Hasbro ir Mattel turi labai skirtingas ateities vizijas

Hasbro ir Mattel turi labai skirtingas idėjas apie žaislų pramonės ateitį.

Nors abi šalyje dominuojančios žaislų bendrovės pranešė apie didelį pajamų padidėjimą per svarbų atostogų ketvirtį ir 2021 m., tik viena iš jų tikisi ir toliau spartaus augimo.

„Už „Mattel“ slypi pasitikėjimo ir optimizmo jausmas“, – sakė „BMO Capital Markets“ analitikas Gerrickas Johnsonas. „Ir Hasbro gynyba“.

„Mattel“ prognozuoja, kad vartotojai priims naujus kainų padidėjimus ir toliau pirks tokiu pat kiekiu ir greičiu, kokius jie darė per pandemiją. Tačiau didžioji dalis pardavimų augimo atsirado dėl tėvų, kurie pandemijos metu naudojo žaislus, kad galėtų užpildyti namuose praleistas valandas, ir jiems padėjo piniginės, kurias papildė skatinamieji mokėjimai ir vaikų mokesčių kreditai.

Tai paskatino Hasbro optimizmą, kuris tikisi, kad pardavimų augimas per ateinančius dvejus metus sumažės, nes išlaidos kelionėms ir laisvalaikiui atsigaus.

„Šiuo metu investuotojai grumiasi su šiuo kūriniu“, – sakė „Jefferies“ generalinė direktorė Stephanie Wissink. „Kodėl Hasbro požiūris į pagrindinę žaislų verslą yra šiek tiek konservatyvesnis, palyginti su Mattel požiūriu į žaislų verslą?

„Mattel“ optimizmas kyla dėl sėkmingo posūkio, dėl kurio bendrovės „Barbie“ prekės ženklas paskelbė geriausius visų metų pardavimo rezultatus per daugiau nei 60 metų istoriją. Atgaivino net anksčiau vargę bendrovės prekių ženklai, įskaitant American Girl, Fisher-Price ir Thomas and Friends.

Ketvirtąjį ketvirtį „Mattel“ pajamos šoktelėjo 10% iki maždaug 1.80 mlrd. Neįskaitant prekių, ji uždirbo 1.66 centus vienai akcijai, ty daugiau nei 53 centų.

„Dabar klausimas yra tvarumas“, - sakė Wissink. „Mattel laikosi požiūrio: „Euromonitor mums pasakė 5 proc., todėl manome, kad žaislų pramonė augs greičiau ir kad ji bus neelastinga“, – sakė ji.

Tai paskatino bendrovę atnaujinti savo lūkesčius ateinantiems dvejiems metams. Trečiadienį, per „Mattel“ pajamų skambutį, ji teigė, kad 2022 m. grynieji pardavimai išaugs nuo 8% iki 10%, o kitais metais išaugs dideliu vienaženkliu tempu. Anksčiau bendrovė abiems metams prognozavo vidutinių vienženklių skaitmenų augimą.

„2021 m. buvo dar vieni stiprių finansinių rezultatų metai“, – trečiadienį per skambutį sakė bendrovės finansų vadovas Anthony DiSilvestro. „Per pastaruosius ketverius metus padarėme didelę pažangą ir, kaip pažymėjo Ynonas [Kreizas, „Mattel“ generalinis direktorius], mūsų posūkis dabar baigtas. Mūsų gairės 2022 metams ir tikslai 2023 metams atspindi mūsų pagreitį ir pasitikėjimą mūsų ateities veikla.

„Mattel“ akcijos per savaitę pabrango daugiau nei 13%. Pirmadienį ji uždaryta ties 24.20 USD, ty 7 centais, o rinkos vertė siekė 8.48 mlrd. Analitikai šiuo metu laiko vidutinę tikslinę bendrovės kainą 30 USD arba 24 proc. aukštyn kojom ateičiai.

Dar optimistiškesnė DA Davidson analitikė Linda Bolton Weiser. Ji padidino savo tikslinę kainą iki 45 USD nuo 38 USD pirmadienį, nurodydama augimo potencialą ateinančiais metais.

„Mattel“ pasitikėjimą didina naujausios žinios, kad ji atgavo „Disney“ princesių lėlių licencijavimo teises. Šios licencijos netekimas 2016 metais paliko didžiulę skylę įmonės verslo portfelyje, iš kurios tik neseniai pavyko atsigauti.

2023 m. kompanija taip pat išvys savo pirmąjį filmą su „Mattel Films“ reklama. „Barbėje“ vaidins Margot Robbie, o režisierė – Oskaro laureatė Greta Gerwig.

„Mattel“ dar nenustatė išleidimo datos maždaug dešimčiai vaidybinių filmų, paremtų savo prekės ženklais, įskaitant „Hot Wheels“, „Magic 8 Ball“, „Polly Pocket“, „Rock 'Em Sock 'Em Robots“, „Uno“ ir „Barney“. Naujojo filmų padalinio strategija yra pasikliauti trečiųjų šalių įmonėmis, kurios finansuoja kiekvieną projektą ir bendradarbiauja su studija ir platintoju. Tokia strategija padeda sumažinti įmonės finansinę riziką.

Tikimasi, kad „Mattel“ penktadienį aptars daugiau informacijos apie savo augimo strategiją per savo metinį analitiko pristatymą.

Tuo tarpu „Hasbro“ žaislų pramonės perspektyvos yra daug konservatyvesnės.

„Hasbro žiūri į duomenis realiuoju laiku ir jie taip pat yra labai informuoti dėl ekonominio požiūrio, kad įžengiame į tam tikro neapibrėžtumo etapą, susijusį su vartotojų noru suvaldyti infliaciją“, – paaiškino Wissink.

Praėjusią savaitę „Hasbro“ teigė tikintis, kad 2022 m. pajamos išaugs mažais vienženkliais skaitmenimis. Deborah Thomas, bendrovės vyriausioji finansų direktorė, teigė, kad nors žaislų ir žaidimų pramonė per pastaruosius dvejus metus augo sparčiau nei tendencija, Toymaker nenumato, kad tai tęsis, teigdama, kad ateinančiais metais pramonė sulėtės arba sumažės.

Taip pat pažymėtina, kad Hasbro naujas generalinis direktorius nuo vasario 25 d. Buvęs pakrantės „Wizards“ prezidentas Chrisas Cocksas perima vadeles iš laikinojo generalinio direktoriaus Richo Stoddarto, kuris ėjo šias pareigas po Briano Goldnerio mirties 2021 m. spalį. Analitikai spėliojo, kad Hasbro gali tyčia nustatyti žemus tikslus ateinantiems keleriems metams, kai Cocksas įsikurs į naują postą.

Be to, Hasbro atsižvelgia į pandemijos poveikį jos filmų gamybai. Naujausias jo filmas „Transformeriai“ buvo atidėtas iki 2023 m., o tai reiškia, kad bilietų pardavimas ir produktų linijos vėluoja. Be to, „Hasbro“ buvo įmonė, turėjusi „Disney“ princesės licenciją ir pralaimėjusi „Mattel“.

„Akcijos nukrito“, – paaiškino Ericas Handleris, „MKM Partners“ žiniasklaidos ir pramogų analitikas. „2023 m. „Gatvė“ turėjo atlikti pakeitimus, pridedant „Transformerius“, bet atimant Disnėjaus princesės licenciją. Hasbro vis dar vyksta puiki istorija. Jos žiniasklaidos transformacija tik pradeda ryškėti. Tačiau dėl tų dėjimų ir paėmimų, manau, žmonės į tai žiūrėjo kaip į mišrią situaciją.

Nepaisant reikšmingo ketvirtojo ketvirčio pelno padidėjimo, „Hasbro“ akcijos savaitę baigė iš esmės lėtomis. Pajamos išaugo 17% iki 2.01 mlrd. USD, viršijančios analitikų prognozes – 1.87 mlrd. USD, nepaisant atsargų trūkumo šventiniu laikotarpiu dėl pasaulinių tiekimo grandinės sutrikimų.

„Hasbro“ akcijos pirmadienį uždarytos ties 94.56 USD, ty 17 centų. Analitikai šiuo metu laiko vidutinę 112 USD tikslinę kainą, ty 20 proc. Dabartinė jo rinkos vertė yra 13.05 mlrd.

Vadovaujant velioniui Goldneriui, Hasbro iš žaislų įmonės tapo visapusišku žiniasklaidos konkurentu. „Entertainment One“ įsigijimas 2021 m. sutvirtino „Hasbro“ strategiją ir suteikė galimybę veikti kaip daugelio projektų studija.

"Tai yra Briano Goldnerio genijus", - sakė BMO Johnsonas. „Jis suprato, kad prekės ženklai yra holistiniai. Pramogos ir žaislai prilygsta didesniam verslui. Ir kai pasakojimus įtraukiate į žaislų prekės ženklą, jis trunka ilgiau.

Nors „Hasbro“ žaislų padalinys tebėra 62% savo pajamų arba apie 3.98 mlrd. USD 2021 m., dabar yra ir kitų jo verslo aspektų, kurių svarba auga. 2021 m. „Wizards of the Coast“ ir skaitmeninių žaidimų pajamos sudarė 1.28 mlrd. USD arba 20% visų bendrovės pajamų, o pramogos sudarė 17.9% arba 1.15 mlrd.

„Mattel eina labiau horizontaliai, o Hasbro – vertikaliau“, – sakė Johnsonas. „Laikas parodys, koks yra teisingas kelias.