Maisto prekių kainos ir toliau auga, bet generaliniai direktoriai teigia, kad pirkėjai vis dar perka

Maisto ir gėrimų kainos kyla, tačiau „PepsiCo“ Ramono Laguartos ir „Tyson Foods“ Donnie Kingo vadovai teigia, kad vartotojai dar nesivaržo mokėti daugiau už „Lay's“ traškučius ir vištienos grynuolius.

Dėl infliacijos daugelis maisto ir gėrimų įmonių padidino kainas mažindamos pakuočių dydžius, mažindamos akcijas arba iš karto padidindamos kainas bakalėjos parduotuvėse. Tačiau įmonės turi rasti subtilų pusiausvyrą, didindamos kainas pakankamai, kad kompensuotų didesnes išlaidas, nepabrangindamos produktų vartotojams, kurie visada galėtų prekiauti pigesnėmis alternatyvomis, pavyzdžiui, privačių prekių ženklų prekės ženklais.

„Jaučiamės gerai dėl to, kaip mūsų vartotojai išlieka lojalūs mūsų prekių ženklams, nepaisydami kai kurių mūsų sprendimų dėl kainodaros“, – vasario pradžioje per „Pepsi“ pajamų skambutį sakė Laguarta.

Darbo statistikos biuro duomenimis, sausio mėnesį galutinės paklausos gamintojų kainų indeksas išaugo 1 proc. Metrika stebi didėjančias išlaidas, kurias moka vietiniai gamintojai už prekes. Maisto produktų kainos pakilo 1.6%, palyginti su gruodžio mėn., ir 12.3%, palyginti su prieš 12 mėnesių.

Kita vertus, pagal BLS vartotojų kainų indeksą vartotojai maisto produktų kainos pakilo 0.9%, palyginti su mėnesiu anksčiau ir 7%, palyginti su praėjusių metų laikotarpiu. Daugelis pirkėjų turėjo daugiau pinigų, kuriuos galėjo išleisti bakalėjos parduotuvėje po to, kai per pandemiją gavo vyriausybės skatinamąsias patikras ir pakeitė kitą elgesį, pavyzdžiui, mažiau keliauja ir valgė.

Šie infliacijos matavimai buvo atlikti prieš Rusijos invaziją į Ukrainą, dėl kurios jau išaugo naftos ir dujų, metalų ir grūdų – visų pagrindinių Rusijos eksporto prekių – kainos. Aliuminio kainos Londono metalų biržoje pasiekė rekordines aukštumas – 3,450 USD už toną. Vis dėlto dauguma įmonių apsidraudžia siekdamos apsisaugoti nuo trumpalaikių žaliavų kainų šuolių, nors kol kas neaišku, kiek ilgai tęsis krizė ir kada pirkėjai pradės jausti spaudimą.

Ketvirtadienį „Procter & Gamble“, gaminanti pagrindinius vartojimo reikmenis, tokius kaip „Tide“ ploviklis ir „Pampers“ sauskelnės, kalbėdama apie savo gebėjimą susidoroti su augančia infliacija išreiškė atsargumą.

„Nors dar per anksti skelbti apie sėkmę, atsižvelgiant į mūsų portfelio stiprumą, plataus masto akcijų padidėjimą ir ankstyvus rezultatus rinkoje, jaučiamės gana gerai įsikūrę dėl savo pozicijos nustatant kainas“, – sakė finansų direktorius Andre Schultenas bendrovės virtualiame CAGNY. pristatymas.

P&G padidino kainas visose 10 savo JAV kategorijų, o tai paveikė apie 80 % pardavimų jos vidaus rinkoje. Vartotojų milžinas gali turėti teisingą požiūrį, įspėdamas investuotojus, kad ateityje gali kilti nelygybių.

„Grynųjų pinigų krūva, ant kurios sėdi dauguma vartotojų, sparčiai mažėja, ir matome, kad elastingumas pradeda grįžti į įprastą lygį, prieš pandemiją, o dėl infliacijos ir dujų kainų matome rinkos kišenes, kuriose esame. pradeda matyti silpnumą“, – interviu sakė RBC Capital Markets analitikas Nikas Modi.

Modi teigė, kad tokios kategorijos, kaip tabakas, alus ir energetiniai gėrimai, linkusios iškreipti mažesnes pajamas, pradeda matyti, kad vartotojai prekiauja pigesniais produktais.

„Pagrinduose yra įtrūkimų, ir mes turėsime tai stebėti“, – sakė jis.

Didžiausia JAV bakalėjos parduotuvė „Walmart“ teigė, kad pirkėjai atkreipia dėmesį į kylančias kainas ir infliaciją, net jei jų elgesys dar nerodomas. Finansų direktorius Brettas Biggsas praėjusią savaitę interviu CNBC sakė, kad mažas nedarbas, didėjantys atlyginimai ir namų ūkių santaupų padidėjimas pandemijos metu reiškia, kad vidutiniai vartotojai vis dar yra geros būklės.

„Miller Lite“ alaus darykla „Molson Coors Beverage“ pakartojo šią mintį trečiadienį savo pokalbyje dėl pajamų. Gėrimų bendrovė sausį ir vasario pradžioje kainas padidino nuo 3% iki 5% - greičiau nei įprastai pavasarinis kainų kilimas ir šiek tiek didesnis nei įprastas lygis.

„Atvirai kalbant, kainos kyla, kaip ką tik sakiau, mums, 3–5 proc., gerokai mažiau nei infliacijos lygis, kuris įstringa vartotojų galvose“, – sakė generalinis direktorius Gavinas Hattersley.

Net jei vartotojai kol kas nevengia didesnių kainų, kai kurios bendrovės jau susilaukė kritikos dėl kainų didinimo, kad apsaugotų savo pelno maržas.

Pavyzdžiui, senatorė Elizabeth Warren, Masačusetso demokratė, nusitaikė į Tysoną dėl kainų kėlimo, sakydama, kad padidinimai viršijo būtiną lygį, nes bendrovė padvigubino savo fiskalinį pirmojo ketvirčio pelną.

Tysoną jau tiria Bideno administracija, kuri teigė, kad mėsos pakavimo pramonės konsolidacija pastaraisiais metais padidino jautienos, vištienos ir kiaulienos kainas.

Tačiau Tysonas apgynė savo veiksmus. Pareiškime CNBC bendrovė teigė: „Ekonomistai ir pramonės analitikai patvirtina, kad šiandien aukštesnės mėsos kainos yra tiesioginis apribotų tiekimo dėl darbo jėgos trūkumo, didesnių grūdų, darbo ir degalų gamybos sąnaudų ir stipresnių vartotojų pasekmės. paklausa“.

Vasario pradžioje Tyson teigė, kad jos parduotų prekių kaina padidėjo 18%, palyginti su praėjusių metų laikotarpiu. Reaguodama į tai, jo vidutinė pardavimo kaina per pirmąjį fiskalinį ketvirtį pakilo 19.6%.

„Tai padėjo mums susigrąžinti kai kurias neatgautas sąnaudas dėl laiko tarpo tarp infliacijos ir kainos“, – sakė generalinis direktorius Kingas naujausiame bendrovės pokalbyje su analitikais dėl pajamų.

„Tyson“ vadovai taip pat pasidalijo, kad vartotojai dar nesiryžta mokėti daugiau už paruoštą maistą, įskaitant „Jimmy Dean“ ir „Hillshire Farm“ prekės ženklus.

RBC Modi teigė, kad išlaidos, su kuriomis susiduria tokios bendrovės kaip Tyson, yra realūs.

„Dabar, ar jiems reikia nustatyti kainas? Ne tam, kad išgyventų, bet jie turi juos paimti, kad apsaugotų savo ribas“, – sakė jis. „Jų maržų apsauga leidžia jiems reinvestuoti į rinkodarą, į [mokslinius tyrimus ir plėtrą].

„Atvirai kalbant, mažmenininkai neleistų jiems didinti sąnaudų, jei tai nebūtų pagrįsta“, – pridūrė jis.

Pavyzdžiui, „Walmart“ generalinis direktorius Dougas McMillonas savo pajamų skambutyje teigė, kad mažmenininkas remiasi savo ilgais santykiais su maisto ir gėrimų įmonėmis, kad klientams būtų sumažintos kainos.

„Tokiais infliacijos laikotarpiais, kaip šis, vidutines pajamas gaunančios šeimos, žemesnes vidutines pajamas gaunančios šeimos, net turtingesnės šeimos tampa jautresnės kainoms“, – sakė McMillonas.