapsiriboti savo praeities sėkme“, – sakė Ledfordas, kuris prisijungė prie „Golf Pride“ prieš dešimtmetį po sėkmingų vadovų pareigų didžiuosiuose prekės ženkluose, tokiuose kaip Callaway ir Starbucks.SBUX
. „Mes mylime savo istoriją. Bet jei tuo pasiliksime, eisime taip, kaip daugelis kitų golfo prekių ženklų. Taigi, mes tikrai padvigubinome idėją, kad rankenos yra ne tik guminės klubų rankenos, bet iš tikrųjų yra pasirodymo įranga. Priėmėme tai kaip vidinį iššūkį parodyti ir įrodyti, kaip tai tiesa, ir panaudoti tai kaip pagrindą keisti kategoriją.

„Tai tikrai įdomus laikas „Golf Pride“, – priduria Ledfordas. „Ir keistu būdu, tikrai senam, senam prekės ženklui, vyksta tikras atgimimas.

Kalbant apie rankenas – vienintelę lazdos dalį, kurią golfo žaidėjas paliečia kiekvienoje sūpynėje – per sūpynės ir skirtingomis sąlygomis yra esminių veikimo elementų. Tada yra tinkamumo aspektas, kitaip nei batai. Tai nebūtinai susiję su rankos dydžiu, bet su golfo žaidėjų pojūčiu. Ir vis daugiau golfo žaidėjų stiliaus komponentų, kai kalbama apie sukibimą.

„Stengiamės dirbti visose šiose srityse, tuo pačiu supaprastindami ir lengvindami golfo žaidėjų kategoriją“, – sako Ledfordas. „Būtent tai padėjo mums laikui bėgant augti. Tokiu būdu „Golf Pride“ tikrai atgaivinu tikslo jausmą.

Lunsfordas apskaičiavo, kad nuo 5 iki 6 milijonų golfo žaidėjų per metus naudoja Golf Pride rankenas.

Ir dabar įmonė kai kuriuos iš jų įtraukia skirtingais, gilesniais būdais. Naujoji mažmeninės prekybos laboratorija Golf Pride moderniame Pasauliniame inovacijų centre Pinehurst yra puikus pavyzdys, siūlantis mažmeninės prekybos patirtį vartotojams ir lankytojams. Golfo žaidėjai, apsilankę objekte, esančiame prie pat Pinehurst Nr. 8 aikštyno, ne tik gali pasirinkti ir sumontuoti į ekskursiją panašias rankenas su vadovaujančiu „Golf Pride“ kelionių techniku, bet ir turi prieigą prie išskirtinių produktų ir prekių.

Apibūdindamas patirtį, Ledfordas mėgsta naudoti tos kolegijos klasės metaforą, kuria galbūt nesidomėjote, kol nesusitikote su tam tikru profesoriumi, kurio aistra šiai temai jus traukia.

„Taip jaučiame savo sukibimo kategoriją, net jei daugelis žmonių to nemato“, – sako Ledfordas. „Įrenginys paprastai yra žalios žolės parduotuvės gale, o rankenas nėra lengviausia nusipirkti ir įdiegti. Ši (tyrimų laboratorija) iš esmės buvo eksperimentas, skirtas mums pasakyti: „Kokia yra geriausia patirtis, kurią galime sukurti?“. Mums patinka rankenos ir patinka visi šios kategorijos niuansai. Vienintelis klausimas buvo, kaip tai atsitiks?

„Buvo fantastiška, tiesiog nunešant jį į pastato priekį ir paverčiant tai pirkimo patirtimi bei elgiantis su jais kaip su profesionalais. Golfo žaidėjų atsiliepimai buvo puikūs. Visada kas nors bendradarbiauja su mūsų komanda, užduoda klausimų apie mūsų rankenas arba montuoja naujas rankenas. Tai priartina mus prie golfo vartotojų.

Pinehurst objektas toli gražu nėra tik pagrindinė „Golf Pride“ buveinė. Tai taip pat padėjo įmonei būti vikresnei kuriant produktą.

Netoli vartotojų patirties yra dizaino studija, kurioje pristatomos naujos rankenos koncepcijos. O už kelių žingsnių nuo to yra bendrovės greitojo prototipų kūrimo laboratorija. Tai dar vienas prekės ženklo evoliucijos ir geresnės pozicijos ateičiai pavyzdys.

„Kai pradėjau dirbti „Golf Pride“, jei turėjome idėją, tikriausiai prireikė 4–6 mėnesių, kad iš tikrųjų ją įgyvendintume – sukurtume dizainą, sutvarkytume, pagamintume, išbandytume. Mes tai gerokai sumažinome“, – sakė Ledfordas. „Ateityje tikimės, kad turėsime idėją, prototipą, bandymą, patvirtinimo ciklą, kuris trunka vieną savaitę.

„Mes vis arčiau to. Nėra jokios priežasties, kad pirmadienį negalime turėti idėjos, antradienį paversti jos vizualizacija (skaitmeniniu gaminio dizainu), trečiadienį sukurti jos prototipą, ketvirtadienį išbandyti su golfo žaidėjais, o tada sėsti prie stalo ir pasakyti, ką sužinojome. apie šią idėją? jis pridėjo. „Dėl to aš ir džiaugiuosi. Visas šias galimybes sujungėme į šį 33,000 1 kvadratinių pėdų plotą. Tai tikrai jaudinantis pajėgumų derinys, kuris, manau, padės mums išlaikyti naujovių lygį, kuris ir toliau liks „Golf Pride“ Nr. XNUMX“.